3月30日至31日，在120余位国家级、省级非遗传承人的共同见证下，河南省非物质文化遗产保护协会倾力打造的首个自主IP品牌——“匠心传习·非遗行”在国家级非遗项目单位怀山堂正式启动。这是协会自2025年12月6日成立以来，推动非遗系统性保护与活态传承、促进创造性转化与创新性发展的首个重大举措。
河南省文化和旅游厅相关负责领导、省非物质文化遗产保护协会负责人集体出席启动仪式。协会会长甘源在致辞中阐述了“匠心传习·非遗行”的使命与愿景。在品牌发布中，协会秘书长李翔系统阐述了品牌的时代背景、使命定位与核心价值。
据悉，作为协会服务会员、赋能非遗的破局引擎，“匠心传习·非遗行”品牌明确了三重使命，构建五大价值赋能引擎——裂变之力、赋能之力、品牌之力、出海之力、精准覆盖多元群体，形成系统化的赋能体系。
李翔从政策背景、创办必要性、品牌定位、品牌价值、解决痛点、非遗影响、国内国际作用、可持续机制及社会效益经济效益九大维度展开深入阐述，全面呈现了品牌推动非遗传承发展的系统思考与实践路径。他说，协会以“娘家人”的担当，为全省非遗传承人搭建起一个真正能聚合资源、赋能发展的长效平台。
随后举行的“匠心传习·非遗行”品牌点亮仪式，标志着这一品牌活动正式拉开帷幕。在成果发布环节，三大重磅成果同步亮相：河洛康养研学旅游精品路线、中国药食同源非遗研学基地、康明轩非遗食养馆郑州首店。
平台当天还促成六组重要合作项目签约。签约方包括：国家文化产业示范基地、国家文化出口重点项目单位——河南省国脉文化产业园有限公司与国家级非遗项目、中华老字号单位——怀山堂生物科技股份有限公司、焦作市怀地供应链管理有限公司、河南云融天下国际贸易有限公司等企业。项目涉及非遗康养产品、乡村振兴怀地黄深加工、旅游休闲养生食品、宫廷卤味、皇家豆制品、御膳佳肴等多个领域。这些签约标志着“匠心传习·非遗行”平台从“理念发布”快速进入“产业落地”阶段，真正实现了非遗与市场、资本、渠道的深度融合。
国家级非物质文化遗产代表性传承人、怀山堂第八代传人、全国老药工康明轩先生，以“古中医智慧下的非遗食养之道”为题作主旨分享。结合“人生五蕴”理论和“五懂”理念，系统阐述了非遗食养服务全生命周期健康的实践路径。怀山堂生物科技（郑州）有限公司副总经理郭新亚先生，则展示了怀山堂在全生命周期非遗食养传承应用方面的六大成果。
活动现场，“康明轩中医诊所”与“全国老药工康明轩传承工作室”同步揭牌落成。同期，非遗食养传承应用研讨会顺利召开，业内专家、传承人围绕非遗活态传承、食养产业创新、全生命周期健康管理等议题展开深入交流，为平台后续发展注入了专业智慧。
协会秘书长李翔表示，“匠心传习·非遗行”首站走进怀山堂，既是对百年老字号的荣耀加冕，更是沉甸甸的传承担当。（中国日报河南记者站 记者：史宝银 齐馨 通讯员：牛中振）
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