作为欧莱雅集团皮肤科学美容事业部金字塔尖品牌，进入中国14年来，修丽可深耕功效护肤领域，不断以专业科学的“整全护肤”理念引领中国科学护肤的新潮流。在当前医美赛道热度持续上升、轻医美消费群体不断扩大的背景下，皮肤科学与医学美容融合已势不可挡，修丽可在皮肤医学美容赛道抢先布局，加速构建“妆”“械”结合、“医”“美”联动组合拳。
12月6日，2024修丽可专业精神年度盛典于上海盛大启幕，自2017年创办以来，这已是修丽可联合中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会共同发起的第六届盛典。活动期间，修丽可医美峰会同步落地，吸引众多行业领袖参与，多元化呈现了修丽可品牌的专业度、合力多方探索从“整全护肤”向“整全美学”的进阶，同时深度诠释欧莱雅集团作为行业先锋在医美行业的投入和愿景——赋能皮肤科学美容事业新发展，带头建立规范化、专业化、创新化的医美新生态，为行业突破性发展注入强心针。
欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚在会上分享了欧莱雅集团在中国投资中国市场的决心和在医学美容领域上的积极探索，“作为全球最大的护肤市场之一，中国市场一直是欧莱雅的战略重点。欧莱雅将继续加大在中国的投资力度，与更多行业内的从业者、皮肤科专家和医师、专业机构等展开密切合作，不断创新和突破，合力探索赋能中国皮肤美容产业的发展，从而更好地服务众多中国求美者，为他们提供整全美学的解决方案，满足他们对于美丽和健康的多元化需求。”
△ 欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚
01
整全护肤领域的擎旗者，致敬专业之巅
自2017年开始，“专业精神年度盛典”作为全球皮肤科学行业盛典，以修丽可品牌的高度号召力和凝聚力，不断汇聚皮肤科医生和专业人士，为广大皮肤美容专家搭建高水平、专业化的学术交流平台，也架起了一座医学与美容沟通交流的桥梁。
本届年度盛典上，修丽可首次发布年度专业大片《专业实力 铸就非凡》，集结六位非凡人物——品牌大使、亚洲首位大满贯女子单打冠军李娜，品牌大使、乒乓球全满贯获得者马龙，与皮肤美容领域权威专家郑志忠教授、项蕾红教授、李勤教授、宋为民教授一同致敬各领域的专业人士，彰显修丽可对于专业精神和非凡成就的不懈追求。
△ 非凡人物合影，左起：宋为民教授、项蕾红教授、李娜、马龙、郑志忠教授、李勤教授
在“专业精神奖”的大主题下，2023年修丽可联合中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会、中国整形美容协会，共同发起了首届整全护肤案例大师赛，通过该大赛为青年医师打造了一个学习、探讨专业水平和自我展示的学术平台，助力品牌将整全护肤理念扩展到皮肤学界，让新想法、新实践、新方案能够反哺品牌，携手权威、赋能医美行业。
今年，第二届修丽可整全护肤案例大师赛全面升级，开创了整全护肤大师创造营，致力赋能潜力医生，为选手在案例打造和展示的全过程中提供专业、系统、高效的支持与指导。
本届大赛共征集300余份涵盖七大领域的优质案例报告，全面展示整全护肤的多样性和专业性。经过严格评审，最终评选出“领航大师”“臻至大师”“新锐大师”“整全优胜案例奖”和“整全优质案例奖”等奖项，并于盛典现场进行颁奖表彰，激励医生提升科研能力，培育杰出行业人才。
△ 第二届修丽可整全护肤案例大师赛获奖者合影
现场，修丽可品牌总经理何玛莉向获奖者致以祝贺并分享了修丽可在皮肤科学领域的专业探索与赋能实践，她也表示：“未来，修丽可将始终秉承‘循证医学’的原则，致力于将科学理论转化为临床实践，为求美者提供科学、高效的皮肤解决方案。期待能与在座各位专家、领袖，共同谱写中国皮肤科学美容行业的美好未来！”
随着医疗美容热潮的到来，消费者对于医美术前术后科学护肤方案的需求加速催生，作为整全护肤概念的提出者和最大推手，修丽可凭借根植于科学护肤的品牌基因，更加具有赋能医美市场的天然优势。
消费者主导的时代，如何结合市场趋势、消费者洞察打造差异化产品，以及如何与合作伙伴携手推动产业发展等同样也成为修丽可重点思考的问题。
活动期间，修丽可医美峰会同步落地。峰会以新时代医美产业洞察为切入点，集结来自头部咨询公司、营销渠道、医美机构的专业人士等多方智慧，围绕中国医美市场发展前景分享各自洞见。
△ “整全智领，聚力共赢”圆桌讨论，左起：SkinLab合伙人罗泳、凯思米医疗美容品牌联合创始人六一、智美®品质医美CEO张宠、北京澳玛星光国际医疗连锁负责人魏璐、茉莉真香创始人晓东
各位嘉宾就中国消费趋势及医美产业宏观方向和机会展望、医美产业链及医美生态演变规律、中国消费者医美需求等话题展开深入分享，精准揭示在不断变化的中国医美生态圈中，品牌应如何推动“整全美学”理念在行业内落地和发展。
复旦大学附属华山医院的郑志忠教授对修丽可品牌展现出的对科学研究的坚定执着及其“整全护肤”理念的科学价值给予了高度评价，他表示：“我见证了修丽可进中国这十几年的成长，不仅一直深耕专业重视科学，也愿意携手行业内优秀的公司一起推动整全护肤和创新实践。未来期待修丽可品牌能够整合并持续赋能皮肤科，整形外科等皮肤美容领域不同背景的专业医生，优选产品，探索并推出更多有价值和循证的整全方案，推动教育消费者健康科学地变美，从而造福行业和让更多求美者获益。”
△ “共话整全，巅峰赢领”圆桌讨论，左起：南京展超医疗美容诊所周展超教授、复旦大学附属华山医院郑志忠教授、北京大学第一医院吴艳教授、爱思特医疗美容集团首席顾问李勤教授、中国医学科学院整形外科医院王克明教授、索塔中国总经理
那么，在新时代新风潮中，修丽可是如何精准、快速抓住风口，实现破局的？
02
以专业力深入整全护肤，开启护肤与美学未来式
30年前，杜克大学首席皮肤科学家Dr. Sheldon Pinnell以突破性研究破译了肌肤密码，修丽可品牌由此诞生。
作为功效护肤品牌的先锋，修丽可从创立之初就与皮肤医学有着紧密的联系，其英文名Skinceuticals就是皮肤（Skin）与制药（Pharmaceuticals）两个英文词融合而来的，产品理念注定与“成分”“医药”分不开。
近年来，修丽可合多方之力，在临床研究、学术理论、医学教育、运营模式等方面的探索均展现出了非凡的开拓性、专业性，并对行业产生了与深远影响。
在临床研究层面，修丽可成功推出28项全球领先的整全护肤方案，其中12项已在中国成功落地。通过与医疗机构和消费者的紧密合作，修丽可在中国积累了大量的真实案例，这些案例也为专业美容领域的临床研究提供了宝贵的数据支持，有利于修丽可未来的产品研发和理论创新。
在学术理论层面，修丽可积极引领学术进展，连续发布了50余篇顶级学术文章，协同业内权威专家共同搭建起完善的临床诊疗理论依据体系。
热钱涌动之地难免滋生乱象，“馒化脸”“增生”“违规注射”“医生资质”等一系列问题频出，导致消费者信心不足。如何促进行业的规范化、专业化发展，成为关键。
在科学严谨实证的专业精神引领下，修丽可不断推动行业整全护肤理念的落地与发展，持续规范化整全护肤新标准，合多方之力打造行业共识。
2023年，修丽可发布了全球首篇《整全护肤专家共识》，并成功刊登于国际顶级学术期刊JEADV。品牌深入结合中国本土情况与需求，全面介绍了整全护肤概念，规范围术期整全护肤的操作流程，为医美专业医师临床诊疗提供理论依据。
可以说，《整全护肤专家共识》的制定构建了整全护肤领域的理论基石，让整全护肤从理论到实践每一个环节都有据可循。同时，这一共识的制定，标志着整全护肤领域进入了全新的发展阶段，同时也为医美行业的健康发展提供了更为可靠的支持。
医学教育层面，为助力行业持续培养并输出优秀青年医师人才，修丽可与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会、颜思教育和科医人达成战略合作，实现了整全护肤理念在教育环节的进一步搭建和完善。
最后，运营层面，聚焦医美机构落地实践，修丽可联合推出了《2023皮肤轻医美运营白皮书》，通过大量研究选取最佳实践案例，从实操、运营的角度为医美机构提供经营思路，成为业内少有的对医美机构经营实操进行体系化的代表，极具实用性与创新性。
专业，流淌在修丽可血液之中，也正是这样的专业力，让修丽可对皮肤美容行业有着更敏锐的观察与更深刻的洞察。
△ 五大修丽可医美联合品项
对于修丽可而言，从“整全护肤”向“整全美学”进阶过程中，一扇品牌增长全新大门正在打开。修丽可的种种努力不仅让品牌的专业优势愈发牢固，也推动了皮肤科学的发展，深度驱动着中国皮肤美容产业、医美行业朝着一个升维的新方向前进，而这也正是行业发展大势所趋。
03
进阶整全美学实践，修丽可走在前沿
近年来，随着消费观念的升级，越来越多的人愿意为美丽投资，功效型护肤品被更多求美者及成分党所认可。轻医美的兴起，则为功效护肤市场带来了新的增长点。它通过皮肤检测和医生面诊，将功效护肤品与医美手段相结合，从日常家居护理和定期专业治疗两个层面，为消费者提供精准有效的护肤解决方案。
据小红书商业数据，今年用户搜索医美行业的检索量同比增长了50%，其中，“光子嫩肤”“黄金微针”与“水光针”三个关键词的搜索同比增长最快，而“热玛吉”项目的相关笔记数量达到11万篇。
在经济的快速发展和人民生活水平显著提高的背景下，医美市场在中国正经历着前所未有的变革与新生。健康中国2020规则纲要的提出，更是推动医药健康、生命科学等领域不断出现突破性进展，为美妆行业的研发与创新带来了前所未有的机遇。
今年，这一市场不仅面临着政策监管的加强、技术创新的推动以及消费者需求的多样化等多重变局，同时也迎来了市场集中度提升、品牌化发展、数字化转型等新生的机遇。
德勤X艾尔建中国医美行业2024年度洞悉报告显示，未来五年中国医美市场复合增长率将达到10%-15%，预计2027年将达到3800亿的市场规模。而据智研咨询数据，2023年我国医疗美容行业规模18092亿元，其中，非手术类医美规模787亿元。
庞大的人口规模和低渗透率特征，决定了中国医美市场仍具有广阔的成长空间。根据市场研究机构统计，2020年中国大陆医美渗透率为4%，同期韩国为21%，美国为16%。可以说，医美市场是皮肤医学领域的大蓝海。
在此市场环境下，基于多年的医美渠道积淀，修丽可在一系列实践中充分地展现了品牌的远见卓识。据了解，在中国市场，医美渠道起家的修丽可是最早携手机构、合作医生、提出整全护肤的专业功效护肤品牌。
2012年，修丽可在中国率先提出“整全护肤”的理念。12年来，修丽可以医学为引擎，持续推动整全护肤理念在市场的落地与发展。
目前，修丽可已经成为全球上万家医疗机构和美容院线的专业选择，如今，其医美渠道的合作伙伴达到近1100家门店，而在修丽可客群中，医美用户占比也高达21%。这样从客群到渠道的先天优势，为品牌布局医美渠道，从整全护肤进阶到整全美学起到奠基性作用。
整全护肤的理念历经多年演进，已经从理论层面的深入探讨，逐步进阶至消费者亲身体验层面的实践。多年来，修丽可以医学为引擎，构建起医学、零售、电商协同共振的三大渠道，并在此基础上发展出独特的“零售+诊所”创新商业模式。2023年，品牌推出第一家SKINLAB整全护肤概念店，集专业护肤和医学美容一体，为消费者提供更全面、专业的年轻化解决方案。未来五年，品牌计划将整全护肤概念店推广覆盖15个千万级人口城市，实现零售端的新突破，推动中国医美市场的繁荣发展。
今年年初，修丽可在对医美市场的探索中释出重磅动作——推出品牌首款注射美容旗舰产品修丽可胶原针，这是修丽可整全护肤体系中首个获批国家药监局（NMPA）颁布的创新三类医疗器械证的产品。
正如修丽可品牌总经理何玛莉所说的，面对充满挑战的的行业形势，修丽可充分利用品牌势能，抓住时下轻医美发展之势，与医美机构深度合作，实现“妆”与“械”结合，“医”与“美”联动，乘势而上，共美共赢。
△ 修丽可品牌总经理何玛莉
04
集团布局医美赛道，赋能行业发展
基于对全球医美市场扩大和消费者需求增长的深刻洞察，修丽可的母公司欧莱雅集团也展现出其前瞻性的战略眼光和强大的市场布局能力，积极布局医美赛道，投资并赋能医美生态圈。
从2023年开始，欧莱雅集团便开始进行医美行业的全局探索。去年，欧莱雅中国宣布旗下活性健康化妆品事业部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容事业部（L’Oréal Dermatological Beauty），这一全新的名字标志着该事业部在皮肤科学美容领域的进一步精进革新，以科学、专业的护肤解决方案持续引领健康之美，满足消费者在皮肤健康和专业美容方面的多元需求。
今年8月，欧莱雅集团宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，进一步加码皮肤美容领域。
今年年底，欧莱雅集团在中国投资知名医生医疗美容机构，以获得前瞻性的整全护肤实践试验场，并实践皮肤健康需求与专业医美服务的精准融合，品牌可从诊疗中获取经验，助力产品开发，同时通过庞大的品牌客群反哺机构。品牌计划将此次合作的成功经验，推广至整个中国市场，以惠及所有合作伙伴。
这不仅是欧莱雅集团深化在华布局的重要里程碑和最新实践，也将助力集团加强在中国市场的本土化建设，满足中国消费者日益增长的皮肤健康和专业美容方面的多元需求。
可以预料的是，随着医美行业的持续升温，未来将有更多的功效护肤品牌布局医美赛道，探索“美妆+医美”新生态。作为皮肤科学美容领域创新路径的探路者与行业先锋，修丽可将继续与中国及全球皮肤科专家并肩同行，推动全球皮肤美容的巨轮扬帆远航。
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