多联名礼盒，重IP节点
品牌在IP联动项目的经验积累，正在驱动更多爆款联名产品的案例出现。
在淘宝、抖音、小红书、快手等强内容电商平台，越来越多的个护、美妆、护肤、杯壶、香氛等日用类快消品牌，甚至家纺类慢消品对IP联名产品，开启了和ACG内容IP的联动合作。
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IP+日用，游戏IP最不受欢迎？！
综接着上一期，角研社统计了2025年11月到2026年2月28日，“IP+日化”联名上线的50起合作。
（以上数据仅为单平台的时刻数据，受品牌联名产品上线时间、主销平台影响）
从IP角度拆分，其中动漫画IP13个，角色形象IP有9个，潮玩IP8个，文创IP6个，品牌IP3个，游戏IP2个。
品牌角度拆分，在这三个月官宣和上线IP联名产品的日化品类里，个护品牌26个，杯壶品牌9个，香氛品牌6个，清洁品牌4个，家纺品牌3个，餐具品牌1个。
根据抖音商城联合SocialBeta发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》，深度剖析当代青年消费心理与行为趋势，在快节奏生活压力下，88.2%的年轻人处于压力状态，九成愿意为情绪溢价付费，“情绪价值”已成为驱动消费的核心因素，美妆产品尤甚，越来越多的消费者在美妆消费时，购买的不仅是功效，更是一种被理解、被陪伴的感觉。
美妆之外，以女性消费群和以孩童为主的其他日用品牌和ACG内容IP的跨界合作也越来越频繁。在过去两年，角研社在这个领域的统计，动漫画和以表情包为主的角色IP都是这类产品最常联动的IP类型，核心原因也是因为这些IP所伴随的情感陪伴。
02
品牌卖货，重视联名产品的IP节点营销
新品单链接在抖音官店卖超130万笔。
你还记得2025开年受益于《哪吒2》爆火出圈，在电影上映前官宣新品联名《哪吒2》的兔头妈妈吗？2026年，它在不断复制这个IP联动产品销售的思路，而且，更懂用户对情感驱动的角色联名产品消费“嗨点”了。
2025年下半年和2026年初，动画电影领域的2部高票房和口碑的作品《疯狂动物城2》和《熊出没之年年有熊》，兔头妈妈IP联名合作了《疯狂动物城》和《熊出没之年年有熊》。截至2026年2月28日，兔头妈妈《疯狂动物城》抖音官店在售4款产品的总销量就超过了160万单。
电影片公映许可证，俗称“龙标”，有效期一个月。绝大部分影片都会在拿到龙标后的这一个月上映。也就是说，影片上映的爆发关注度一般是60天左右，定档宣传加上20～35天的放映期。要精准踩中电影流量带异业产品销售，锁定预订爆款是第一步，如何赶在电影上映前推出IP联名产品，辅以精准的宣传和流量转化也很重要。
角研社关注兔头妈妈，也是因为这一点。
从2025年角研社对兔头妈妈的访谈中得知，为了踩中电影上映前的流量，兔头妈妈在《哪吒2》上映前3年开始带团队到成都谈联名。到2026年，我们再看和《疯狂动物城》的联名，这个品牌的联名更进一步了：
比如，为了能踩在电影上映前上架联名产品，选择与第一部联名而不是待映的第二部。
又比如，更了解为了IP联名消费的用户看重产品对角色的表达和互动，所以联名产品的包装突出角色，牙膏盖直接变身“手办”。
IP联名不仅仅是产品包装贴图。
如今，这句话可以在当下很多的跨界联名营销案例中找到案例。品牌与IP联名的营销，除了更重视IP自身的热度节点和联名产品设计突出角色形象，联名产品的联动宣传和宣推力度也毫不吝啬。
以佩莱集团旗下中国美妆品牌UNNY CLUB悠宜与治愈小狗eteecy推出联名系列威力，本次联名以“『悠』来治愈你了！”为主题，将软萌小狗元素融入包装设计，同步推出的联名定制还有小狗刺绣贴、治愈小狗帆布包、联名贴纸、联名限定香香小卡、联名胖胖杯等系列限定周边，多维度覆盖用户的现实生活。
在深度的挖掘品牌和IP的情感共鸣基础上，悠宜在线下门店、线下广告位、以及线下联名包店活动，都不止在一个城市展开。至于线上，除了品牌官方平台的同时官宣和联动，种草分享贴也在小红书等内容平台蔓延。
大力度的宣推背后，既是IP联动合作资源包的日益丰富，也是品牌对IP联动带动产品销售的信心。
此外，在这两年的IP联名合作统计中，角研社也发现，个护、日化品牌和IP的单次联动，SKU在多元化。
以兔头妈妈为例，立足分龄牙膏的品牌开始在联名产品套装中延展了“杯+刷”的套装，牙刷等单品。参半和《非人哉》《Nanci》《Pingu》的联名，也分别有2个、5个和4个联名产品在售。
野兽派、佰草集、谷雨、独特艾琳、 丝塔芙、得宝、ddg滴滴肌密、毕生之研、木子言、铭都家居等品牌近3个月上新的IP联名产品，也是一个联名合作推出多个SKU。
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