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1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”暨《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书全球首发式，在上海静安“美创静界”美妆健康创新生态社区（以下简称“美创静界”）举办。近百位来自中外顶尖学府、知名美妆集团、新兴国货品牌、权威媒体及内容平台的代表共聚一堂。

大宁功能区管委会副主任、大宁集团党委书记、董事长毛立鹏说，美妆产业正经历从“营销驱动”向“技术+体验双轮驱动”的深刻变革，品牌建设与全球传播成为企业核心竞争力关键。《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书的发布，系统梳理了中美市场案例，为行业提供宝贵指引。大宁功能区将以“美创静界”为平台，致力于打造“全球美妆会客厅”，推动美丽经济高质量发展。

在与会嘉宾的共同见证下，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书正式面向全球首发。该白皮书融合学术洞察、行业实践与场景赋能，历经一年深入研究编纂完成。内容不仅系统梳理了中美化妆品品牌在建设与传播策略上的异同及启示，更依托“美创静界”这一线下美妆产业创新生态载体，为在地品牌提供从策略制定到体验优化、从传播推广到落地实施的全链路参考，助力品牌在全球竞争中构建可持续的跨文化影响力。

主办方还宣布启动“2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题”，并揭晓新年度的首批入选标杆案例研究的中国美妆品牌，包括自然堂、林清轩、媛颂、东边野兽以及LAN兰等。

原标题：《“美创静界”致力打造“全球美妆会客厅”，“品牌远见论坛”举行》

本文作者：解放日报 唐烨