引言：中产如数家珍的奢侈品三大巨头，开云集团、LVMH集团、爱马仕集团，这几年腰包缩水，但奢侈品的利润实在是太过“暴利”，也不妨碍伯纳德·阿诺特和马斯克一直围绕着“福布斯全球富豪榜”的“榜一”宝座，僵持不下。
根据LVMH集团2024年第三季度的财报数据分析得出，营收为190.76亿欧元，同比下滑3%。
LVMH今年第三季度的不漂亮，让阿诺的财富也明显缩水了。不过这一次，除了爱马仕一直独善其身外，开云的日子也不好过。
开云的“摇钱树”，古驰收入同比暴跌25%
10月23日，开云集团发布的2024年第三季度财报数据分析得出，第三季度营收为37.9亿欧元，同比下滑15%。
同时，前三季度开云集团的营收为128亿欧元，同比下滑12%。
而开云集团的“摇钱树”古驰Gucci表现很不给力，第三季度Gucci的营收只有16.4亿欧元（折合人民币约为125.7亿元），同比暴跌25%！
毫不夸张，开云集团以往一大半收入都是Gucci，7成利润都是赚来的，现在收入却急剧下降。
销量大跳水的一大原因，也是国内中产贵妇不捧场Gucci了？市场不给力。
而一直稳定发挥的YSL（圣罗兰），第三季度的营收仅为6.7亿欧元，同比下降了12%，虽然不及Gucci的一半，但也是“惨烈”了。
要说还乐观点，还得是葆蝶家（Bottega Veneta），业绩还能看，今年第三季度营收为4亿欧元，同比增长5%。
Gucci沦为奥莱打折品，却价不配位了
曾经也算是Gucci的“当红炸子鸡”酒神包，如今不仅在各大奥莱商超的货架上被低价出售，还在一些直播带货平台上被低价出售。
这让Gucci的老顾客都觉得自己喜欢的品牌，太掉档次，价不配位了，妥妥的交“智商税”了？
不止酒神包，还有其他的衣服、鞋子、包包等，如1955款，价格多离谱？打“五折”都可以买到。
专柜和奥莱没有区分开来，部分产品重叠，导致新品滞销，让消费者养成了，去奥莱也可以买到专柜品的占便宜心理。
从而形成了一个不良的闭环，直到财报数据开始出现暴跌数据，开云集团才打算改变，计划要关掉不少奥莱店。
降价的奢侈品不是有钱人的喜爱，尤其是短视频直播带货的兴起，像LV的中古包、Gucci的一些老款，还有YSL 等，常出现在二奢的直播间里。
不止是Gucci，还有一款英伦风十足的奢侈品，也在奥莱卖出了白菜价，还在开市客被当地摊货一样的摆上台面，也就是巴宝莉。
再加上山寨版四处横行，巴宝莉经典的肯辛顿风衣款，大街上四处都是差不多风格的衣服，但其实英伦范的风衣，设计的初衷就是“雨衣”，为了挡雨。
但不知道从什么时候开始，巴宝莉被中产捧成了奢侈品，当然跌落的速度也很快，也一样“价不配位了”。
而爱马仕则少见，永远都端着，最掉价的时候应该是开市客开业的时候，三个爱马仕包不到10分钟内就被抢完，毕竟不用“配货”就能买到，这是中产可望不可及的包包。
爱马仕“只涨不跌”，赚钱“眼红”同行
Hermès
奢侈品市场整体不景气已然是事实，LVMH集团和开云集团第三季度财报数据都低于预期。
只是但他们的“劲敌”Hermès却表现惊人，销售额实现了双位数增长也就算了，还超过了分析师的预期。
10月24日，根据Hermès公开的2024年第三季度财报数据分析得出，第三季度的营收为37亿欧元，按固定汇率计算，同比增长11.3%。
同时，截至2024年9月30日的业绩，前三季度的营收高达112亿欧元，按固定汇率计算，同比增长13.8%。
看来Hermès靠“只涨不跌”的两把刷子，在奢侈品市场的竞争中“杀出重围”。
其实爱马仕也算是“老钱风”，“老钱”和“新贵”在奢侈品消费这块，可以说谁也看不上谁，但时尚的高奢品牌看久了，还是觉得一些“老钱”的奢侈品、轻奢品耐的住时光。
毕竟，“老钱”主打的风格就是经典款，即便是十年前买的，十年后穿起来依然不输人。
但“老钱”的奢侈品牌，诸如爱马仕、盟可睐等，都奉行“只涨不跌”的套路，有钱人年年都有，财富流向不同人而已。
就像开云，即便老是换人，也不能从下滑的泥潭中出来。
频换高管，并不能解决亏损的问题
10月9日，根据开云集团公开的人事变动信息显示，Stefano Cantino将接任Jean-François Palus，成为旗下品牌Gucci 的CEO，不过还得等到2025年1月才生效。
巧的是，Stefano Cantino曾在Prada集团“搬砖”了20年，后面又在LV“搬砖”了5年，终于在2024年5月，来到了Gucci这边，任职副CEO，现在又转正，担任CEO了！
奢侈品集团的高管就是这么换来换去，这就导致品牌风格一点都不固定，很多大牌杂糅在一起的感觉。
如，这推出的包，到底是MIUMIU风还是Gucci风？
不过开云集团的股民貌似不同意？在人事变动发布的当日，股价就跌了一些。
此次卸任的Jean-François Palus，也就在去年7月才担任Gucci CEO，干不到1年半的时间。
在Jean-François Palus之前，Gucci CEO则是一位在开云集团“搬砖”了18年的“二把手”Marco Bizzarri。
从2015年到2023年9月，Marco Bizzarri任职Gucci CEO长达8年，这段时间也使Gucci的迎来了“第二春”。
还有一个不得不提的人，也就是Robert Triefus，在Gucci的头衔很多，什么企业和品牌战略高级执行副总裁、Gucci Vault和Metaverse Ventures首席执行官。
然而他却在2023年4月辞职，摇身一变成为 Stone Island 石头岛的CEO。
石头岛也是不亚于始祖鸟、加拿大鹅的存在，但石头岛肯定比不了Gucci，若是拿出Moncler，也就是现在石头岛的母公司，石头岛被蒙口收购了。
蒙口的含金量多高？中产买都要掂量一下脚尖。
那么，可见Robert Triefus的辞职，也是充满了“人情世故”。
Gucci跌落神坛早有预兆
Gucci其实还能撑这么多年也实属不易，毕竟还是在2015年后再次带火，后面不知道为什么，风格开始眼花缭乱？
本想着转型成时尚风格吸引年轻消费者，但现在的年轻消费者群体，不再为大logo买单，越是很大的logo，背着反倒显得跟暴发户一样。
Gucci下滑也不是这几个月才开始的！
根据2024年上半年开云集团的财报数据显示分析得出，上半年整体营收为90亿欧元，同比下滑11%，归母净利润为8.78亿欧元，同比暴跌51%。
其中，Gucci跟玩滑梯一样下滑，上半年营收为40.9亿欧元，同比暴跌20%。
上半年如此，第三季度又如此，今年的业绩，开云集团也心里有数，预计经常性营业利将同比暴跌约30%。
总之，不是在“下滑”就是在“暴跌”的路上。
Gucci还是学不来LV的精明，年年涨价，过去三年涨价10次，香奈儿和爱马仕也一样，拿捏住有钱人“买涨不买跌”的心理，疯狂涨价，有的是人排队。
因为不涨价，财报数据肯定是难看的，所以通过抬高售价，使得财报数据对的起股东的投？不影响股价暴跌，是很多国外奢侈品牌常见的做法，其实跟掩耳盗铃没啥区别。
但这是破釜沉舟之计，不能长期使用，就算去年财报业绩好看，今年也不好看了。
奢侈品花期已过，轻奢品牌成为中产“新欢”
奢侈品是背给同一个圈子的人看的，不同的品牌，对应着不同的社交圈子。
奢侈品有一条鄙视链，也有三六九等，有钱人在消费上也是要分等级，爱马仕高高在上，不是中产能企及，即便“省吃俭用”，也不及人家一柜子爱马仕。
所以，比上不足比下有余，再下一个奢侈品的台阶，更适合追求“体面”的中产。
奢侈品的花期其实已经经历了好几次，十几年前或在20世纪初，也算曾经辉煌过。
根据《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》公开数据分析得出，高净值人群消费起日用奢侈品，消费欲望对比2023年只有42%，对比下降14%。
不再像以前那样疯狂买买买，有需要就买，不再是一出新品就刷卡，在消费上更倾向于刚需，不再是不看价格就拿下的的消费态度，开始变得谨慎，奉行实用原则了。
一线城市的新中产，现在风向反倒转向一些户外运动品牌上来。
在衣服上买的是始祖鸟、lululemon这些牌子，在鞋子上则买的是“丑鞋”萨洛蒙等。
而中产女性新的“社交货币”也一直在变，比如从Lululemon腋下包转向珑骧饺子包，再到美山montbell登山包、斜挎包，这些的价格在1000元左右，甚至有些不到600元就可以全款拿下。
甚至是重新又火起来的“老钱风”牌子拉夫劳伦，也是靠平价直线“收割”了不少中产客群。
不得不说，国内中产的消费力还是很惊人的。
就拿山姆超市来说，根据2023年沃尔玛中国公开的财报数据显示，国内办理山姆仓储店的会员数量已经超过了500万。
就是说，山姆光靠会费，一年便可稳稳的，至少拿到13亿元的会费利润，这还是保守预计了，有些会员办理的是680元的会费。
在吃喝住行上，中产会为了面子买单，行走的“社交货币”很体面，到哪总是变来变去。
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