本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 黄山摄影报道
除夕夜的央视春晚合肥分会场，光影流转间，徽派建筑的马头墙错落起伏。2000盏鱼灯汇成流动星河，沿着三河古镇的石板路蜿蜒游过。那一刻，坐在电视机前的无数观众，被这份中式奇幻美学震撼。
而在280公里外的新安江畔，歙县——作为徽州鱼灯历史最悠远、传承最完整、技艺最正宗、民俗根基最深厚的文脉故乡，正以一种更为古朴、也更为滚烫的方式，诠释着属于中国人的春节浪漫。
正月初二，傍晚五点，天色渐沉。《华夏时报》记者沿着歙州大道驱车前行，离5A景区徽州古城还有几里地，车流已排成长龙。牌照显示，它们来自江苏、浙江、上海，甚至更远的广东。
“从除夕夜开始，手机就没停过——订房的、问鱼灯表演时间的，全是看了春晚追过来的。”徽州古城附近一家民宿的老板一边麻利地帮客人登记住宿，一边对记者说。
实际上，早在2023年，歙县鱼灯就已实现现象级传播，一跃成为当地文化的“流量密码”。这一年，热门游戏《原神》新春短片聚焦鱼灯故事，随后《非遗鱼灯》登上《2023中国诗词大会》，国家级媒体背书让这项非遗真正家喻户晓。2023年以来，歙县打造独特的鱼灯IP，通过鱼灯文化节、徽州古城民俗文化节等集中展示鱼灯文化，完成了从民俗活动到现象级文化IP的华丽转身。而今年春晚舞台的精彩亮相，更为歙县鱼灯再添一把旺火。
歙县文化旅游体育局披露的数据显示，2026年马年春节假期，全县过夜游客总计10.85万人次，同比增长32.16%；主要A级旅游景区（点）共接待游客59.1197万人次，同比增长89.68％，门票收入467.75万元，同比增长32.16%。
从“荧屏惊鸿”到“亲身入画”：徽州鱼灯“游”出文旅热
2月18日，正月初二傍晚六点，徽州古城府衙广场前已聚满了翘首以盼的人群。一位来自江西的游客举着云台稳定器，等待着他在春晚节目里惊鸿一瞥的那一幕。“除夕看春晚，觉得太震撼了，当时就订了票，带家人来看看真的。”
图源/歙县文旅
“快快快，鱼灯队伍过来了！”早早等在中和街的江苏游客赵女士一边手持自己在鱼灯体验馆亲自制作的鱼灯，一边招呼同伴。她告诉记者，这是她第三次来歙县看鱼灯，“今年我第一次体验了DIY鱼灯，举着独一无二的小鱼灯跟随巡游队伍，又有了新的感受。”
随着夜幕降临，徽州古城内的青石板路被灯火照亮。几条长约9米、高约3米的大鱼灯“领头”，身后跟着小鱼灯，从府衙广场鱼贯而出。鱼腹内的烛光透过纸骨，白墙黛瓦间瞬间被照得流光溢彩。穿梭的鱼灯队伍间，人们兴奋地簇拥在一起，被高高举起的孩子们伸手试图触摸这些“大鱼”的鳞片，当地人口中念叨着“年年有余”“鱼跃龙门”等祝福语，和游客一起祈愿家庭幸福，身体健康。
“还好我们提前预订了酒店，今天在景区碰到一个临时决定来的老乡，说附近都没有搜到合适的酒店房间。因为人流量暴增，有的酒店翻了五六倍。”赵女士说，“‘日游民俗、夜赏鱼灯’！最近几天在歙县游览的几个景区，不管是白天还是晚上，都熙熙攘攘十分热闹，有‘年味’！”
最新数据显示，徽州古城春节假期期间累计接待游客31.16万人次。景区一位工作人员告诉记者：“2月16日至2月20日五天时间内，徽州古城内的歙县非遗展示馆累计接待进店游客破万人次；陶行知纪念馆平均每天接待游客约1万人次，高峰时有近一万五千人。”
从“鱼灯热”到“全城火”：新安江山水画廊、卖花渔村相继爆满
这一热度在随后几天持续发酵，2月19日，歙县瞻淇村、卖花渔村、阳产土楼、徽州古城、新安江山水画廊等多个景区公告称入园人数已达最大承载量，因客流爆满纷纷开启限流模式。截至当日，卖花渔村2月22日至2月23日线上预约已全部满额；瞻淇村2月19日至2月24日的线上预约名额也均已告罄。
棠樾牌坊群，身着明代服饰的NPC化身鲍氏家族人物，正在上演《棠樾牌坊往事》实景演绎。游客们手持任务书，穿梭在牌坊间，通过趣味互动探寻那些“忠孝节义”背后的故事。
来自上海的游客张先生带着孩子玩得不亦乐乎：“以前来这种地方，孩子会觉得单纯的导游讲解枯燥。现在这种方式，他能参与进去，在游戏里就把徽州文化记住了。”
沿着蜿蜒的山路盘旋而上，记者来到了雄村镇卖花渔村。这个因地形似鱼而得名、却不打鱼只卖花的村落，此时正被一场春寒里的“梅”景盛宴点燃。
尽管山路拥堵，但丝毫阻挡不了游客的热情。漫山遍野的梅花迎春怒放，与错落有致的素墙青瓦、缥缈的群山云海相映成趣，构成一幅“村在画中”的春日图景。山上是绽放的梅花，沿途尽是卖梅花的声音，山下家家门前都是盛放的梅花盆栽。
“我很喜欢梅花，只要有时间过年就会来买几盆带回家。”一位市民抱着刚选中的一盆红梅，脸上满是笑意。据悉，依托“绿色+非遗+文旅”的融合发展，卖花渔村的200多户人家，如今每年可销售盆景6万余盆，盆景产业年销售额3000多万元，户均收入超过15万元。数据显示，卖花渔村景区春节假期期间共接待游客5.31万人次。
从一盏鱼灯到一个产业，歙县非遗IP的产业化之路
记者注意到，在多个非遗市集摊位上，除了传统的竹扎鱼灯、徽墨、歙砚，更多了“鱼灯”造型的中式点心、咖啡、服饰和各式文创产品。这一变化的背后，是歙县正在推进的《非遗鱼灯保护传承和创新发展三年行动方案（2025—2027年）》（下称《方案》）。
《方案》指出，通过三年努力，实现鱼灯保护发展水平显著提高，传承人群不断扩大，工艺水平和表演形式进一步优化，鱼灯产业向规模化、品牌化和国际化发展，建成完整的鱼灯文化产业体系，成为文旅融合新亮点和经济发展新增长点。根据目标，到2027年，鱼灯相关产业（包括制作、销售、文旅融合等）年产值增长至5000万元以上，鱼灯文化品牌吸引游客1000万人次，带动旅游综合收入100亿元。
政策加持下，歙县计划通过巩固提升鱼灯品牌、挖掘培养鱼灯人才、发展壮大鱼灯产业等方面，实现歙县鱼灯IP塑造和价值转化。具体措施包括举办鱼灯系列活动、培育鱼灯相关人才、推进“鱼灯走进校园”相关活动、推出鱼灯特色文创、丰富鱼灯文旅业态、以歙州农文旅发展集团有限公司为会长单位成立行业协会等。
在汪满田村、瞻淇村和渔梁社区等核心发展乡村，返乡年轻人的参与为鱼灯IP注入了新活力。一位美术专业毕业的年轻摊主介绍，他设计的IP形象吸引了不少游客。县里通过统一培训，将这些返乡创业青年组织起来，参与鱼灯文创产品的开发。
市场的热烈反馈随之而来。瞻淇村鱼灯巡演从往年的每天1场增加到2场，并推出分时段错峰、线上预约服务，安排了上百名工作人员和志愿者值守疏导。春节前，村里就预计春节期间将接待游客超过10万人次。
鱼灯IP的影响力也在向外辐射。春节前夕，第十九届徽州古城民俗文化节以“马跃徽州年·鱼灯耀古城”为主题，邀请福建、江西、浙江等地的鱼灯团队参与巡游。“中国非遗鱼灯文化交流合作平台”在歙县揭牌，整合全国鱼灯非遗资源，建立长效协作机制，推动非遗保护从“独角戏”迈向“大合唱”。
从“守艺”到“传艺”，再到“塑IP”，这条游弋千年的“鱼”，正撬动歙县非遗经济实现跨越式发展。数据是最直观的印证：2025年全年，坐拥徽州鱼灯核心传承地位的瞻淇村，全年累计接待游客达25.78万人次，同比增长410.02%，由此带动的乡村旅游综合收入突破1000万元大关。而在刚刚过去的春节假期，作为鱼灯文化主阵地的瞻淇村更是人气爆棚，单是假期期间便接待游客超13.54万人次，让非遗经济的火热从“昙花一现”真正变为“四季常青”。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
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