从阿尔卑斯山到上海环球港：这个有64年历史的法国户外品牌，为什么把全国首店选在普陀？|上海环球港|地标|户外品牌|普陀|阿尔卑斯山|首店

路易威登打造“路易号”落地、moncler时尚大秀、野兽派开出中国首家工坊店……作为国际消费中心城市，上海首店经济始终保持强劲发展势头。上海市商务委权威数据显示，2025年1至11月，全市引进全国首店130家，数量稳居全国前列。

普陀区各大商场精准发力、主动布局，积极引进优质特色首店品牌。2025年四季度，户外运动品牌eider全国首店落户上海环球港，开业以来运营态势向好，凭借独特的品牌定位和优质运营服务，快速打开上海乃至全国高端户外消费市场，门店月均销售额环比增长超25%。

eider：64年历史的户外运动品牌

eider是诞生于1962年的法国户外运动品牌，发源地被誉为“户外运动摇篮”的阿尔卑斯山霞慕尼小镇，品牌名“eider”源自北欧抗寒能力极强、绒毛柔软保暖的欧绒鸭。

历经64年专业积淀，品牌形成了独树一帜的核心竞争力，打造的户外装备既能满足高山滑雪、徒步探险等专业户外场景的严苛防护需求，又兼具都市日常穿搭的潮流质感，实现“从雪山到街头”的全场景适配。

“eider将全国首店落子上海环球港，是品牌深耕中国市场的战略性选择。”eider环球港店店长肖文豹介绍，环球港作为上海全客层覆盖的城市微度假地标，地理位置优越，能够精准触达专业户外爱好者、都市时尚人群、家庭消费群体等各类客群，契合品牌目标的消费群体定位。

eider环球港店营业面积达280平方米，整体以“自然循环·探索无界”为设计主题，围绕“户外徒步场景”故事线，将店内空间划分为滑雪、高山徒步、城市休闲三大关联场景陈列区。在人员配置上，配备1名资深店长和6名专业店员，能为专业户外爱好者提供装备功能解读、场景适配等专业建议。

月均销售额环比增长25%

开业以来，eider环球港店优化“人、货、场”全域运营，收获市场认可。品牌搭建全域传播矩阵，线下在陆家嘴震旦国际大厦、环球港双子塔外立面投放重磅品牌广告，抢占核心商圈视觉焦点；线上联动小红书、微博等主流社交平台，通过达人种草、内容营销等方式扩大品牌声量。

亮眼的经营数据印证了品牌的市场号召力：门店销售业绩月均环比增长率高达25%，客单价稳定在3000元以上，核心vip客户复购率达到35%，羽绒服、冲锋衣等品牌核心产品销量逐月稳步攀升，快速积累了大批忠实消费群体。

环球港：首店效应持续释放

2025年，上海环球港锚定首店经济赛道，持续深耕品牌升级与业态创新，全年累计引入各类“全国首店”“上海首店”26家，普陀区内首店数十家，数量领跑全区各大商场，成为区域商业提质增效的重要引擎。

在环球港餐饮、零售优势门店方面，红蜻蜓全新形象全国首店推出环球港限定鞋款，国风与现代潮流碰撞吸睛无数；人气回转寿司品牌寿司郎上海首店带来现场制作体验与专属套餐；年末登场的超级安踏全国旗舰店，以超千平双层空间，邀请肖若腾等世界冠军剪彩，融合运动零售、微展览、走秀与互动体验，构建一站式运动消费目的地。

在创新业态方面，芒果tv旗下小芒全球旗舰店全国首店启幕，空间汇聚 2000+sku的ip周边与明星同款，首日客流突破 5000人次，成为z世代打卡胜地；renx tech上海首店集中展示宇树g1机器人、傲鲨外骨骼等前沿科技产品，打造沉浸式ai体验区；南极人乐园全球首店由青山周平操刀设计，打造亲子互动与ip打卡的趣味空间；柿柿喜物华东首店聚焦中式美学，推出节庆限定文创……