快消品牌从来都是身体力行地站在营销前沿，但要说能过够把一块小小的饼干玩出花的品牌，恐怕非Oreo奥利奥莫属。
“扭一扭，舔一舔，再泡一泡。”这句广告，简直就是刻在DNA里的童年记忆，以至于我小时候理所当然地觉得，吃饼干就是要配牛奶的。
甚至还有不知最初从哪里传出来的“奥利奥的奥，奥利奥的利”这种说法，把黑色的饼干叫奥，白色的夹心叫利，组装出各种奇怪的奥利奥吃法名字。
奥利奥从一开始就把玩的噱头引入到了饼干里面，挤垮了其模仿的品牌hydrox，也一直在不断地突破着创意的瓶颈，把小小的饼干，玩出丰富的花样。
最近，奥利奥为了解决饼干本身很容易碎的问题，推出了一款「奶油胶水」。
广告视频中展示，这款胶水的灵感来源为东方文化中修复破裂器物，并用金粉或其它金属粉做装饰的传统技艺“金继”。像是“金继”为破损的器皿带来二次生命一样，奶油胶水也让破损的饼干获得新生，更加美味，修复的过程也能让人感到愉悦。
这款名为Kintsugi Oreo的产品，在亚马逊上与奥利奥饼干包装一起限量销售，仅一天就全部售罄。
把饼干当做有生命的物体来进行修复，尽管我想尝试从一个更具有人文厚度的视角去理解它，但怎么看怎么都是颠颠的，更何况，它还长得那么像牙膏。
注：图片中介绍Kintsugi Oreo是一个新的产品，灵感来自古老的日本艺术，而事实上，金继（金缮）技艺在中国有着悠久的历史，并随着中日文化的交流而传播到日本。
但不得不说，冷幽默才是最致命的，能够把一件看起来有点神金的事情，做成一本正经的、很有高级感样子，你不得不佩服品牌的脑洞。
这也让我想到了前段时间六神和炫迈的联名「炫迈冰爆六神风味」无糖口香糖。
一个是刻在DNA里的主打「清凉舒爽，舒缓止痒」的花露水，一个是主打「冰爆入魂,持久酷爽」的口香糖。产品介绍还说，这个口味有薄荷脑和六神味的双重buff，宛如“嘴里刮飓风”“冰爽超乎想象。”
这一暗黑系产品也引发网友疑惑，吃完是不是就不会被蚊子咬了。
都说创意是“旧元素，新组合。”这一刻，我仿佛悟了：原来，老物件的开发价值这么大。
还有今年年初肯德基上新的「V50 暴富鸡块」，把“疯狂星期四”的优惠促销活动衍生出来的“v我50”的梗，做成了鸡块的样子。
很多网友在买到鸡块的第一时间，就展示了高超的摆盘技术，硬生生把鸡块变成了计算器。
不仅如此，他们还解锁了这套鸡块的隐藏款，造型独特，引人浮想联翩。
以及去年圣诞节期间，多邻国日本在涩谷办活动，其中展示的圣诞款绿色炸鸡，还模仿肯德基KFC取了个名KFD，意思是Krispy Fried Duo（脆皮炸多儿）。
用过多邻国的网友都知道，Duo是这款语言学习APP的吉祥物，每天像个催命鬼一样督促用户学习打卡，而且还会根据你的学习情况调节情绪状态，你能在手机屏幕中看到心情愉悦的多儿、抓狂的多儿、垂垂老矣的多儿……
而多邻国把万恶之源多儿做成油炸鸡块，帮助大家发泄一直以来的怨气，可以说是非常搞怪和接地气了。
当然，说到会玩，还是不得不提到雪碧。相信很多人都听说过“82年的雪碧“这个梗，它的趣味性诞生于与“82年的拉菲”对比而产生的反差，经常用于调侃的场合。
没想到这个梗兜兜转转，从民间，回到了品牌方那里，雪碧不仅认领了这个梗，打造了一款「雪碧致敬1982」限定木桶礼盒，甚至还煞有介事地在抖音电商办了一场声势浩大的名为“雪碧致敬1982”的竞拍会，拍卖这款礼盒，实现了幽默出圈。
我们不难发现，这些品牌把与自身有关的网络热梗或者热门话题融入到产品设计里面，集创新性、趣味性、话题性和传播价值为一体，很好地调动消费者的好奇心和参与热情。
虽说这些产品新奇，甚至有些猎奇，但它们当中所蕴含的玩赏价值和传播价值，其实是超越产品使用价值的存在，它们解构产品的原有价值，将社交话题毫不掩饰地体现在产品上，吸引着用户自发地为品牌进行传播，也满足了他们寻找社交认同的需求。
作者 | ADman艾德曼
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