当所有品牌都在宏大叙事里自我感动时，小米直接把造梗的麦克风交给了评论区。
小米SU7三天内官宣两位品牌代言人
说到不走寻常路，还得是雷总和小米。同一款车，三天之内连发两位重量级代言人，这场面在圈子里确实不多见。
前 天，雷军官宣苏炳添成为小米汽车首位品牌代言人：
同时还给出了小米汽车启用代言人的原因：他是亚洲跑得最快的人，因为他是第一代SU7车主，因为他姓SU。
这最后一点，显然是都姓SU，妥妥的谐音梗。
至于为什么雷总自己不当代言人，有网友调侃道，因为他姓lei：
也有人表示小米汽车不需要代言人，米粉就是最好的代言人：
也有不少人支持小米汽车这个决定。
有人赞 苏炳添坚持、超越、不服输，能体现小米SU7的品牌精神：
比请 流量明星强，这叫把钱花在刀刃上：
有人说支持一下体育事业：
有人说比请流量小生强多了：
还有人说不能光请男代言人啊，女性用户也很喜爱小米SU7，能不能请一位女性代言人：
没想到小 米汽车果然听劝，今天就官宣了一位女代言人。
雷军官宣演 员舒淇成为小米汽车另一位品牌代言人：
舒淇带着满满的松弛感登场：
有人说小米请舒淇是因为要进入香港市场了：
还有人说因为舒淇的国际感契合SU7的定位：
要让我说核心的理由，还是因为谐音梗， 舒淇，SU7，前后都对上了：
同一品牌，前后脚官宣两位代言人，这种事情并不多见。
有网 友表示，按谐音梗这个思路搞下去，小米YU7代言人也好找了：
余承东可以：
宋雨琦也可以：
表面选人，实则造梗：小米的“心机”美学
用一个词来概括小米汽车选品牌代言人这事，那就是谐音梗。
苏炳添姓“苏”SU，不仅是亚洲跑得最快的人，还直接锚定了SU7“性能怪兽”的硬核标签。
“舒淇”的发音在许多s、sh不分的方言和口语里，简直就是“SU7”的完美平替。
谐音梗一上，把冰冷的工业产品，瞬间转化为带着温度和趣味的人格化符号。
不仅如此。苏炳添一身红衣，代表着荷尔蒙飞溅的极致速度，是“快”。舒淇白衬衫加身，倚靠车门，散发着岁月沉淀的松弛感，是“慢”。
这两人一快一慢，一硬一软，用极具反差的视觉语言，把海报上“从容新一代”的品牌人设牢牢立住了。
再加上两人都有强大的号召力，小米这笔账算得还是挺清楚的。
有一说一，雷军是很接地气的，既尝过甜头，也吃过苦头，是很懂营销的。
他自己发微博反问“因为他姓SU，这些原因够吗？”，这种带着点“坏笑”的官方吐槽，立刻瓦解了资本的刻板印象。
与其高高在上地教育消费者，不如蹲下来和大家一起哈哈大笑。
雷军 和小米这一顿操作下来，给人印象就是满足心愿，主打听劝。顺势而为。
在舒淇和苏炳添之间，小米SU7其实选择了人们喜闻乐见的谐音梗。
那么问题来了，为什么小米和一众其他品牌都喜欢拿谐音梗说事呢？
这要从人的大脑机制说起。人的大脑本质上是极其慵懒的。与其让你记住一台车复杂的风阻系数和电机参数，不如直接塞给你一个“苏=SU”的粗暴等式。
它不需要任何理解成本，听过一次苏炳添、舒淇，SU7就能像钢印般扎根在脑海里。这种小而美的灵光一闪，往往能干掉大而全的说明书。
谐音梗之所以受欢迎，也是因为它把造梗的权力，交给了普罗大众，让大家参与进来。
任何一个普通网友，都能在这个基础上抖机灵。当大家都在评论区疯狂刷“舒淇=SU7”时，这场代言就已经从一次单向的商业宣告，裂变成了一场全民狂欢的社交派对。
谐音梗天然具有“无厘头”的属性，可以帮助人们释放情绪。
一家顶级科技公司，用一个略带“土味”的谐音梗来为重磅汽车产品背书，这种主观、任性甚至带点荒谬的决策逻辑，恰恰击中了当下年轻人反抗套路、追求即时快乐的心理诉求。
当所有品牌都在宏大叙事里自我感动时，小米直接把造梗的麦克风交给了评论区。
与其费尽心机去教育消费者，不如痛痛快快地陪大家玩一场。在这个套路满天飞的时代，主观的真诚，永远大于客观的完美。
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