“浙里热评”
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春暖花开，正是出游好时节。今年春天，“春假”成了热门词——浙江、江苏等地纷纷推行中小学春假，南京、苏州、绍兴等城市将春假安排在4月初，与清明假期“无缝衔接”形成六天连休，部分地区则与“五一”假期相连。一时间，家庭春假出游计划刷屏社交平台，机票、民宿、景区预订量直线飙升。
市场热度反映在一组组数据上——长三角铁路春游运输方案近日出炉：3月20日至4月20日，32天内预计发送旅客9100万人次，日均285万人次，同比增长约5%，创下历年春游运输旅客发送量新高；与此同时，清明假期国内航线机票预订量已突破112万张，同比增长约23%。美团旅行数据显示，近一周来，江浙沪等多地始发的机票预订量出现明显增长，最高增速达254%。
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然而，在一片“春假经济”的欢呼声中，一些现实问题也随之浮出水面：春假只是“多放几天假”，还是真正能撬动消费的新支点？孩子放假了，家长还在上班，“亲子游”如何落地？景区、文旅小镇面对突然涌入的家庭客流，究竟该怎样接招？未来春假制度又该如何优化，才能让普通人真正享受到假期的红利？近日，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授林珊珊接受人民日报海外版采访时说：“春假的意义不只是多放几天假，而是通过重新配置假期结构，为春季文旅市场新增一个可预期、可组织的家庭出游窗口。”
本期【浙里热评】，我们邀请林珊珊副教授从专业视角为春假热“把把脉”。
林珊珊
本期学者
林珊珊，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系，副教授，博士生导师。主要研究领域：旅游经济学（旅游需求预测）、数字文旅服务、文旅产业管理和游客消费行为。
01
不只是“多放几天假”，
而是制度重构的消费窗口
在林珊珊看来，春假进入公众视野，绝非偶然的教育安排，而是被纳入了国家提振消费的政策框架之中。2025年《提振消费专项行动方案》明确提出，鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假，同时强调严格落实带薪年休假制度、鼓励与小长假连休；2025年商务部等9部门进一步提出，在放假总天数和教学时间总量不变的前提下，探索设置春秋假，“增加旅游出行等服务消费时间”；到了2026年，《政府工作报告》则明确“支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度”。这一系列政策信号表明，春假正成为“扩大内需、提振服务消费、释放文旅潜力”的重要着力点。
更重要的是，春假并非高成本“增加假期”，而是在教学总量不变前提下对假期结构进行优化。以南京和苏州为例，2026年春假安排在4月1日至3日，与清明节衔接形成6天连休；两地都明确，春秋假从每学期机动时间中统筹安排，原则上不调整寒暑假。这种做法的好处是，用较低的制度成本，为文旅市场新增一个可预订、可营销、可组织产品的家庭出游窗口。对目的地而言，这种“次长假”比单纯挤在五一、十一两个黄金周更利于客流分散、产品供给安排和服务质量提升。
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市场反馈已经印证了这一点。去哪儿平台截至3月4日的预订显示，从成都出发的春假期间机票量同比激增1.5倍；江苏春假相关安排公布后，南京出发的机票预订量同比增长85%。这些数据说明，春假一旦与清明或五一形成连续休假，就会把一部分原本零散、犹豫的家庭出游需求转化为真实订单。它不只是“让人想去”，而是开始“让人下单”。
02
今年春假吹什么风？短途微度假、亲子研学、赏花轻户外成热门
面对即将到来的春假出行高峰，哪些产品会成为“爆款”？林珊珊总结了三类。
第一类是2至3天的短途微度假。春假虽然能拼出6天或更长连休，但真正最容易“起量”的，依然是高铁圈、自驾圈内的中短途家庭出游。林珊珊解释，对多数家庭而言，长距离旅行需要更周密的计划和更长的请假时间，而“微度假”恰好契合春假灵活、轻松的特点。
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第二类是亲子研学、非遗文博和在地文化体验。2026年春节市场已经显示出这一趋势：央视网报道，针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成，品质化、复合型体验成为鲜明趋势；新华社数据也显示，春节期间85家国家级旅游度假区共接待深度游客超3300万人，同比增长54%，其中“过夜游走红、家庭亲子成主流”是突出特点。这说明，一旦家庭拥有较完整的连续假期，消费链条就会从单纯门票，延伸到交通、住宿、餐饮、演艺、文创、夜游和研学等多环节联动。
第三类是赏花踏青、轻户外和品质化亲子度假产品。今年春假的热门产品，大概率不会只是单一的“门票”，而会是“住宿+景区+体验”“赏花+轻户外+手作”“乐园+酒店+亲子课程”这类复合型产品。与此同时，一些“小而美”的县域和低密度目的地已经表现出较强增长，说明今年春假里，兼具性价比和在地文化辨识度的小城、小镇也很值得关注。
03
景区如何接住“泼天流量”？
面对春假带来的家庭客流，景区和文旅小镇应该如何应对？林珊珊认为，首先要看清客群结构的变化：主力客群从普通散客变成了家庭客群，消费逻辑也从“来过、拍过、走了”转向“陪伴、体验、停留、复购”。
对景区和文旅小镇来说，最重要的不是简单加大宣传，而是围绕“家庭停留时间”着重做产品。如何实现？林珊珊提出了“三步走”建议。
从“卖门票”转向“卖时间”
在春假里，增长最显著的关键词不是“大巴团”，而是“2—3日短途游”“博物馆研学”“自然探索营”。她指出，景区和文旅小镇真正该做的，不是继续“卷”单一门票，而是把住宿、餐饮、手作、夜游、课程、讲解、亲子活动串成“半日游—一日游—两日游”的阶梯型产品，让游客有理由多住一晚、多消费一次。
把在地文化和公共资源真正转化成春假产品
以苏州为例，苏州不是只宣布放假时间，而是同步要求博物馆、图书馆、文化馆、体育馆、科技馆、园林等在春秋假期间免费或优惠开放，引导研学基地、劳动教育基地、科普教育基地提供优惠服务，围绕历史名人、文化遗产、非遗技艺策划主题鲜明的研学游产品，并且提前向社会公布服务点位和线路。可见，对景区和文旅小镇来说，这意味着不能再把自己只当成“一个景点”，而要把周边的博物馆、非遗工坊、古街、市集、自然步道、民宿和餐饮一起打包成一条可选择、可停留、可分享的春假线路。
把服务做细，尤其是做家庭友好型服务
南京和苏州都明确了春假期间的兜底托管和公益服务安排，要求开放学校教室、图书馆、运动场馆等资源，免费提供托管，不得借机变相补课。这些政策也给文旅供给提了个醒：春假的客群以家庭为主，他们最看重的不是景区的名气有多大，而是出行是否安全、便利、有节奏感。因此，景区和文旅小镇要提前把预约、路线、停车、母婴服务、家庭卫生间、儿童活动区、雨天备选方案、轻量讲解和一站式信息发布做好，减少家长“出门很麻烦”的顾虑。春假市场不是“谁声音大谁赢”，而是谁更懂带娃家庭的真实需求，谁更容易把流量留在本地。
04
未来春假如何优化？关键在于形成“制度闭环”
尽管春假热度高涨，但现实痛点同样明显：孩子放假了，家长还在上班，“亲子游”对许多家庭而言仍是奢望。对此，林珊珊提出，春假下一步优化的重点，不在于“放不放”，而在于能不能从一个假期安排，真正变成一个制度闭环。
2026年政府工作报告已经将“推广中小学春秋假”和“落实职工带薪错峰休假制度”放在一起提，这表明，春假的成效，最终不取决于孩子有没有假，而取决于家庭能不能“同频休假”。如果孩子放假、家长请不下来假，春假对很多家庭来说就只是时间上打开了一扇窗，但不一定能真正变成消费和陪伴。
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因此，落在第一位的优化方向，是把带薪休假真正落到实处。她认为，未来更值得期待的，不一定只是增加多少天假，而是把工龄计算、跨年度休假、假期抵扣、未休假补偿等争议点进一步细化，把劳动者“有假不敢休、不能休”的问题真正解决掉。如此，春假才能真正转化为家庭出游时间，而不是纸面上的利好。
第二个方向，是坚持因地制宜，同时增强区域协同。政府工作报告和此前相关政策都强调“支持有条件的地方”，不是要求全国一刀切。林珊珊认为，在因地制宜的基础上，城市群、都市圈内部最好增强时点协同、产品协同和交通协同。这样既能尊重地区差异，又能提高家庭出游和文旅供给的组织效率。
第三个方向，是把配套服务制度化，而不是只公布放假日期。从南京、苏州的方案看，真正成熟的春假制度，已经不止“放三天”那么简单，还包括了公共文化场馆免费或优惠开放、研学基地和科普基地提供服务、提前公布点位和线路、校内外公益托管、严禁变相补课等一整套安排。未来春假的优化，也应该沿着这条路走下去：一方面让有出游条件的家庭有更多优质线路和产品可选，另一方面也要保障没有出游条件的家庭，至少能获得公益托管、公共文化资源和实践活动，让春假不变成少数家庭的“精英假期”。
春假的确是一扇“窗口”，但它终究只是打开消费和陪伴时间的一个入口。唯有时间供给、收入预期和优质场景供给三者一起发力，春假的作用才能真正放大。
正如林珊珊所言，春假能否真正成为撬动消费的新支点，不仅取决于放假天数的长短，更取决于带薪休假的落实、家庭收入的支撑、文旅产品的创新以及配套服务的完善。如此，春假才能从“纸面上的利好”变成“实实在在的获得感”，让每一个家庭都能在春暖花开时，真正享受一场说走就走的旅行。
部分信息来源：人民日报海外版
编辑排版：伍梁永
审核：佟庆、林珊珊
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