冬日的霜冻还未褪去，一筐筐红艳欲滴的山茱萸已在南阳市西峡县米坪镇中药材交易市场堆成小山。分拣、称重、打包，快递车穿梭往来，这些曾“藏在深山人未识”的“小红果”，正搭乘互联网快车“闯”进全国消费者的购物车。
“以前村里种的药材，只能等药商来收，卖啥价人家说了算，现在对着手机直播，全国的订单都来了！”在晟行中药材加工厂直播间，主播刘佩林刚下播，手不停歇地装袋封箱。
米坪镇地处豫西南伏牛山区，海拔高、温差大，森林覆盖率超85%，是天然的中药材宝库。其中，山茱萸以其肉厚色正、有效成分足而闻名全国，被誉为“中药软黄金”。每到冬季果实累累，吸引着全国各地的药商纷至沓来。可多年间，交通不便、信息闭塞，让这份优质资源始终“养在深闺”，村民守着宝山吃不饱，低价卖给中间商，丰产难丰收。
2018年，行上村党支部书记金星毅然放弃城市稳定工作，回到家乡，从几亩地起步，在海拔千余米的山坡上建起生态种植基地。“我们不搞大棚，不催熟不打药，就是要保留药材的‘野性’。”他坚持用传统农法种出地道味道。三年后，金星又拉起一支年轻团队，办起初加工车间，建成5000亩标准化基地、4.6亩加工厂房，配套可储存8000吨药材的冷链仓储中心，打通从田头直达货架的全产业链条。
“现在直播这么火，我们何不试试？”2025年春，金星创立自有品牌“萸老头”，主打野生山茱萸、九蒸九晒黄精等地道山货。所有产品原产地直供，强调“看得见的源头、信得过的品质”。名字也有讲究：“萸”是山茱萸，“老头”说的是村里那些六七十岁还在山上摘果的老人。“他们叫它‘养老树’，我也想借这个名字，唤回更多城里打拼的年轻人，回来建设家乡。”
品牌立住了，销路打开了。越来越多青年选择“逆流而上”。去年，大学毕业生乔亿恒放弃郑州的工作，回乡当起“村播”。镜头前，他捧着刚挖出的黄精，用乡音讲述父辈翻山寻种苗、历时数月完成“九蒸九晒”的匠心工艺。“好产品会说话，但更需要有人讲出它的故事。”一场直播下来，订单常破千单。没有布景，背景是青山绿水；不用话术，张口就是土话家常。正是这份“土味”，打动了万千网友。
六十多岁的刘纪华不懂直播，却是背后的“主力”。他在河西村负责山茱萸筛选、品控和装箱，每天打包上百单，忙得脚不沾地。“我搞不来手机那套，可我儿子儿媳会啊！”他笑着说，“一家人齐上阵，日子比往年红火多了。”
如今，全镇37家合作社、150多家收购门店织织密产销网络，镇电商培训免费开到村头，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。
过去卖原料，价格随行就市；如今搞深加工、打品牌、走电商，每斤山茱萸收购价涨了近十元。全镇线上销售额突破200万元，带动线下交易超1200万元，百余户村民月均增收3000元以上。一条集“种植—加工—仓储—品牌—电商”于一体的现代化产业链已然成型。（图片/刘剑飞）
来源：中国日报网
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