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宝马宣布了密集的产品更新计划，预计到2027年底将推出约40款新车或改款车型。新一轮产品攻势已于去年启动，由新世代架构下的首款车型iX3打头阵。在推进产品全面换代的同时，宝马将资源优先投向核心走量车型，但并未放弃“品牌塑造车型”的开发。宝马新世代项目负责人迈克·赖歇尔特表示，高销量车型优先是基于现实的考量，公司在该项目上的投入已超过100亿欧元，是史上最大规模的投资，因此需要先依靠主力车型实现技术和架构的规模化。

宝马未来的“品牌塑造车型”预计将与传统宝马产品明显不同，一款全新跑车有望成为代表项目，尤其是在Vision M Next被取消之后，市场对M1继任者的期待一直存在。此外，一款更强调越野能力的SUV也可能承担这一角色，据说最快有望在2029年推出。新车预计不会采用奔驰G级那种非承载式结构，但越野性能有望达到宝马历史新高。