出品｜虎嗅商业消费组
作者｜周冰
编辑｜周月明
题图｜视觉中国
“AI智能体很可能成为一个价值数万亿美元的行业，我打赌股票持有者一定很高兴。”
这是黄仁勋在2025CES演讲中对AI价值的预测，今年的CES也正是AI技术的舞台。
中国品牌参与CES的热情也达到了前所未有的程度。
比起前两年，今年参展的中国商家数量达到了新高。现场布满了中国品牌的广告，近1500名中国商家注册参加CES，占参展商家的三成以上。
但另一方面，今年也是中国厂商参加CES最曲折的一年。
大量中国商家被美国拒签，被称为“史上最严重”。
一位电子屏幕公司的外卖销售员告诉虎嗅，被美国签证官拒签似乎是个找不到理由的概率事件。“中奖“的几率难以把握。不得已，大家只好转移线上、找代参展、转移市场，寻找另外的参展之路。
火热与曲折，是中国商家对于2025CES的印象，某种程度上也预示了接下来的出海之路。
参展CES的中国商家达到新高
2025年1月8日，有“科技春晚”之称的CES在美国的拉斯维加斯举行。
就像春晚有全国观众在电视机前的蹲守，作为备受关注的全球消费电子展会，CES能为各国商家提供展示产品、沟通业务的广大平台，是有出海意向的中国商家的重要渠道。
2025年的CES主题是“dive in”，意为“潜入”，延续了2024年关于AI的热门主题，今年在CES亮相的中国产品与AI有深度绑定和密切联系。
AI的赋能，成了今年参展的中国产品的一大亮点。
就产品的多样性而言，今年的中国展品呈现出“AI+”的样态。
智能家电、智能穿戴、智能汽车、智能陪伴的“AI+”组合里，多元搭配大量出现。
比如外形被设计成毛绒宠物的智能机器人repot，有触摸的实感，也有互动和陪伴的乐趣，还能学习和适应主人的个性，让电子宠物直接实体化了。
而智能扫地机器人Saros z70，也就是石头G30Space探索版，装备了一只显眼的机械手臂。如果遇到散落在地上的袜子、手套、狗玩具，它不但能识别出物体，还能用这只手帮你捡起来。
科沃斯的智能割草机器人，可以对草坪精准测量，可以对除草路线中的障碍物进行躲避，而被避开的草坪在下一次除草中会得到再次清理。
同样装载了仿生机械手臂的还有追觅的吸尘机器人，多关节的机械手臂显示了这款机器人在家居清洁方面的能动性，它能在感知后加以判断，并运用灵活的仿生臂来清理主人可能难以触碰的缝隙。
AI的风还吹到了电竞椅界，雷蛇的网布游戏座椅可以为使用者提供通风，还可以调节温度，冬暖夏凉，空气流通，仿佛是为游戏爱好者配备的小型温室。
拒签：参展路上的阴影
在中国商家的出海路上，如果AI是那只助推的手臂，签证就是一朵密布的阴云。
“就算我是真实去参展的都有这么高拒签率，真不知道他们要什么。”一位江苏电子屏幕类公司的外贸销售员告诉虎嗅。
在参会商家数量创新高的同时，今年也是中国商家被美国拒签最严重的一年。
据媒体报道，拒签率大概能达到90%。按照实际参展的中国商家数量来看，可能有将近1000名中国参展公司的员工遭遇拒签。
大规模的拒签，引起了媒体的广泛关注。签证官并不具体告知的拒签原因，也成了多方猜测的焦点。
这位外贸销售员告诉虎嗅，他们公司此次一共派了六人前往CES参展，六人都被美国签证官所拒绝。签证官所给的理由，是一张214b的条子，意为无法保证申请签证的对象没有移民意向。
而再次申请签证也只过了两人，除了一位之前有过前往美国经历的同事获得了签证，另一位同事在任职时间、处境经历等方面，和他们被拒签的销售员相比并没有什么特殊。
签证没有如期拿到，但中国商家为了参加CES所花费的成本却不能收回。包括展位费、人员费、场地费等在内的各项费用，构成了少说十几万的支出。
而拒签对于业务员的直接影响，在于失去了向美国客户面对面展示产品的机会。
面对面的交流，是发展新客户的时机。线上的交流沟通，可能更多起到的是维护旧客户的作用。失去了联系新客户的机会，参展的作用也就打了折扣。
为了弥补拒签事件造成的人员损失，部分中国商家选择聘请当地人代为参展。
然而，代参展的效果并不能达到销售员的预期。业务员告诉虎嗅，代参展的人员缺少开发新客户的动力，不熟悉业务、混时长的情况时有发生。
拒签问题，成了中国商家出海美国市场的忧虑。特朗普上台之后中美关系的走向，也成了大家焦虑的重点。
有的商家考虑转移市场重心，比如一家做屏幕业务的江苏公司，就考虑开发东南亚和欧洲市场。然而大部分商家仍然无法轻易放弃北美市场，决定继续“死磕”。
”科技春晚“落幕，中国品牌的出海潮仍在继续，有人十年饮冰难凉热血，也有人知难而退另寻出路。
中国商家的出海热情和AI热潮，如何与变化的国际形势正面相遇，或许是今年CES所隐喻的一场“持久战”。
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