每经记者：温梦华 每经编辑：肖芮冬

丨2025年12月30日星期二丨

NO.1茅台保健酒：巩固大众消费市场，未来将推出更多露酒产品

12月29日，2026年茅台集团保健酒业全国经销商联谊会在贵阳举行。茅台保健酒业公司党委书记、董事长冯铖在会上提出“以消费者为中心、以市场需求为导向”，并介绍了公司2026年市场化运营机制。

他表示，大众酱香板块将以茅台醇系列作为核心布局200元以下价格带，台源为补充布局百元以下价格带，全力巩固大众消费市场；酱香露酒构建以茅台不老酒为引领，茅源、MTC、微舒为多元支撑的“1+3”差异化品牌矩阵。同时，在产品层面，未来将推出更多基于独特草本原料的露酒产品，匹配市场多元化需求。

点评：茅台保健酒业2026年战略布局，是其聚焦大众市场、优化产品矩阵的关键调整，释放明确增长信号。以茅台醇为核心、台源为补充的大众酱香价格带划分，以及酱香露酒“1+3”矩阵与草本原料新品规划，既契合健康消费趋势，又形成差异化竞争壁垒。

NO.2古井贡酒·年份原浆携手央视春晚

12月28日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》举行发布会，宣布独家特约合作古井贡酒·年份原浆。据悉，古井贡酒·年份原浆已与央视春晚携手合作11年。

点评：古井贡酒・年份原浆连续11年特约春晚，价值远超单纯曝光。其“春晚IP+渠道深耕”的成熟模式，持续强化“中国人的年酒”心智，既巩固高端产品占比优势，又助力省外市场精细化扩张，为百亿单品矩阵注入长期动能。

NO.3国窖1573艺术新春酒线上首发GMV超10万元

近日，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒上市发布会在杭州举行。据悉，从2020年至2026年，国窖1573先后携手七位艺术大师，推出七款艺术新春酒。发布会同期，国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，发布会直播期间场观超60万人次，GMV（商品交易总额）超10万元。

点评：国窖1573连续七年携手艺术大师推出新春酒，通过“一年一艺术家+全球限量”的模式，将酒体品质与艺术价值深度绑定，既通过60万人次场观扩大品牌声量，又以精准圈层营销巩固高端定位，与常规产品形成差异化竞争，构建起独特品牌护城河。