前言
随着315国际消费者权益日日益临近，消费领域中各类违法失范行为再度引发公众高度关注。在主流电商平台与实体零售终端，“香港老字号”概念被批量复制、高频使用——一批外观复古、文案港味十足的产品迅速抢占货架与流量入口。
其外包装赫然印有“创立于1841年”等醒目字样，反复渲染“香港原产”“百年匠心”“港药正统”等关键词，实则绝大多数为江西、河南、湖北等地代工厂出品的普通保健类日用品或功能性食品，与真正具备药品属性及香港本地生产资质的品牌毫无渊源。
不法经营者通过杜撰品牌沿革、捏造注册信息、滥用地域符号进行贴牌包装，将出厂价不足十元的商品，冠以“港药”之名后溢价数十倍销售。消费者的信赖基础被持续侵蚀，而历经数代坚守的正宗港式老字号声誉，亦在虚假营销浪潮中蒙尘受损。这场横跨粤港两地、渗透线上线下渠道的“伪港药”产业链，究竟还隐藏着多少未被揭露的灰色操作？
虚假宣传
近年来，抖音、快手直播间及淘宝、拼多多等平台频繁出现标称“香港大药房”“港岛百年老铺”的店铺与商品链接。它们统一采用繁体字标识、怀旧色调包装与仿古字体设计，刻意营造出浓厚的历史厚重感与地域权威性。
所谓“百年品牌”的说辞，实为彻头彻尾的虚构叙事。依据香港特别行政区政府公司注册处公开数据库查询结果，涉事主体“香港大药房有限公司”实际成立于2021年7月，属私人股份有限公司类型，运营年限尚不满五年，根本无法支撑其对外宣称的百余年历史脉络。
所谓“始于1841年”，系直接挪用屈臣氏集团前身“广东大药房”初创时间，二者既无股权关联，亦无技术传承或品牌授权关系，纯属生搬硬套、张冠李戴。
为强化骗局可信度，相关方还专门印制虚假注册地址、伪造线下门店实景图，并在产品详情页标注不存在于香港实地地图中的门牌号；所留联系电话多数为空号，或自动转接至广东、浙江等地个人手机号码，形成闭环式误导链条。
内地消费者受限于地理距离与验证渠道缺失，难以实地查证；而部分香港居民亦因信息不对称误信其真实性，致使这一依托时空错位构建的信任幻象，在短时间内席卷大量普通购药人群。
虚构资质
在系统化话术包装基础上，该类假港药已演化成涵盖策划、代工、分销、售后全环节的黑色利益链。据第三方舆情监测平台统计，涉事品牌在天猫、京东等平台开设的官方旗舰店，累计售出相关商品达140.8万件，总成交额突破1.06亿元人民币。而这些热卖产品的本质，与“药品”定义完全背离。
经国家药监局及多地市场监管部门联合核查确认，所谓“透骨舒缓膏”“养血安神丸”“助眠香氛膏”等明星单品，所持批准文号均为“健用字号”或“SC”食品生产许可证编号，依法仅可归类为保健用品或普通预包装食品，不具备任何临床治疗功能与药品监管备案。
其真实产地集中分布于江西樟树、河南南阳、湖北孝感等地，均由内地企业按OEM模式完成灌装、分装与包装，全程未涉及香港本地生产流程。商家却以“香港原装进口”“港府监制”为噱头大幅抬价，成本控制在3—8元区间的产品，贴上“港药”标签后售价飙升至百元以上，利润率超千百分比。
更为恶劣的是，涉事主体公然伪造国际与地区级权威认证资质，作为营销背书工具。其对外宣称已获美国食品药品监督管理局（FDA）认证及“香港医学研究会（HKMRA）”双重资质认可，并暗示获得港府相关部门支持。
但经登录美国FDA官网数据库及香港卫生署、香港中医药管理委员会等官方名录逐一核验，均未检索到该企业任何注册记录；所谓“香港医学研究会（HKMRA）”，经查实为虚构组织，无固定办公场所、无公开章程、无合法登记编号，纯属凭空捏造的影子公司。
香港卫生署于2024年11月发布正式声明指出：香港大药房有限公司未取得《药剂业及毒药条例》下之药商牌照，不具备药品制造、储存、批发或零售资格，所有以“药房”名义开展的经营活动均属违法，其所售商品不得标注“药品”“疗效”“治疗”等法定禁用词汇。
信任被透支
伪港药现象的大规模蔓延，不仅造成消费者直接经济损失，更深层次地动摇了公众对“港货”整体质量信用体系的信心根基，使真正恪守工艺标准与行业伦理的港资老字号陷入被动污名化境地。
截至2026年2月23日，黑猫投诉平台收录关于“香港大药房”相关维权案例共计183起，投诉焦点高度集中于三大类问题：宣传内容严重失实、实际功效几近于零、资质文件全部造假。越来越多用户意识到自己支付的是“认知税”而非健康保障。
尽管多地执法机关已启动专项整治行动——厦门市集美区市场监督管理局依法对三家涉案网店分别作出19万元、21万元、22万元行政处罚；江西樟树市监局亦对上游代工厂处以20万元罚款并责令停产整改。
但仍有部分不法分子采取“换壳经营”策略：注销旧店重开新号、变更法人身份、转移至社交电商或小程序平台继续兜售。此类打而不绝、罚而复生的顽疾，导致坚持品质底线的正宗香港药企市场份额持续萎缩，消费者对“港货”标签的信任阈值急剧下降，多年积淀的品牌公信力正加速瓦解。
这场骗局的本质，是某些投机者精准利用大众对地域文化符号的天然好感与对传统老字号的情感依赖，将品牌信用异化为收割流量与套利变现的速效工具。
正规的品牌授权与委托加工，须经过严格的企业资质审查、产品质量飞检、合同履约监督及跨境合规备案；而当前盛行的伪港药贴牌模式，则是典型的“零资质、零质检、零溯源”三无运作，经营者唯利是图，全然无视消费者健康权益与民族品牌长远价值。
结尾
在315消费者权益日前夕集中曝光的这起伪港药事件，已成为检验市场治理能力与平台责任边界的试金石。一家成立仅四年余的香港注册公司，凭借盗用历史符号、编造监管背书、嫁接内地产能的组合套路，在短短数年间攫取逾亿元非法收益。这不仅是消费生态失序的缩影，更是对中华老字号精神内核的粗暴解构与恶意消解。
真正的老字号生命力，源于世代相传的严苛选料、稳定工艺与契约精神，绝非靠堆砌年代数字与虚构故事博取眼球；香港制造的信誉基石，在于健全的法规框架、透明的监管机制与自律的行业共识，而非印在纸盒上的虚假印章与空洞口号。
伴随国家药品追溯体系全面覆盖、电商平台主体责任清单落地执行、消费者识假辨假能力显著提升，一切建立在欺骗基础上的短期套利模式，终将在阳光监管与理性选择的双重压力下走向终结。
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