天水文旅从“网红出圈”到“长红深耕”的蝶变密码|伏羲庙|古城|天水文旅|石窟匠心|麦积山石窟

原标题：流量为媒　文脉为魂——天水文旅从“网红出圈”到“长红深耕”的蝶变密码

清晨的麦积山，云雾如纱缠绕在赭红色的崖壁间，1600年前的“东方微笑”在晨光中渐次清晰。伏羲庙，新落成的游客服务中心已开门纳客，AR导览让唐槐古柏间的文脉可感可触。夜幕降临的青年北路，“黄金大道”上的银杏叶与红灯笼交相辉映，麻辣烫的香气与古建实景演艺的唱腔交织，构成一幅传统与现代共生的鲜活图景。

天水这座古城，借一碗麻辣烫的“热辣流量”出圈，却并未止步于短期热度。通过规划引领、品牌塑造、业态创新、科技赋能的全链条机制改革，天水正将偶然的流量转化为持久的留量，在“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合中，书写着从“网红城市”到“世界知名文化旅游目的地”的进阶答卷。

规划领航：打破壁垒构建全域融合新格局

“以前来天水，都是直奔麦积山或伏羲庙，一天就能逛完。现在跟着‘华夏文明探源线’走，既能看石窟艺术，又能体验大地湾考古，还能在乡村民宿住上两天，行程安排丰富多了！”正在伏羲庙游客服务中心咨询的陕西游客王女士，手里拿着一本印刷精美的全域旅游手册。她不知道，这份“省心行程”的背后，是天水打破景点孤立格局、构建全域文旅融合体系的系统性规划。

2024年习近平总书记视察天水时强调，要将这份宝贵文化遗产保护传承好，为天水文旅发展指明了方向。天水市委、市政府迅速制定8个方面28条具体落实举措，从编制《伏羲始祖文化传承创新区规划》，实施伏羲庙古建筑修缮、麦积山石窟安防工程，到启动文化旅游高质量发展三年攻坚行动，谋划重大文旅项目，以高度的政治自觉和行动自觉，确保习近平总书记重要指示精神在天水大地落地生根、开花结果。

重点项目的落地让规划蓝图变为现实。2025年完工的伏羲庙景区停车场及游客服务中心项目，总建筑面积11047平方米，设置地下小客车车位210个、地上旅游大巴车位30个，彻底解决了西关古城片区停车难问题。

品牌焕新：让千年文化IP“活起来”

“大家看这尊第133窟的小沙弥塑像，这抹跨越1600年的微笑，既藏着慈悲包容，也见证着民族融合。”在麦积山石窟，讲解员王女士正结合不同朝代的雕塑风格，为游客解读文物背后的文化内涵。经过系统培训，她的讲解不再是简单的历史复述，而是让静态文物转化为生动故事的文化传播。这种精细化服务，正是天水打造“东方微笑”服务品牌的缩影。

天水以“千山万水·就爱天水”为核心品牌，深度挖掘伏羲文化、石窟文化、大地湾文化等核心资源，构建多层次品牌体系。公祭中华人文始祖伏羲大典的国际影响力持续提升，已连续12年实现海峡两岸共祭，成为展示中华优秀传统文化的重要窗口。伏羲庙景区则推出讲解词分级定制服务，针对学者、学生、外国游客等不同群体提供差异化、多语种讲解，2024年接待海内外游客达121.35万人次。

文化IP的活化离不开业态创新。麦积山石窟推出全息投影与真人演绎相结合的《麦积山·乙弗传奇》剧目，讲述西魏皇后“割发止戈”的传奇故事，让游客在视觉震撼中感受石窟历史。“2024年我们接待游客386.28万人次，综合收入超2.3亿元，同比分别增长52.82%和40.98%。”麦积山大景区管委会相关负责人介绍，长三角等远途地区游客占比明显上升，景区正整合多个景点资源，推动游客从“一日游”走向“深度游”。

文创产业的崛起让传统文化走进日常生活。在伏羲庙文创商店，以文物瑞兽为原型的旋转流沙冰箱贴成为“爆款”，“河洛卦牌”等文创产品深受游客喜爱。天水市连续举办文创产品和旅游商品设计大赛，雅路人麻编、飞天雕漆等60余家企业深挖文化内涵，开发出微笑系列、大地湾主题等千余种文创产品，在非遗市集上销售额突破百万元。

消费升级：从“一碗麻辣烫”到多元消费场景

初冬的青年北路，银杏叶如碎金铺地，“黄金大道”上人头攒动。西班牙友人在此拍照打卡，体验书法艺术；衔月阁内，“古建+实景演艺”让转角楼变成时尚艺术空间；美食街上，麻辣烫摊位前香气扑鼻，游客排起长队。“一碗麻辣烫20多块钱，还收到了市民送的纸巾、饮料，太暖心了！”来自陕西咸阳的游客师女士笑着说，她原本只为美食而来，却被丰富的文化体验留住了脚步。

天水借麻辣烫“出圈”后，并未止步于单一美食IP，而是通过场景创新、文化赋能，推动消费升级。秦州区文体广电和旅游局工作人员介绍：“我们升级‘黄金大道’品牌，将伏羲八卦、李广故事等人文历史以展演形式呈现，让游客实现‘白天看景、夜晚观演’。”

农文旅融合让消费场景向乡村延伸。甘谷县礼辛镇的一家合作社里，鲜椒被制成辣椒面、辣椒段，年销售额从逐年提升，带动农户提质增效。礼辛镇以红色记忆馆为核心，将农产品展示融入景点讲解，构建“红色铸魂、绿色兴产”的新发展格局。在古坡镇古坡村，村民王先生将自家庭院改造成农家乐，仅2025年半年纯利润就超过5万元。“柏油路修到家门口，游客越来越多，我们的日子更有盼头了！”王先生笑着说。

融合的效益直观可见。2025年“五一”假期，麦积山大景区旅游持续火爆，单日最高接待游客4.87万人次。更引人注目的是，在权威行业评估中，2025年，麦积山大景区跻身国家5A级旅游景区前30，其品牌影响力与美誉度实现了跨越式提升。

多元赋能：科技金融为产业注入新动能

在麦积山石窟艺术研究所的监测中心，巨大的电子屏幕上实时跳动着各洞窟的温湿度数据。“目前80%以上的洞窟已纳入微环境监测范围，一旦数据超出正常范围，系统就会自动预警。”从事石窟考古研究30多年的麦积山石窟艺术研究所学术委员会秘书长、研究馆员孙晓峰介绍，这个升级的监测预警平台，让文物保护实现了精准化、科学化。

科技不仅为文物保护穿上“护甲”，更让文旅体验焕发新生。麦积山石窟通过三维激光扫描、高清摄影等技术，完成8个典型洞窟的数字化工作，为线上展览和学术研究奠定基础；伏羲庙推出智能导览服务，游客扫描门票二维码即可获取AR实景导航、语音讲解；“畅游天水”旅游出行综合服务平台整合在线预订、行程规划等功能，运用大数据精准推送旅游信息。“科技让千年文化遗产变得可感可触，也让旅游服务更便捷高效。”孙晓峰说。

金融活水则为文旅产业发展注入动力。甘肃银行天水分行创新推出“龙城·商户贷”，为蔬菜种植、酒店旅游等相关行业提供融资服务，支持水帘洞景区基础设施提升，并助力大型情景体验剧《天水千古秀》成功复演。金融服务与文旅场景的深度融合，让产业发展更具活力。