2026年1月初，董宇辉团队“与辉同行”直播间推出的83元3只“皖西麻黄鸡” 引发舆论震荡。六安市麻黄鸡产业协会公开发声打假，直指产品在品种真实性、定价合理性及货源溯源方面存在重大争议。随着监管部门介入调查，这场看似普通的消费纠纷，逐渐演变为折射直播电商品控漏洞、地方品牌保护困境与行业合规转型的典型案例，引发社会各界对农产品直播带货规范发展的深度思考。

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争议聚焦：三大核心矛盾浮出水面

此次事件的导火索，是六安市麻黄鸡产业协会发布的公开质疑声明。协会明确指出，国家畜禽遗传资源名录中仅有“淮南麻黄鸡”，并无“皖西麻黄鸡”这一独立品种，直播间产品详情页的品种标注涉嫌误导消费者。为佐证观点，协会采购涉事样品进行对比，发现产品并未具备正宗皖西麻黄鸡“青喙、青腿、青爪”的核心特征，进一步加剧了品种造假的质疑。

价格与成本的严重倒挂，成为争议的第二大焦点。据协会核算，皖西地区500天以上散养的麻黄鸡，仅鸡苗、饲料、人工等基础成本就已超过150元/只，而直播间售价折合每只约27.8元，不足成本价的20%。协会会长直言“84元连半只都买不到”，质疑该价格背后可能存在以“淘汰蛋鸡”冒充散养麻黄鸡的情况 —— 淘汰蛋鸡的成本仅需10元左右/只，与散养土鸡存在本质区别。尽管普通圈养鸡成本可低至30-50元/只，但涉事产品未明确标注养殖模式，让低价合理性备受质疑。

货源与供应链的溯源断裂，则让争议进一步升级。协会核查皖西地区主流养殖场后确认，均无向涉事委托商安徽百食轩公司、生产商安徽华鼎食品公司供货的记录。更值得关注的是，生产商注册地合肥肥西县的村民表示，当地并无大型养殖场，仅有少量散养家禽和小型棚户，与产品宣传的“大别山散养”存在明显矛盾，供应链真实性遭到严重质疑。

多方角力：回应、回避与监管介入

面对协会的公开打假，“与辉同行”直播间采取了冷处理方式。截至1月17日，直播间未正面回应品种真实性等核心质疑，仅下架相关商品并将名称改为“黄油母鸡”。客服回应称“麻黄鸡系行业通称”，并提供了兽药残留合格报告，但对品种标注是否误导、货源是否正宗等关键问题避而不答。这一回应引发更多消费者不满，不少已购买用户发现包装仅标注“黄油母鸡”，与直播间宣传的“皖西麻黄鸡”不符，质疑存在虚假宣传行为。

监管部门的及时介入为事件带来转机。1月14日，霍邱县市场监管局调查确认所售产品实为“黄油母鸡”，但对于该产品是否可标注为“皖西麻黄鸡”，需结合品种标准进一步研判。安徽省商务厅初步定性为“协会与企业对标准认定存在分歧”。目前，监管调查尚未公布最终结论，涉事商品仍未恢复上架，事件后续进展备受关注。消费者反馈呈现两极分化，部分用户晒单称产品“重量足、鸡汤香浓”，认可其性价比；但更多消费者质疑虚假宣传，要求明确产品信息。

深层反思：直播带货的合规拷问与行业破局

这场“麻黄鸡风波”并非个例，而是直播电商行业快速发展背后诸多问题的集中爆发。“与辉同行”直播间曾宣称每月投入百万检测费，实行三重品控审核，但此次事件暴露其供应链溯源能力严重不足，无法核实农产品地理标志真实性。事实上，2025年以来该直播间已多次陷入“纯羊奶粉含牛成分”等品控争议，反映出头部直播机构在快速扩张中可能存在的品控失守问题。

截至1月17日，六安市麻黄鸡产业协会已删除相关声明，舆论焦点逐渐转向呼吁建立农产品直播溯源标准，但品种真实性、成本逻辑及供应链透明度等核心矛盾仍待实质解决。这场风波提醒我们，直播带货不是“低价走量”的流量游戏，而是需要坚守真实底线、扛起责任担当的商业生态。唯有平台严格把关、商家诚信经营、监管及时到位、行业标准清晰，才能让直播带货真正赋能实体经济，让消费者放心消费，让地方品牌真正走出“被仿冒、被稀释”的困境，实现行业可持续发展。直播电商的未来，终究要回归商业本质，在流量与诚信、效率与合规之间找到平衡，方能行稳致远。