近日，在林芝市巴宜区米瑞乡通麦村的“幸福农家院”，由村“两委”班子、驻村干部、党员致富带头人等15人组成的直播团队，正通过短视频平台，向全国各地的网友介绍糖心苹果的品质和特点。主播们与观众热情互动，直播间氛围融洽，吸引了许多网友在线围观、询问、购买。
“大家看一下，这个糖心苹果是11月底经过三次打霜后摘下来的，甜度很高，经过本地果农的多次筛选，才拿出来给大家上的链接，都是精品果。”
“这些糖心苹果全部都是高海拔种植的西藏本地果，它的生长区域土壤纯净、环境优良，天然无污染，口感非常香、甜、脆，果香味很浓。”
现场，通麦村党支部书记扎西格勒一边整理货架一边说，“村党支部先是组织党员和年轻人学习电商运营，然后带头搞直播，给村民做示范，慢慢摸索，慢慢带动。现在模式成熟了，参与的人多了，产品卖得更好了。”
“我们搞‘党支部+电商’，就是想把全村的力量都集中起来，由村党支部牵头，发挥好村‘两委’、驻村干部、致富带头人的作用，借助村里两个农牧民合作社在经营、物流、人才上的优势，把农产品通过电商平台卖出去。”扎西格勒说。
通麦村农牧民党员、致富带头人达娃次仁高兴地说，就在2024年12月，通过一次直播，他们就卖出去了三千多斤糖心苹果。
近年来，米瑞乡通麦村结合自身优势，抢抓高原果蔬产业发展的有利时机，加大力度、长远谋划，在苹果种植方面接连取得一系列发展成效：2019年，建成林芝市首个科技特派员自行管理的水肥一体化系统；2020年成功注册“米瑞鑫菓”商标；2022年被中国绿色食品发展中心认定为“绿色食品A级产品”……一系列举措旨在通过品牌化运作，进一步提升通麦苹果的知名度和市场竞争力。
果子好，关键还得卖出去，才能发挥助农增收的产业价值。为了拓宽销路，通麦村把目光转向线上，积极探索“党支部+电商”助力发展的模式，通过直播带货，打开了苹果销售的新路子。
自从通麦村的“贡布啊达农副产品直播间”开播以来，截至目前，累计直播68场，观看人数达102万人次，收获点赞量15万次，实现成交量1.7万单，成交额374万元，销售苹果1万余斤，累计带动农牧民群众增收168万元。
“销路打通了，大家伙儿搞种养殖的顾虑也没有了。现在，村党支部成了‘电商服务站’，村民种啥、养啥，咱们就帮着卖啥，大家齐心协力，村集体经济发展得越来越好。”达娃次仁说。
田间地头搭起直播间、土特产变成抢手货、直播成了新农活儿……这些都成为了当下农特产品推介展销的新景象。农村电商的遍地开花，为乡村振兴注入了澎湃动力。
接下来，通麦村将立足资源禀赋，聚焦农文旅深度融合发展，着力将党组织凝聚力量的优势转化为“直播带货”增收效能，切实让本地土特产成为致富的金钥匙。（来源：西藏日报客户端作者：刘枫 王珊）
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