蜜雪冰城改成红色，地方官为什么总跟店招过不去？
文/叶雨秋

2025年4月10日，有网友发视频称，此前招牌被改成绿色的蜜雪冰城门店已改回红色，但店员表示不方便透露改回原因。
2024年12月4日，三河市自然资源规划局发布了《三河市城市规划建设管理导则》，其中提及三河市广告牌匾的设计导引，要求颜色上遵循“色浅、淡雅、明快、协调”的原则。
据此前媒体报道，河北省廊坊市三河市城管部门要求红底门头牌匾统一更换颜色，三河市城管局工作人员称，这是按照市政府城市规划要求，门头牌匾底色除红色、蓝色、黑色以外都可以。当地除了绿色，还有蜜雪冰城门店招牌被改成了灰色。
4月10日，有网友发视频称，一家被改招牌的蜜雪冰城门店已经将招牌改回了红色。该门店一名店员称，确实是改回来了，但具体原因不方便透露。
九派新闻以商户身份致电三河市城市管理综合行政执法局，未获有效回应。三河市人民政府工作人员表示，“商户咨询牌匾更换方面的问题，稍后会有专职部门联系解答”。三河市市民热线和燕郊高新区城市管理热线工作人员均表示，已经接到不少市民投诉，并把相关问题移交给有关部门核实调查。
针对河北省廊坊市三河市城管部门要求红底门头牌匾统一更换颜色的事件，我认为这一做法存在诸多问题，值得深入分析和批评。
一、缺乏法律依据和透明度
根据报道，三河市城管局工作人员表示这是按照市政府城市规划要求进行的，但并未提供具体的法律依据或文件支持。这种做法显然缺乏透明度，容易引发公众对行政合法性的质疑。在法治社会，政府行为必须依法进行，不能仅凭口头通知就要求商家执行，这既不符合法律程序，也损害了商家的合法权益。
二、损害商家经营自主权
商家的门头牌匾是其展示品牌形象、吸引顾客的重要手段。三河市城管部门强制要求商家更换门头牌匾颜色的做法，无疑剥夺了商家的经营自主权。商家在合法经营的前提下，有权根据自己的品牌特色和市场定位来设计门头牌匾，这种强制性的统一要求显然是不合理的。
三、影响城市形象和商业氛围
城市形象和商业氛围的形成需要多元化的元素和个性化的展示。三河市城管部门要求商家统一更换门头牌匾颜色的做法，可能会使城市街道变得单调乏味，缺乏活力和特色。此外，这种做法还可能对商家的经营造成不利影响，降低顾客的辨识度和进店率，进而影响整个商业区的繁荣和发展。
四、缺乏科学性和合理性
从城市规划的角度来看，要求商家统一更换门头牌匾颜色并没有科学依据和合理性。城市规划应该注重整体布局、交通规划、绿化美化等方面，而不是过分关注门头牌匾的颜色。此外，不同行业和品牌的商家在门头牌匾的设计上应该有更多的自主权和创意空间，这样才能形成丰富多彩的商业氛围。
五、建议与改进
针对上述问题，我建议三河市城管部门应该重新审视这一做法，尊重商家的经营自主权，依法依规进行城市管理。同时，政府应该加强城市规划的科学性和合理性，注重整体布局和绿化美化等方面的工作，为商家和市民创造一个更加宜居宜业的城市环境。如果确实需要对门头牌匾进行规范和管理，也应该通过制定相关法规和标准来明确要求和程序，确保行政行为的合法性和透明度。
综上所述，三河市城管部门要求红底门头牌匾统一更换颜色的做法存在诸多问题，需要政府重新审视和改进。在法治社会和市场经济的背景下，政府应该尊重商家的经营自主权和市场规律，依法依规进行城市管理，为商家和市民创造一个更加公平、透明、有序的市场环境。

本身政府是为商家创造一个好的营商环境的服务者的角色，但近些年来，像三河市城管部门这样乱作为，靠领导的一念之间来折腾商家的新闻屡见不鲜，往往就是领导一拍脑袋，所有商家都得跟着倒霉，比如店招这事儿，已经不是一个城市在这样搞了，曾经因为某些城市要求店招整齐划一，突出不了特色，导致人们找不到门店而饱受批评，在沉寂了一段时间以后，似乎又有卷土重来之势。这股歪风值得警惕，一定要管住地方官总想乱伸的手。