随着休闲时间增加、收入水平提高，韩国居民出境游需求持续增长。与此同时，韩流在全球范围内不断升温，访韩外籍游客人数稳步上升，韩国入境旅游市场呈现良好发展态势。然而，2025年以来旅游业面临多重挑战，包括韩国国内政治议题、柬埔寨诈骗案、地震与战争等内外部因素。高汇率、长期经济低迷等宏观不利因素叠加，导致出境游需求有所放缓，整体旅游消费心理趋于谨慎。
即便如此，韩国人的“中国游”却持续升温。自中国对韩国实施免签政策以来，赴华旅游需求在2025年前三季度继续保持显著增长势头。2024年11月8日起,中国将韩国纳入免签国家名单，2025年又宣布将该政策延长至2026年年底。与此同时，中国全面启用线上外国人入境卡，进一步简化了韩国游客赴华手续。入境流程优化与免签政策延长的叠加效应，推动中国迅速成为韩国出境市场的主要增长引擎。
根据模德旅游（Modetour）数据，2025年前三个月接待的赴华游客达13.89万人次，同比增长8.1%。哈拿多乐（Hanatour）负责人表示，尽管大部分目的地游客数量减少，但中国是唯一呈增长趋势的目的地。哈拿多乐数据显示，在整体旅游产品中，中国旅游产品占比2025年第一季度为10.7%、第二季度为19.9%、第三季度为18.8%，较去年同期（第一季度6.7%、第二季度14.3%、第三季度16.6%）均有明显提升，呈现稳步上升趋势。
航空方面，免签政策持续释放红利。数据显示，免签实施满一年期间（2024年11月至2025年10月），仁川机场往返中国大陆的航班量达7.91万架次，较前一年增长10.9%。同期游客数量达1193.4万人次，同比增长24.3%。主要航线中，上海、北京、青岛分别增长18.3%、18.1%、22.9%。
▲韩国游客访华热度攀升 免签政策成关键推手
免签政策实施一年来，韩国赴华旅游及航线客运量均实现明显增长，成为推动韩中两国旅游市场复苏的关键动力。为回顾2025年赴华旅游需求变化并展望2026年走势，本报记者近日采访了韩国两大主要旅行社——哈拿多乐与模德旅游的中国业务负责人。
对于2025年韩国游客的赴华旅游需求，两大旅行社均表示整体呈现“从自然景观向城市观光转移”的趋势。哈拿多乐中国业务负责人表示，如果说过去韩国游客赴华旅游主要集中在张家界、长白山等自然风光目的地，2025年则呈现出向上海、青岛等大城市转移的明显趋势。模德旅游持相似观点。公司中国业务负责人指出，尽管张家界、长白山等传统目的地依旧保持稳固人气，但与以往相比，上海、北京、青岛等交通便利的大城市正成为短途旅行的主要目的地。负责人进一步分析，这一变化与游客更偏好“核心景点+自由时间”相结合、在较短行程内获得更高旅行满意度的消费趋势密切相关。
对于2025年韩国游客的热门目的地，两大旅行社给出了较为一致的分析。哈拿多乐负责人表示，以2025年第三季度为基准，张家界和长白山仍是最受欢迎的目的地，而上海和青岛紧随其后，成为新兴热门目的地。尤其在免签政策实施后，这两座城市迅速崛起为年轻游客最关注的旅游地。模德旅游方面指出，上海、厦门、青岛、澳门等航班便利、适合2至4日短途旅行的目的地2025年表现尤为强劲，旅游需求显著提升。
两家公司分析认为，城市目的地受欢迎的主要原因在于：以地标景点为中心的高效旅游路线、丰富的美食购物夜景等体验活动，以及便于安排自由时间，能够让游客获得高满意度的旅行体验，因此深受韩国游客青睐。
▲从性价比到价值竞争旅行社2026年推进“双轨并进”发展
随着中国对韩国游客免签政策延长，“免签效应”有望在2026年进一步激活韩中旅游市场，业界普遍认为其影响将更加深远。哈拿多乐负责人表示，中国政府宣布将免签入境政策延长至2026年年底，这一举措将进一步改善韩国游客对赴华旅游的整体印象，并带动相关需求持续增长。
模德旅游负责人指出，免签政策的意义不仅在于降低旅游门槛，更重要的是将短途旅行的“计划—预订门槛”保持在低位，这将成为未来赴华旅游需求稳定增长的重要支撑。负责人还表示，尤其在入境手续流程简化后，周末旅游、连休短假等需求将持续扩大；若未来韩中航班运力逐步恢复，机票价格波动也有望趋于稳定，推动旅游市场形成更为健康的供需结构。此外，免签政策降低了首次访华韩国游客的心理负担，只要游客初体验良好，未来城市旅游、主题旅游等多元化需求将显著提升。
在被问及2026年韩国赴华旅游需求走向及市场策略时，哈拿多乐与模德旅游均给出了明确展望。哈拿多乐负责人表示，中国实施免签政策以来，韩国游客对赴华旅游的整体认知正在向积极方向转变，预计需求将持续上升。尤其是上海、青岛、厦门、大连等交通便利、城市内容丰富的目的地，将在2026年迎来更明显的增长。同时，张家界、长白山等传统自然景观型目的地也将继续保持稳健的上升曲线。为应对不断增长的赴华旅游需求，哈拿多乐将强化自营产品开发、加强当地服务培训、提升住宿与车辆服务质量，持续扩充中国线路产品，提高整体满意度，以推动中国旅游市场进一步活跃。
模德旅游预测，2026年韩国游客赴华旅游将呈现“双轨并进”的结构性变化：城市线快速扩张，短途城市目的地需求将持续稳步扩大。上海、厦门、青岛、澳门等航班便利、行程紧凑的城市，在“短而频”的旅行趋势带动下，有望继续保持快速增长。这类目的地以地标观光、美食、购物、夜景等城市体验为核心，2至4天即可完成高满意度行程，因而愈发受到年轻游客和职场人士青睐。
模德旅游方面还表示，以张家界为代表的自然风景区将迎来更加明显的高端化需求。此类目的地的主要客群愈加重视行程质量、住宿等级与服务水平，追求高品质旅程。风景区产品竞争将从单纯价格比拼，逐步转向行程完成度、住宿餐饮配置、专业服务等“价值竞争”。
基于上述趋势判断，模德旅游正同步推进“城市线+风景线”的双线扩张战略。城市线路方面，公司将强化“核心观光+自由时间”的产品模式，提高短期行程效率，同时通过稳定机票、酒店与交通等关键资源配置，扩充可选行程，满足不同年龄层与旅行目的的个性化需求。风景区线路方面，模德旅游将以“Signature”与“Signature Black”为核心产品体系，全面提升旅游产品质量——升级住宿与餐饮标准，强化专业导览服务，尽量减少购物与自费项目，以巩固其在高端化旅游市场中的竞争力。公司希望通过新的产品体系，将赴华旅游从“性价比竞争”逐步引导至“内容与服务价值竞争”，推动市场向更加成熟、健康的方向发展。
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