年轻人“入场”，2024品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛引领消费新风尚|原浆|古井贡酒|名酒|品牌价值|白酒|贡创|酒行业

12月20日，2024品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛决赛获奖名单及作品公示，这场历时两个月的赛事，在经过广泛征集、严格评审、优中选优的各项比赛环节后，终于顺利完成，成功选出64个获奖席位。

作为“贡创、贡献、贡享——首届古井贡酒·年份原浆‘三贡节’大赛”的重要组成部分，2024品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛由古井贡酒携手品牌星球共同发起，旨在以“贡创潮饮好品牌”为目标，为古井贡酒找到最具创意与潜力的品牌合作伙伴，实现一系列关于酒类饮品的奇妙灵感，推动产、研、销的良性循环，打造引领消费趋势的品牌系列。

激发年轻人喜欢上白酒的无限可能

本次大赛作品征集对象为社会专业人士和高等院校师生，所以，参赛选手包括了复旦大学、暨南大学、安徽大学、湖北美术学院、北京信息技术学院、青岛滨海学院等各大院校师生，和来自上海、北京、深圳、安徽、重庆等各个地区专业策划设计团队及个人，调查得知，这些参与赛事的社会专业人士也以年轻人居多。

当前，围绕“年轻人喜不喜欢喝白酒”的讨论持续升温，在此背景下，如此多的年轻人参与到古井贡酒品牌贡创大赛中，显示了古井贡酒在年轻人心中的影响力和未来的消费潜力。

在众多参与古井贡酒品牌贡创大赛的选手们看来，积极、主动、热情地参与白酒品牌的活动，首先是对中国白酒的认可，其次是对古井贡酒品牌的认可，以及对想深入了解、参与品牌的渴望，最终在市场上形成购买力。

有选手表示：“白酒要吸引年轻人，更多时候需要消费者在心智中对品牌有记忆度，这个记忆度在互联网时代是需要强曝光的。只有形成对这个品牌超级符号的记忆，消费者才能慢慢接受这个品牌，或者在某种特定的场景下，会尝试这个品牌、这个品类。”

也有选手认为：“作为一个新品牌，最需要关注的，第一是口感要轻盈化、第二是包装要时尚化、第三是场景要多元化、第四是营销要内容化。”

数据显示，近年来，随着传统文化崛起和个性化消费趋势的兴起，越来越多的年轻人开始了解并探索白酒背后的文化内涵和历史传承。他们将白酒视为文化的象征、知识的储备、交流的媒介等，开始主动给予中国白酒新的定位；其次，低度白酒和创新的混饮，也让白酒具备了时尚、活力、新颖、多元的形象，这种新鲜感和趣味性，让一部分年轻的消费者成为其忠实的粉丝。

业内人士指出，古井贡酒品牌贡创大赛作为中国酒行业的一次创新之举，不仅吸引了众多年轻人的积极参与，同时也激发了年轻消费者喜欢中国传统白酒的无限可能，为中国白酒融入年轻人群体做出了积极的探索尝试。

引领行业，“发现未来驱使的潮饮新品牌”

以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节，既是古井贡酒利用社会各界的力量参与古井贡酒大生态产业创意、创新、创造的体现，也是古井贡酒开启“全民共创”新时代的开始。

这是一个感知大于告知的时代，引导消费者与品牌进行积极的共创互动，正逐渐成为古井贡酒品牌建设和营销的新途径。

让社会各界人士参与古井贡酒品牌共创，不仅可以真实洞悉消费者对古井贡酒的需求痛点，还能吸收消费者的创意能量；既能提升消费者的参与度和积极性，又可以更精准地指导产品优化方向以及实施品牌营销策略等。

古井贡酒品牌贡创大赛让所有消费者知道“没你不行”，你不仅是古井贡酒的消费者，更是企业发展的合作伙伴，是古井贡酒发展前进中的参与者和推动者。呼唤全民参与古井贡酒贡创活动中来，让古井贡酒品牌在全民关注、关注全民中绽放时代、时尚、朝气、活力的潮流趋势，完成了从“我”到“我们”的营销定位转型升级。

作为中国老八大名酒之一，古井贡酒在品牌创新的道路上一直走在行业前列。为拓宽古井贡酒的品牌影响力，吸引更多年轻消费者关注中国白酒传统文化，古井集团多次与时尚、艺术、文化等领域的品牌或机构进行跨界营销，推出联名产品或举办活动，如“古井贡酒·年份原浆”杯生肖酒产品包装设计专项赛、“古井贡酒·年份原浆”杯艺术创意分项赛、联合八喜推出了浓香型冰激凌产品、在哈尔滨推出古20＆马迭尔冰棍、与法国卡慕集团共同出资布局威士忌业务等，都是古井贡酒破圈不同人群、破圈不同行业作出的创新探索。事实证明，这种创新得到了社会各界的认可和行业同仁的模仿与学习。