近日，四川省达州市渠县市场监管局成功查处一起针对中老年群体的食品虚假宣传案件，涉事门市部因将普通配制酒虚假宣传为具有医疗保健功效的“神酒”被立案查处，切实筑牢老年群体消费安全防线。
2026年1月4日，渠县市场监管局同步接到达州市市场监管局移交线索及12315群众投诉举报，反映某乡镇农贸市场内一门市部涉嫌宣传酒类产品具有治疗功效，误导中老年消费者。接报后，该局迅速响应，联合达州市市场监管局执法协调科组建联合检查组，开展专项核查工作。
1月5日清晨6时，市县两级执法人员赶赴被举报门市部所在地乡镇，现场发现该门市部正组织80余名老年人参与讲座。经查，商家通过播放宣传视频、口头讲解等方式，声称其销售的配制酒含有人参、茯苓、天麻等39种中药材，具备“补体虚、养五脏”等医药作用，还刻意提及“藏医”“藏药”“炮制”等专业医药术语，误导消费者认为该酒可治疗腰痛、糖尿病等疾病。
进一步调查得知，该门市部由袁某某经营，于2025年10月开业。为吸引中老年群体，经营者通过“购赠”、免费品尝、赠送礼品等手段引流，同时为躲避监管检查，将宣传讲座时间固定在每日上午8点、9点，分两场集中开展虚假宣传活动。执法人员核实，该门店销售的养生酒仅为普通配制酒，仅取得食品生产许可证，未获得任何药品或保健食品批准文号，其宣称的保健治疗功效均为虚构，本质是利用老年人关注健康的心理，对普通食品进行夸大包装后高价推销。
数据显示，自2025年11月起，该门市部通过每日讲座销售上述“养生酒”，共计购进该批次酒420瓶，以每瓶318元的价格对外销售，通过赠送、售卖等方式累计处置402瓶，剩余18瓶被执法人员现场查获，涉案货值金额共计133560元。
渠县市场监管局指出，该门市部的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，已构成对商品功能作虚假或引人误解商业宣传的违法行为。目前，该局已于2026年1月5日对该门市部立案调查，相关案件正在进一步办理中。
渠县市场监管局相关负责人表示，老年群体消费安全关乎民生福祉，针对此类靶向老年群体的虚假宣传违法行为，监管部门始终保持高压整治态势。在此提醒广大老年消费者，选购食品、保健品时，需警惕“治病养生”“千年秘方”等夸大宣传话术，通过正规渠道购买并留存消费凭证；同时告诫经营者，务必恪守法律底线，不得虚构产品功效、误导消费者。下一步，该局将持续开展涉老消费市场专项整治行动，严厉打击虚假宣传、欺诈销售等违法行为，全力营造安全、放心、公平的消费环境。（邹聪）
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