到了衡水老白干酒都大厦，下了车，进入景区。第一站是芬芳广场，现场实景表演的《酒祖溯源》和《对歌采粮》，可让来宾们形象感知衡水老白干“兴于汉”历史丰富内涵。
随后是8号工坊、共和国酒库、1915广场……移步换景，一景一主题，心随景动。最后一站则是“中国白酒地缸发酵博物馆”，在这里举办封坛仪式。至此，第六届“印象·衡水老白干”酒文化节达到了最高潮。
本届衡水老白干酒文化节一改传统“一场活动、一场大会”形式，采取了多会场、多论坛形式，尤其是“印象·衡水老白干”舞台剧在多个景点分别上演，形式更为灵活。但这些只是本届文化节创新的一个角落。
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沉浸式探寻品类之美
所谓“老白干”？历史悠久谓之“老”，酒体无色透明谓之“白”，用火燃烧后不留水分谓之“干”。老白干香型是衡水老白干主导和创立设定的白酒香型，具有“醉得慢、醒得快、不上头”的特点，以及“醇香清雅、酒体谐调、醇厚甘冽、回味悠长”的风味特色。
2004年12月14日，国家发改委发布公告，批准《老白干香型白酒》行业标准，老白干香型正式列入中国白酒第十一大香型。白酒泰斗秦含章认为：老白干不是创型成功，而是定型成功。一字之差，意义非凡！
如何让来宾充分了解、理解、喜欢“老白干”香型，本届文化节在内容设置上做了重大创新，改变了传统舞台剧形式，而是“一景一剧”。
▲滑动观看沉浸式体验场景
手工酿造8号工坊，这里承载着老白干酿造的核心秘籍。在河北电视台主持人引领下，众人亲眼见证了国宝非遗酿艺，从地缸酿造，到拌料装甑，再到发酵蒸馏……每一步都透露着匠人对品质的执着追求，每一滴酒液都凝聚着千年的智慧与汗水。
在共和国第一酒库，储酒区层层绵延的酒缸和传统酿造技艺图笈也让人感到震撼。1946年，党和政府把当时十八家传统酿酒作坊收归国有，组建了“冀南行署地方国营衡水制酒厂”，是中国共产党领导下的第一家国营制酒厂，也就是衡水老白干的前身。
中国白酒地缸发酵博物馆，是国内首家，也是目前唯一一家研究、展陈地缸发酵历史、文化和技术的博物馆，同时是一座融文化与酿造工艺为一体的沉浸式博物馆。凭借约6.13万平方米建筑面积、47666口地缸数量、10156吨年出酒量，中国白酒地缸发酵博物馆成功获得吉尼斯世界纪录称号——“最大的白酒地缸发酵车间”，创造了世界年产量规模最大的白酒生产车间纪录。
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竖屏呈现＋共创直播，创新传播
本次活动的另一大特色，是呈现上的融合创新，尤其是以沉浸式、高互动的竖屏移动走播形式，将节目内容与新媒体直播有机融合，以第一视角带观众逛衡水老白干景区。
“手工酿造8号工坊”“共和国第一酒库”“中国白酒地缸发酵博物馆”……都在竖屏呈现下有了更独特的“景深”。
欢庆的锣鼓敲起来，“一壶美酒天地宽”香溢四宇舞蹈跳起来，衡水老白干酿造技艺进行创编的歌曲唱起来，看酒花猜度数，品老酒猜年份、诗酒飞花令等互动游戏玩起来，六轮福利送起来……距离更近、画面更美、互动更强。探厂直播过程中，获得了许多网友的点赞：“学到了很多品酒知识，还能在直播间互动真有意思”“竖屏探厂，互动感满满”！
▲滑动观看封坛大典上的精彩节目
除了竖屏的新鲜景致，在传播上注重打透热点、矩阵传播。活动在人民网、新华网等央媒新媒体平台，冀时客户端、凤凰网、网易新闻、搜狐新闻、新浪等主流媒体以及衡水老白干视频号、抖音号自媒体平台直播，同时联合网络达人进行内容分发，与观众深度互动。两个多小时的直播获得了极佳的传播效果。
本次探厂直播，创新镜头表达，以竖屏直播带来新鲜的表达模式；挖掘老白干香型内核，以园中景、景中人的沉浸设计实现新氛围、新模式，也是衡水老白干品牌传播的又一次创意之作。
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庄严仪式致敬千年匠心
探厂活动后，举行了盛大的封坛仪式。各界领导、合作企业、文化名家、行业专家、媒体代表近500名嘉宾齐聚中国白酒地缸发酵博物馆，共同开启一场心虔志诚、盛大庄严的活态文化典礼。
▲文化部原副部长周和平，中国工程院院士孙宝国，河北医科大学第二医院、二级教授主任医师李震中，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长刘彦龙等领导及嘉宾出席。
河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长刘彦龙发表致辞。刘总表示，衡水老白干以打造中国白酒一流企业为愿景，深抓文化建设，深挖活态文化内涵，高标准、高品位抓好文化的价值表达和时代表达，为企业高质量发展带来无限的生机和活力！
▲河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长刘彦龙
刘总介绍，近年来，衡水老白干以“匠心”文化为引领，紧紧围绕“更健康的高端白酒”品牌定位，通过河北春晚、中国企业家博鳌论坛、体育赛事、艺术演出、大型演唱会等形式，全方位展现品牌内涵；同时，积极开展名酒进名企、经济大讲堂等圈层活动，增强与合作企业之间的沟通，以文化自信赋能品牌自信，以文化战略推进企业战略落地。
颂千年匠心，感桃城水土；采甘甜之水，收饱满之粮；地缸酿造，声名远扬；甲辰孟夏，封琼浆九坛，大礼共襄……贴金封、盖印章、留墨宝，在中国酒文化的传承与延续上，衡水老白干至今还保留着传统的文化礼制，用虔诚的方式，将对天地的感恩和先祖恩泽的缅怀融入庄重的封坛仪式，表达衡水老白干人对自然的感恩、对历史的敬重、对技艺的传承、对匠心的坚守。
作为河北的名片和国人骄傲的民族品牌，衡水老白干秉承“传承千年匠心 酿造美好生活”的企业使命，不断凝聚强大动能、汇聚澎湃力量，打造出独具特色的企业文化体系。
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C端战略极致落地
本届文化节内容丰富，在探厂、封坛之外，还举办了多场论坛，包括衡水老白干健康论坛、文化论坛，以及经济健康大讲座，同时还有一场独特的晚宴——甲等十八酒坊四季健康大师宴-夏宴。
作为小分子酒，衡水老白干具有“低杂醇油、有益成分多、醒酒快不上头”的健康属性。本次健康论坛，特邀白酒行业泰斗、专家学者，哈佛大学医学院、天津科技大学、江南大学、北京工商大学、中国农业大学、河北科技大学等院校代表，围绕着老白干香型的健康价值展开广泛探讨，并发布了科研成果。
文化论坛邀请了原文化部副部长周和平、著名作家陈廷佑、河北省文史研究馆馆员梁勇等各领域文化代表。各领域代表通过主题演讲、开放对话等形式，对大运河、明清老字号等历史传承文化本源进行深度解读。
在经济健康大讲堂上，著名经济学家任泽平结合一系列数据、案例，全面展望中国经济新形势、新机遇，全方位解读大家关心的经济话题。而中国工程院院士孙宝国则现场分享了健康方面的研究报告。兼具财经演讲和健康理念双重特色的经济健康大讲堂，兼顾了企业家的生意与生活，必将会受到广大企业家的高度关注。
本次文化节的招待晚宴，就是甲等十八酒坊四季健康大师宴·夏宴。甲等十八酒坊四季健康大师宴以健康文化为主题，四季时令美馔为介质，由六位中国烹饪大师王金玉、剧建国、陈保仲、王广东、黄涛、李春雨历时半年设计研发而成，借由佳酿与美食的和谐交融，深层次传递东方美食与白酒品鉴跨界融合的高级美学。
无论是健康论坛、文化论坛、经济健康论坛，还是夏宴，甚至是封坛仪式，这些活动的参与者均为衡水老白干的核心消费群，主要是来自各地的精英企业家们。这正是衡水老白干C端战略落地的极致体验。
一直以来，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理王占刚都强调C端战略，即以消费者为核心，强化对市场的洞察和理解。作为一个经过6年发展与打磨的文化IP，本次衡水老白干酒文化节比以往任何一届都注重消费者：文化节的参与人群更加聚焦于核心消费者，除此之外则是网红、媒体，以及经销商代表；文化节的内容设置完全从消费者出发，就是要讲给消费者听；文化节的传播，则是用消费者喜闻乐见的探厂、直播、互动等形式来完成；而夏宴和其他各种文创产品，当然也是让消费者吃得开心、吃得健康……
在历史方面是兴于汉、盛于唐、定名于明，扬名于巴拿马，在品类方面是独特的老白干香型，在酿造工艺上独特点是地缸酿造，在产品上，衡水老白干是“更健康的高端白酒”。对于衡水老白干来说，需要向消费者传播的不外乎这四个方面的内容。传播内容是固定的，这些内容如何表达？表达又该如何迭代创新？表达后，又该如何创新传播？
作为衡水老白干文化IP之一，持续举办6年的“印象·衡水老白干”酒文化节回答了这些问题，第六届更是给出了最新的答案。
监制：王赫 美编：鲍志男
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