刷到新东仁医院的宣传，一位患者感慨：“没想到在这里就能做，不用跑上海了。”
但查一下公开资质就很有意思，这家医院是二级乙等综合医院。
在新东仁医院公众号上宣传推文中，有明显几处违规的地方：
1、使用患者证言宣传，违反医疗广告规定
违规原文：“家中老人因关节疾病在此接受手术后，配合系统康复，恢复效果‘超出了预期’”
“一位通过微创手术解决了多年顽疾的患者感慨：‘没想到在这里就能做，不用跑上海了。’”
《医疗广告管理办法》《广告法》明确规定：
医疗广告不得利用患者、患者家属的名义、形象或者证言进行推荐、证明。
文章以患者真实感受作为宣传亮点，本质属于患者代言式广告，属于典型违规。
2、变相与上海顶级医院比较，抬高自身
“没想到在这里就能做，不用跑上海了。”
医疗广告禁止与其他医疗机构作比较宣传，包括暗示“水平不输外地大医院”。
该院为二级乙等医院，却通过话术暗示可替代上海三甲医疗资源，属于不当比较、夸大定位。
3、对诊疗效果、技术水平作主观保证性描述
“恢复效果‘超出了预期’”
“更小的手术创伤、更短的恢复时间”
“满足群众高端医疗需求的能力”
医疗宣传禁止对疗效、安全性、效果作出断言或保证，禁止使用“效果好、恢复快、高端”等绝对性、主观化评价。
此类表述属于暗示疗效保证，违规。
4、超出客观科普，构成变相医疗广告
“突出的口碑”“亮点”“有目共睹”“实在的‘好’”“竞争力的重要基石”等。
医疗机构公众号可以客观介绍科室、技术、设备，但不能带有明显褒扬、推荐、引导就诊的广告性质。
此文已不属于信息公开，而是以软文形式发布医疗广告，且未公示《医疗广告审查证明》，属于违规发布广告。
盐城的三甲医院常年与上海瑞金、中山、六院等协作，设名医工作室、共建诊疗中心，却很少用“不用跑上海”这种话术。
家门口看病是好事，民营医院补充医疗也值得鼓励。但把二级医院的服务，吹成不用跑上海的水平，既不尊重盐城的三甲医院，也容易误导患者对技术、安全、转诊、急救能力的判断。
盐城的三甲医院都在踏踏实实练内功、做协作、守规范。
真正让市民“大病不出市”的，是等级过硬、实力过硬、口碑过硬的平台，不是一句宣传语。
看病先看“资质”，宣传先守“底线”。
少一点夸张，多一点真诚，盐城医疗才更让人放心。（来源：瓢城零距离原创稿件）
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