南方财经 21世纪经济报道记者胡慧茵 报道
2026年元旦假期，粤港澳大湾区文旅实现“开门红”。
无论是从假期开始就一票难求的广东省博物馆，还是观众如云的汕尾等地的音乐嘉年华和跨年晚会，再到被非遗绝技“打铁花”照亮夜空的广州岭南印象园……一场场精彩纷呈的文化盛宴，都是大湾区旅游热潮的生动注脚。
广东省文化和旅游厅公布的数据显示，2026年元旦假期，广东接待游客1787.5万，日均同比增长34.8%；实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。携程的旅游数据则显示，元旦期间，广东在线旅游接待人次和旅游消费金额这两项核心指标均位居全国省份首位，凸显广东文旅市场的超强吸引力。
港澳方面，元旦期间，澳门各口岸出入境旅客总人次约155.16万，其中入境旅客人次约76.62万；2026年1月1日共录得访澳旅客约18.8万人次，为历年元旦日最高。另有数据显示，元旦假期有超过163万人次入境香港。
据南方财经全媒体记者不完全统计，粤港澳大湾区已公布数据的主要城市累计接待游客总量超2000万人次。受益于粤港澳大湾区“一小时生活圈”效应，大湾区城市间的中短途、周边游成了游客出行新选择。与此同时，“为演出奔赴一座城”的现象在元旦假期尤为突出，以演唱会、各类体育赛事为代表的“文旅+”模式激活更大的消费潜力。
文旅成绩单显示“人财两旺”
2026年元旦假期的粤港澳大湾区，从核心都市圈到粤东粤西沿海，从一线城市到县域乡村，处处涌动着旅游热潮。
“大湾区文旅的核心优势在于‘多元融合’与‘市场活力’。”联合国旅游组织专家贾云峰在接受21世纪经济报道记者采访时表示，一方面，大湾区拥有丰富的自然资源与人文资源，从滨海休闲到森林康养，从广府文化到潮汕风情，形成了多层次、全域化的产品体系；另一方面，大湾区城市经济发达、交通便利，消费市场成熟，并且注重文旅产品的创新与市场化运营。
其中，“霸榜”全国前十最热门旅游目的地等各大文旅榜单的广州和深圳持续为大湾区带来滚滚客流。广州作为“千年商都”，主打精品演出和文博展览吸引游客眼球。元旦期间，广州推出超500场文旅活动，累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元。深圳也以一系列充满“国际范”的文旅活动迎接八方来客。据统计，元旦期间深圳累计接待游客311.64万人次，日均同比增长32.3%；实现旅游收入20.93亿元，日均同比增长36%。
作为全国重要的游客集散地和交通枢纽，广州、深圳在元旦假期尽显双城魅力。事实上，若通过拆解相关旅游数据可以得知，广东的旅游收入增速显著高于接待人次增速，背后的原因在于粤港澳大湾区文旅呈现各城市“百花齐放”的格局。元旦期间，也有不少二线乃至县域城市的文旅成绩单以“黑马”之姿跑出。
携程数据显示，“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，旅游订单量实现774%的增长，增速全国第一；得益于“2025-2026 葫芦果音乐节”，佛山的旅游订单增长306%。另外，去哪儿旅行数据显示，广东南澳县进入全国TOP热门县城榜单，吸引大量游客前往。
同程研究院首席研究员程超功向21世纪经济报道记者表示，广深“双核驱动”构建了大湾区文商旅深度融合的发展布局。在广深之外，其他的大湾区城市在文旅市场发展方面各有千秋，尤其是在传统文化、生态风景、高端度假等领域的竞争优势较为突出，元旦期间大湾区各地市文旅市场在本地周边消费与跨城出游均保持了良好的增长势头。
大湾区各城市文旅相继“出圈”，部分原因还在于游客旅游模式变得更多元化。
据广东省文旅厅有关负责人介绍，游客出行以中短途、本地游、周边游为主，森林康养、滨海温泉、乡村民宿、亲子研学等主题游备受青睐，文旅融合深度推进。比如，云浮市南山公园、龙湾风车山、金台山公园等乡村及生态点位客流充盈；中山市以乡村咖啡节为契机，推动“乡村场景+品质消费”；珠海斗门、金湾等地推出了融合非遗与农耕体验的乡村路线。
“这种多元化的旅游发展格局，与区域经济的腾飞、旅游市场的持续培育密不可分。”澳门城市大学国际旅游与管理学院执行副院长李玺向21世纪经济报道记者表示，随着经济水平稳步提升，人们的旅游需求也会逐步升级——从最初单纯的观光游览，转变为更侧重度假休闲的深度体验。与此同时，大众对个性化体验的追求，也让各类主题游、特色游项目一跃成为市场热点。正是在供需两端的双重驱动下，粤港澳大湾区多元化的旅游产品与市场才得以展现出强劲的发展势头。
李玺特别提到，自“澳车北上”“港车北上”政策常态化实施后，乡村旅游资源顺势成为大湾区旅游发展中极具比较优势的特色增长点，而珠江西岸的乡村旅游资源被全面激活，也吸引着港澳居民纷纷开启深度乡村游的体验模式。
“文旅+”释放消费活力
佛山南海体育中心、香港启德体育园……几乎同一时间，多场跨年演唱会在粤港澳大湾区核心城市绽放。这个元旦假期，演艺经济点燃了城市的“烟火气”。
当“为一场演出奔赴一座城”成为潮流新风尚，相关的文旅、食宿、购物等综合消费也迎来升温。元旦期间，飞赴广州、深圳、珠海、佛山的游客人数均实现翻倍增长，整体增幅领跑全国。酒店预订量也随之增长。同程旅行报告显示，演唱会等演出集中区域如广东奥体中心、宝能演艺中心等商圈，酒店预订热度同比增长超2倍。
香港同样因跨年活动和多场演唱会的举办热闹非凡。香港美丽华集团首席营运总裁陈宗彝表示，2026年元旦假期延续圣诞节的旺势，大量旅客南下香港度假，带动本港酒店入住率普遍达到100%水平。
元旦期间，各类演唱会、跨年盛会点燃大湾区文旅热浪，另外，大湾区各地的体育活动同样“遍地开花”。广州、中山、汕尾、湛江等地举办村BA、足球赛、篮球赛、风筝嘉年华、传统武术展演等活动，呈现十足的活力。
很显然，演出的辐射半径远超舞台和赛场本身。据行业测算，一场大型演出的关联消费（餐饮、住宿、文创等）占比可达总消费的30%-50%。
在程超功看来，大型演唱会、音乐节及大型体育赛事活动本身就是一个巨大的“流量入口”，可以在短时间内大幅拉高城市的跨城游客流量，从而带动当地的交通、住宿、餐饮、购物及文旅景点的客流量增长。他还表示，持续举办的大型演出赛事的举办对于塑造年轻有活力的城市形象也具有长期价值，还是提升城市文旅市场活力的重要举措，对拉动跨城游乃至入境游具有积极意义。
不少粤港澳大湾区的城市还将“票根经济”作为拉动消费的新引擎。比如广州南沙，推出了“凭赛事票根享景区折扣、合作酒店优惠”等联动政策，成功引导观众从“看完就走”转变为“停留消费”。深圳也推出了赛事“票根优惠”，凭票根可享合作景区、酒店及餐饮特惠。
“这一类票根经济，将活动门票与景区、餐饮、商圈、交通等权益捆绑，串联起完整的消费链条，实现从‘单点消费’到‘链条消费’的拓展。”中国旅游研究院国际旅游研究所所长刘祥艳分析，“文旅+”不仅是业态叠加，更是发展逻辑的转变。从生产端看，后工业时代需要文化内容为产品和服务赋能；从消费端看，各行业都在主动吸引和服务游客。因此，“文旅+”或“+文旅”顺应消费升级和产业融合的大趋势。
展望未来，贾云峰表示，“文旅+”激发消费的关键在于场景创新与业态联动，要降低参与门槛，增强社群互动，营造沉浸式消费体验。大湾区要加强全运会赛后转化，例如将场馆改造为全民健身中心或文体旅综合体，定期举办赛事、培训，持续吸引客流，通过年度赛事回顾、衍生内容创作发行等保持热度。
李玺则认为，在全运会之后，大湾区可以打造“体育+文旅”深度融合的产业生态，开发“赛事+非遗体验”“赛事+休闲度假”等特色文旅产品，以此吸引长期稳定的客流；同时，还要借助全运会带来的发展契机，依托持续完善的区域文体配套设施，推动赛事期间的短期流量，转化为体育文旅产业的长期发展优势。
大湾区一体化红利释放
2026元旦假期期间，大湾区各地高速公路车流涌动，出行热潮不断升温。
据统计，元旦期间，广东全省高速公路累计车流量约2586.62万车次，日均车流量862.21万车次，同比增长10.86%。其中，入广东省车流增长抢眼，累计入省车流量45.35万车次，同比增幅高达43.42%。
深中通道、港珠澳大桥等关键枢纽无疑是大湾区跨城出行的核心通道。广东省交通运输厅发布消息指出，元旦期间，深中通道、虎门大桥、南沙大桥等粤港澳大湾区高速公路车流总量约2167.06万车次，同比增长8.25%，显示出区域交通网络高效联动。新华社报道，自2018年10月到2026年1月6日，经港珠澳大桥珠海公路口岸入境客流量累计突破1亿人次。
贾云峰表示，港珠澳大桥、深中通道等工程打破了地理隔阂，形成了“环珠江口黄金内湾”旅游圈，使“一程多站”联游成为可能。
随着粤港澳通关便利化水平不断提升，粤港澳三地“互游”趋势显著。1月4日，珠海边检总站公布，该总站在元旦假期三天内共查验出入境客流229万人次，同比增长31%。另一边，大湾区范围内跨境自驾也成为居民出游的新趋势。珠海边检总站统计，元旦假期三天共查验出入境车辆11.4万辆次，其中“澳车北上”“港车北上”通行量约3.34万辆次，同比增长超过32%。
高速路网变得通畅，推动大湾区城市的往来日趋活跃，双向互动的旅游消费格局正加速形成。广之旅收客数据显示，该社2026年元旦假期累计接待游客量较2025年同期增长超200%，粤港澳周边游占比达65%，潮汕、深圳、东莞、中山等地排名靠前，温泉、美食、乡村游、高铁主题产品备受家庭游客青睐。另外，港澳跟团游在元旦期间迎来爆发式增长。广之旅该板块业务量同比增长近5倍，“香港休闲1天”“澳门1天”以及串联港珠澳大桥、深中通道的湾区联游产品受到热捧。
刘祥艳向21世纪经济报道记者表示，粤港澳大湾区打造“一小时生活圈”，尤其是深港、珠澳之间的通关便利化和时空距离缩短，使得跨城日常通勤和旅游往来都变得更加便捷。区域间的便利性显著提升，首先是直接促进了大湾区内部的游客流动，有助大湾区作为整体旅游目的地进行规划；其次，粤港澳大湾区独有的“跨境”属性是其区别于其他城市群的特点，便利的通关手续有着很强的吸引力。同时，针对经港澳入境的国际游客的144小时过境免签等政策，也进一步便利了国际游客探索港澳乃至大湾区其他内地城市。
高铁也给广东区域文旅市场带来新的动力。数据显示，元旦期间，广深港高铁共运送跨境旅客超65万人次，开行旅客列车1400余趟，区域要素流动呈现“双向奔赴、高频互动”新态势。
程超功认为，大湾区一体化红利促使广东文旅保持韧性，“广深港高铁、穗莞深城际等实现‘快旅慢游’‘一程多站’ 跨境线路串联起了粤港、粤澳文旅资源，粤港澳三地文旅产业的‘硬联通’与‘软联通’不断升级，元旦等重大节假日期间的三地互游需求持续释放。”
《广东省“十四五”旅游业发展规划》明确提出建设“粤港澳大湾区世界级旅游目的地”。政策着力点在于“连接”与“赋能”：推动“交通+旅游”，实现高铁、城轨、地铁与主要景区的无缝衔接；实施“智慧+旅游”，全省4A级以上景区全部实现预约制与智能导览。
“‘硬联通’水平的持续提高对大湾区打造世界级旅游目的地具有重要意义。”程超功表示，一方面，交通等基础设施的高水平对接，将不断提高大湾区作为一个目的地整体的吸引力，香港、澳门与广州、深圳等城市之间可以更高效地共享国际客流，同时也可以共享一些重大基础设施，游客的体验更好，同时产业的效率也会更高。另一方面，大湾区互联互通水平的提高也将培育起庞大的本地消费市场，从而推动大湾区旅游经济整体竞争力提升。
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