今年春节，新场古镇通过“票根经济”与时尚新表达，将48万客流转化为近千万元商机；而日前在森兰举行的apba亚匹联上海联赛，正是高行镇探索体育运动与多元场景深度融合的最新实践。从千年古镇的民俗“潮”玩，到活力赛场的体育狂欢，一静一动，古今交融，浦东新区正探索出一条文商旅体展融合发展的新路径。
新场古镇：探索文化商业协同发展之路
传统文化如何“潮”起来、古镇消费如何“活”起来？当桨声灯影遇上了打卡集章，千年的民俗巡游碰撞着青春的身影……今年春节假期，新场古镇共接待游客48万余人次，商旅经营单位总营收达983.32万元。亮眼成绩单背后，是传统民俗活动与促消费模式的最新融合。
腊月廿七，新场古镇“新春有彩”活动拉开帷幕。盐池叠雪广场上，数百朵玫瑰织成“花瀑”，为春节写下第一笔浪漫。写春联、剪窗花，传统民俗体验区前排起长队；时光邮局里，人们伏案提笔，笔端带着诗意情感遥寄远方。
来自上海中医药大学的外国留学生穿行古巷，在“枕河岁时”展中探寻中医智慧，亲手制作养生锤，于射艺场上感受“中国年”的蓬勃朝气。青石板上的衣袂飘飘，让水乡的春节有了跨越国界的温度，也让传统民俗在外籍年轻人的参与中焕发生机。
正月初五，财神巡游队伍沿新场大街派发福袋，锣鼓声与欢笑声交织；木版年画体验区里，游客亲手拓印“财神”，将传统技艺与美好祈愿融为一体；夜幕降临，盏盏鱼灯点亮后市河，与“七桥风月”的巨型灯笼交相辉映。
年轻的游客们举灯穿行，在桨声灯影里拍照打卡，将水乡年味分享到社交平台。一条条短视频、一篇篇笔记“现身”小红书、抖音等平台，记录着年轻人眼中的新场古镇。传统与现代的交融，让千年古镇成为年轻人眼中的“新晋网红”。
同时，为了响应浦东新区“票根经济”促消费新模式，新场古镇今年春节推出主题活动，通过打卡集章串联起餐饮、零售、文化体验等多元业态。游客每参与一项活动、每打卡一个点位，都能获得一枚特色印章，集齐一定数量即可兑换消费抵扣券，在古镇内的指定商户使用。
这种“文化引流+消费转化”的创新模式，收获了实实在在的效果。数据显示，春节期间，古镇餐饮业总营收达367.48万元，同比增长9.0%；零售业态同样迎来强劲增长，总营收达570.31万元，同比增长0.5%。“票根经济”让文化活动的热度转化为引流能力，进而提升了商业的增量。
“票根经济”激活了消费新场景、传统民俗成为年轻人打卡的新宠，新场古镇探索出的文化与商业协同发展之路，让文化流量转化为消费增量，更让千年水乡在传统与时尚的交融中焕发出新的活力。
高行镇：奏响“文商旅体展”融合乐章
日前，apba亚匹联上海联赛・森兰站在浦东新区森兰匹克球公园挥拍开赛。本次森兰站比赛不仅是一场巅峰对决的竞技盛宴，更以“文商旅体展”深度融合的创新模式，勾勒出森兰区域匹克球生态的成熟画卷，让这项充满活力的大众潮流运动真正融入全民生活。
赛场之外，沉浸式的休闲场景打破了专业赛事与大众生活的界限。二十余种环球美食齐聚一堂，满足了不同人群的味蕾需求，让市民们在观赛之余，轻松解锁“观赛+美食”的双重美妙体验。
spin up飞盘体验区、草坪打卡点热闹非凡，大人小孩欢声笑语，尽情互动，赛场周边化身为充满烟火气的欢乐社交空间。赛事全程免费开放，无需专业装备，让每一个人都能在这场盛宴中找到属于自己的快乐。
不仅如此，现场还吸引了40余家匹克球上下游参展商，带来了最前沿的匹克球装备、创新的运动科技产品以及丰富的周边文创，从专业的球拍、球鞋到时尚的运动服饰，从智能的计分系统到趣味十足的匹克球主题玩偶，应有尽有。这不仅为匹克球爱好者提供了一站式购物体验，也为行业内的交流与合作搭建了平台，进一步推动了高行匹克球产业的发展与繁荣。
一场赛事的精彩绽放，背后离不开持续完善的生态支撑。作为上海现阶段规模最大、设施最完善的专业匹克球场地，森兰匹克球公园自2025年7月试营业以来，12片国际标准场地迅速成为球友们心中的“热门打卡地”，并成功举办中国匹克球公开赛，让森兰匹克球的影响力逐步彰显。
高行镇以“专业赛事引领、公益普及赋能、社群运营聚力”的多元模式，推动匹克球运动从小众走向大众。从2025年的森兰杯cpc-600、cpc-j90赛事，到如今的apba600亚太级巡回赛，森兰持续引入高规格赛事，凭借12片国际标准球场、智慧场馆管理系统等优质硬件设施以及完善细致的赛事服务体系，成为国际赛事落地的理想之选，打造具有区域影响力的文体ip。
据悉，高行坚持“文体搭台，经济唱戏”的发展思路，将体育运动与众多场景深度融合。本次赛事期间，露营、美食市集、品牌装备展同步落地，实现了“观赛、运动、消费、休闲”一站式满足；依托森兰商都、森兰花园城等商业载体，运动爱好者可无缝衔接购物、餐饮、娱乐等消费场景，形成“赛事引流—商业转化—文旅延伸”的完整产业链。
上观号作者：浦东观察
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