一句被恶意篡改的“狠话”，用了五年才在法律上得以澄清，但它摧毁一个品牌的速度，却只需要几天。
1月13日，钟薛高创始人林盛在社交平台宣布，一场历时近五年的名誉权官司终审落定。法院维持原判，认定相关自媒体发布的视频为恶意剪辑，构成对林盛及钟薛高的名誉侵权。这场始于2021年的风波，终于在法律层面画上了句号。
一切要回溯到2021年。当时，自媒体“艾诚”发布了一段对林盛的采访剪辑。视频中，林盛以傲慢口吻说道：“它就那个价格，你爱要不要。”这被解读为钟薛高对消费者的傲慢表态，瞬间点燃了舆论。彼时，钟薛高正因高价被称为“雪糕刺客”，这段视频如同火上浇油，让“傲慢”“割韭菜”成为品牌的标签，严重动摇了消费者信任。
法庭查明的事实截然不同。原始采访中，林盛谈及的是研发时遇到的日本柚子原料价格问题。他的原话是转述供应商的态度：“就这么贵，你爱要不要。”对象是钟薛高公司，而非消费者。自媒体通过剪辑，偷换了主语和对象，彻底颠倒了言论的本意。
2025年，北京互联网法院一审认定该视频恶意剪辑、歪曲原意，构成名誉侵权，判决被告公开道歉并赔偿230万元。被告上诉后，2026年1月终审维持原判。林盛在胜诉视频中感慨：“一盆脏水到现在总算是可以把它洗掉了”，但他也清醒地认识到，“但能不能洗干净并不知道，因为就算洗干净，钟薛高差不多也要清算。”
这番感慨道出了胜利背后的唏嘘：法律还了清白，却救不了品牌。
就在官司进行期间，钟薛高的经营已急转直下。2023年，公司被曝拖欠薪资、资金链紧张。2024年5月，林盛直播带货红薯、粽子，被戏称为“卖红薯还债”，“地瓜刺客”的调侃折射出品牌落魄。2025年7月，钟薛高被债权人申请破产审查，法院认定其“不能清偿到期债务”。从2018-2025年面临破产，钟薛高此次胜诉带来的230万元，相较于超3000万元的涉案总金额，也只是杯水车薪。
钟薛高的跌落是多重因素的结果。2018年，它凭借66元的“厄瓜多尔粉钻”成为高端品牌代表，却因混入平价冰柜高价销售，被冠以“雪糕刺客”引发抵触。随后“火烧不化”等争议，进一步摧毁了其高端信任基础。而“爱买不买”的恶意剪辑，正是在品牌最脆弱时给予了致命一击。尽管话非本意，但其传播形成的公众认知，极大加剧了品牌与消费者的对立。
钟薛高输给了激进的定价、产品争议、市场环境退潮，也在一定程度上，输给了那段被篡改后广为传播的“声音”。
林盛在视频中比喻道：“你不能说这个女生今天穿的裙子短，活该被人耍流氓——这个逻辑是非常混账的逻辑。”他的胜诉，是对网络恶意剪辑行为的一次司法警示，对类似遭遇者具有标杆意义。然而对钟薛高而言，这场胜利更像一场悲壮的“正名”。
去年8月，百果园创始人争议言论时，林盛在直播表示：“百果园创始人的表述可能不太舒服，但没有恶意的本心，不希望任何企业成为第二个钟薛高。”
钟薛高的故事成为一个时代切片，既展现了流量时代谣言的破坏力，也揭示了商业世界成王败寇的残酷。法律可以还清白，但市场，往往不等人。
来源：星河商业观察
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