本文为食品内参原创
作者丨内参君 编审丨橘子
第26个世界知识产权日如期而至，作为全球推动创新创造、规范市场秩序的重要节点，知识产权保护已成为食品行业高质量发展的核心命题。
而在数字经济蓬勃发展的今天，这场保护战的战场早已从线下货架转移至线上流量场。当搜索关键词成为品牌的核心资产，“蹭流量”式侵权正取代传统仿冒，成为行业新的痛点。
在此背景下，专注咽喉健康护理的百年制药企业龙角散诉厦门永福星商标侵权及不正当竞争案的终审胜诉，再次给企业维权打了个样。
这起品牌维权事件背后，折射的是进口功能性食品赛道普遍面临的侵权困境：一边是高速增长的市场需求，一边是屡禁不止的山寨乱象；一边是企业数十年乃至数百年的研发投入，一边是侵权者低成本的“搭便车”。
透过龙角散多年的维权实践，我们得以窥见头部企业的知识产权战略选择，以及整个行业在高质量发展进程中必须跨越的障碍。
维权再下一城：
从个案打击到体系化知识产权防御
据判决书内容，内参君发现，不同于过去直接复制商标、照搬包装的粗放式侵权，本案中侵权方采取了更为隐蔽的手段：在线上平台商品标题中加入“非龙角散”字样，表面上与品牌划清界限，实则利用消费者搜索“龙角散”的行为精准截取自然流量。
这种“否定式引流”的方式，既规避了直接商标侵权的风险，又能借助头部品牌的知名度快速变现，一度成为电商平台的灰色地带。
法院在判决中明确，此类行为主观上具有攀附他人品牌知名度的故意，客观上造成了消费者混淆与品牌流量损失，已构成不正当竞争。这一认定的行业意义在于，它将知识产权保护的范围从“有形的标识与包装”，延伸至“无形的品牌流量与搜索价值”，为同类案件的司法裁判提供了重要参考。
事实上，厦门永福星案只是龙角散近期维权成果的一个缩影。近年来，龙角散还接连打赢了福建久久王“咙角散”商标侵权案与潮州不二臣“盒桃润喉糖”不正当竞争案。
在久久王案中，侵权方使用与“龙角散”读音完全相同、字形仅差一个部首的“咙角散”标识，打谐音擦边球，误导消费者，法院最终判令其停止侵权并赔偿8万元；在不二臣案中，侵权方不仅“完美”抄袭龙角散草本粉末夹心润喉糖的包装装潢，还在购物小票上直接打印“龙角散”字样，法院认定其构成商标侵权与不正当竞争，判令赔偿3.2万元。
这三起案件恰好覆盖了当前快消行业最典型的三类侵权形态：近似商标、包装装潢抄袭、电商关键词引流，完整勾勒出龙角散从线下到线上、从显性到隐性的全维度维权版图。
多年维权背后：
龙角散深耕中国市场的战略定力
面对层出不穷的侵权行为，龙角散采取了持续八年、累计十余起的坚定地维权行动。在不少业内人士看来，这种“不计成本”的维权并非单纯的品牌自保，在接连胜诉的背后，更是其深耕中国市场的必然选择。
公开信息显示，龙角散最早可追溯至江户时代，因当时的药方中含龙骨、龙脑和鹿角霜，且为散剂，故此得名。1871年在东京神田创业了龙角散本铺，并开始以 “龙角散 ”的名字向公众销售，1964年更名为株式会社龙角散，企业至今已专注咽喉健康护理逾200年。
从市场地位看，依据Intage SRI（2014年1月—2016年12月）、SRI+（2017年1月—2025年12月）日本的润喉糖市场累计销售数据显示，龙角散草本润喉糖连续12年销售额位居日本市场榜首，中国市场也已成为其全球最重要的增长极之一，维护市场秩序的重要性不言而喻。
亮眼的市场成绩背后，作为拥有200余年历史的专业护嗓品牌，龙角散的核心竞争力源于其在技术、原料、供应链等方面的长期积累。从传统配方的现代化改良，到高品质草本原料的科学应用；从自建草本原料基地，到医药级生产标准的执行，这些投入构成了品牌的核心壁垒。
遗憾的是，这些壁垒无法通过产品外包装直观体现。毕竟，普通消费者很难仅凭外观，分辨出正品与仿品在原料、工艺、品质上的差异，极易被低价产品误导。
因此，打击侵权本质上是在保护品牌的核心资产，也是为后续的产品引进、渠道拓展与本土化布局扫清障碍。
与此同时，龙角散的维权行动也与消费者权益保护深度绑定。食品安全从古至今都是民生领域最为重视的问题之一。而市面上的仿冒润喉糖产品多由小作坊生产，存在原料劣质、添加剂超标等风险，不仅无法起到护嗓效果，反而可能加重咽喉不适。
从这个角度看，品牌的每一次维权，都是在为消费者排除健康隐患。
值得一提的是，品牌并未将维权仅仅局限于法律诉讼层面，而是将其与消费者教育深度结合，在维权过程中同步普及正品识别方法、公示官方正规购买渠道，帮助消费者建立辨别真伪的能力，真正实现了“保护品牌、守护用户”的双重目标。
守卫创新与品质：
知识产权才是行业发展的核心护城河
龙角散的维权之路并非个例。行业数据显示，2025年全球功能性糖果市场规模已突破1200亿元，中国市场以25%的增速领跑全球。在巨大的市场需求面前，不法分子通过仿冒、造假等低投入、高回报的模式能轻松获取暴利，这正是侵权行为屡禁不止的根本原因。
而如前文所言，龙角散作为咽喉护理赛道的领军品牌，拥有很高的市场认知度、扎实的用户基础和显著的口碑效应，自然成为仿冒者竞相“搭便车”的首选目标。
但一个不可否认的事实是，单靠企业自身的力量，也难以彻底解决行业的侵权乱象。典型如，维权成本与侵权收益的倒挂。多数情况下，企业为取证、诉讼投入的时间、人力、财力成本，往往远超判赔金额。此外，电商平台的审核漏洞、跨平台侵权信息的不互通，也给侵权者留下了可乘之机。
从这一维度看，龙角散的实践为行业提供了可借鉴的经验。早在1994年，品牌便前瞻性地启动了在华商标布局。近几年，品牌更是成立专项维权团队，持续加强市场监测，并通过法律途径对10余起侵权案件进行严厉打击，目前已在多起维权诉讼案件中胜诉，获得了法律的支持。
山寨赚的是快钱，而品牌赚的是时间的钱。对于食品行业而言，知识产权保护的终极目标，不是消灭侵权，而是营造一个尊重创造、激励探索的市场生态环境——在那里，创新者敢于前行，消费者乐于信任。
当创新的回报超过侵权的回报，当企业愿意把更多的资金投入到研发而不是维权，行业才能真正摆脱低水平模仿、低价内卷的恶性循环，走向高质量发展之路。
在世界知识产权日这个特殊的节点，期待更多企业能够像龙角散一样，拿起法律武器保护自己的创新成果，也期待整个行业能够形成尊重知识产权的共识，让创新成为驱动行业发展的核心动力。
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