作为时下热门的网络社交平台，小红书一直以超高人气而受到大众的关注。而作为母婴行业的热销品牌海普诺凯1897，为了让更多的母婴家庭通过海普诺凯了解更多育儿知识。近日，海普诺凯1897品牌与小红书团队成功召开高层战略沟通会（T2T），与会双方围绕小红书平台母婴趋势、品牌2025年投放复盘及2026年合作规划等议题展开深入交流，共谋母婴行业发展新方向，推进婴幼儿营养健康行业蓬勃发展。
洞悉平台趋势，满足“研究型”父母核心需求
会议伊始，小红书母婴行业平台专家分享了小红书平台及母婴行业趋势报告。报告指出，小红书成为当代父母的育儿百科全书，当前母婴正呈现出“高月活、强早阶、高净值”三大核心增长趋势。新一代父母一边精细喂养一边兴趣育儿，不仅是“成分党”，更是“科研党”和“体验派”，他们极度信赖来自真实用户的“口碑”与“分享”，追求产品在专业性、安全性与情感价值上的高度统一。
报告还显示，婴幼儿奶粉的核心消费人群--新生代父母，在决策时呈现出高度“研究型”特征。他们不仅关注品牌，更深度探究奶粉的奶源地、配方科学性与真实用户反馈。
平台指出，如今的母婴营销正从“流量思维”转向“心智思维”，从“产品经理”转向“人生阶段解决方案经理”。这一趋势为我们定位高端的进口奶粉品牌提供了与目标用户建立深度沟通的重要方向。
复盘2025年投放，“专业科普+真实体验”内容路径获验证
会上对2025年海普诺凯1897品牌在小红书平台的投放成果进行了系统复盘。数据显示，通过精准的KOL/KOC矩阵布局、干货笔记内容，以及高互动性的话题运营，海普诺凯在目标人群中实现了显著的声量提升与心智占领，关键指标如搜索量、互动率及转化效率均超额达成预期。
过去一年，海普诺凯聚焦于孕晚期及0-3岁新生儿人群，通过与专业营养师、资深育儿师等博主合作，集中输出了关于“如何看懂奶粉配方”“荷兰顶奢A2蛋白奶源的品质优势”以及“解决宝宝提升免疫力、长高长肉问题”等一系列专业科普与真实体验内容。
复盘结果表明，这条以“建立品牌高端、产品专业”为核心的内容策略是有效的。它不仅显著提升了品牌在目标人群中的口碑和搜索量，也为电商渠道输送了高质量流量。过程中，我们始终紧盯笔记互动率、用户画像匹配度和转化路径流失率这三个关键数据，确保投放效果的最大化。
借鉴行业案例，启发母婴赛道创新思路
为进一步拓宽思路，双方还就过去一年中小红书母婴行业的多个现象级爆款案例进行了拆解分析。从“奶粉品牌进阶，亿元玩家深度抢夺母婴人群”到“多品线成为品牌核心投放策略，以品线差异卷动人群渗透”，生动的案例揭示了在新消费环境下，品牌如何通过打造“人设感”、挖掘“场景痛点”、构建“内容资产”来实现跨越式增长。这些宝贵的经验都为我们26年的营销创新提供了丰富的灵感来源与策略依据。
此外，基于对趋势的共识和过往经验的总结，双方在会议上还就2026年的合作方向进行了热烈的讨论并达成了高度一致。
作为母婴营养和生活方式分享双领域的领军品牌，本次战略沟通会为海普诺凯1897和小红书2026年的合作打下坚实基础。展望未来，海普诺凯1897和小红书双方团队将以会议共识为指引方向，迅速推进各项合作计划有效落地实施。相信，通过此次深度携手，海普诺凯1897将更精准地为中国母婴家庭提供更好的营养和服务，助力品牌实现可持续增长。
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