江苏居民消费里藏着什么秘密？12月30日，现代快报记者从国家统计局江苏调查总队了解到，聚焦教育、健康、住房领域，江苏人的消费观有了一些小变化，从为“素养”买单到为“健康”投资，从追求“安居”到注重“宜居”，江苏人的消费新趋势正悄然描绘出一幅更注重长期价值、更关注内在体验的新地图。他们的钱包，正在为未来投票。
从“为分数投资”到“为人生赋能”
当“崇文重教”的古老基因，遇上“终身学习”的现代浪潮，会碰撞出怎样的消费火花？作为教育大省，江苏人用真金白银给出了答案。调研显示，42.0%的受访者表示2025年家庭教育支出占比较高，2026年教育消费预期更是稳居第二。
同时，江苏人的学习热情呈现“全民总动员”态势。学生、职场人士、企业家等群体中，超三成计划增加自我投资。从地区分布来看，呈“苏南领跑、苏北黑马、苏中蓄力”态势，苏南教育投入占比领先，苏北计划增投比例达36.0%，反超苏南。
消费内容本身也在升级。近半数受访者愿意为素质教育追加投入，其中农村居民的意愿（51.6%）尤为强烈。与此同时，数字技术让学习突破时空限制，超过17%的人愿意为终身学习付费。
从“被动治病”到“主动健康”
“健康中国”战略深入推进，江苏人的健康消费从“治已病”到“治未病”。在2026年的消费预期榜单上，“运动养生”与“保健养生”已跃升至第二、三位，主动健康成为新生活宣言。
健康消费也呈现出鲜明的“年龄图谱”。年轻人是智能穿戴设备的忠实粉丝；中年群体愿为高端营养品和中医理疗买单；老年群体则以提升晚年生活质量为目的，对保健养生消费呈刚性需求，支出比例约为青年居民的1.5倍。同时，中医调理也更受青睐了，42.1%的受访者愿为“中医调理/传统养生”支付溢价，农村居民接受度高于城镇居民1.3个百分点。
值得注意的是，压力与睡眠问题成为突出的健康隐患，近七成受访者感觉2025年压力增大，“心理情绪压力大”与“睡眠质量差”成为受访者主要的健康困扰，占比分别达35.8%和35.2%。分年龄看，中年居民承受着家庭与事业的双重压力，青年居民承担着就业升学压力，成为心理情绪压力大的主要人群。
在“买租之间”理性抉择
在房地产市场调控背景下，江苏人的居住消费显得更为冷静和务实。仅有9.1%的受访者计划2026年增加买房租房消费，但“住得好”的需求依然清晰。
受房地产市场深度调整影响，部分潜在购房者延缓决策，选择观望，但购房需求仍占主导（62.8%）。记者注意到，有购房刚需的居民表现得更加理性审慎，53.4%的受访者优先关注性价比，其余关注重点分别为周边基础配套（39.0%），位置（37.5%）、小区环境（30.1%）。不难看出，潜在购房者正以更审慎的态度，权衡真正的居住价值。
与此同时，年轻居民买房、租房理念正发生变化，“租购同权”的探索有效缓解了年轻人的安居压力。数据显示，18—35岁群体占“计划增加租房消费人群”的44.1%，“90后”成为了租房主力。
记者注意到，相关数据还揭示了一个有趣的相关性，学历与住房消费活跃度呈正相关。高学历群体因其更高的收入预期和更强的稳定性，在购房和租房市场上都表现得更为活跃。
现代快报/现代+记者 杨晓冬
图片来源：国家统计局江苏调查总队
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