俗话说，正月十五一过，这个年才算真正收官。马年新春，全国各地年味盎然、热闹非凡，而青岛老城的独特风韵，亦是一道靓丽风景线。据统计，2月15日至3月3日（农历正月十五）17天时间，464.63万人次涌入中山路区域“逛街里”，共赴一场新春文化盛宴，沉浸式体验青岛老城限定年味儿。

“新春逛街里节”营收较去年同期增长49%

自2023年初次尝试以来，青岛市南区已连续四年举办“新春逛街里节”，从“逛吃打卡”到“深度体验”，从“流量突破”到“文化共鸣”，“上街里过大年”已经成为青岛城市新年俗和文旅消费新场景。

当然，这场“流量狂欢”背后，折射出的不仅是春节限定的热闹场景。据统计，街区近200家商户及摊位营业收入，较去年同期显著增长49%，实现人气集聚、消费提振、品牌提升的多重效应，迎来新春文旅消费市场“开门红”。

从西部老城的烟火氤氲和年俗文化盛宴，到东部浮山湾畔的流光溢彩和高端商圈品质消费，马年新春，市南区用一组组亮眼数据、一个个创新场景，勾勒出新春文旅消费的生动图景，彰显出主城核心区的经济活力与城市魅力。

但热闹之外，更值得深究的是：市南如何打破“冬日文旅淡季”的魔咒？这背后，从来不是偶然的流量眷顾，而是市南深耕文旅、优化供给、提振消费的必然结果，更是国际消费中心城市先行区建设的生动切片。

流量出圈 烟火气与品质感共生

观察一个区域的消费活力，春节历来是重要的窗口。

“发不完”的朋友圈、人山人海的中山路、启动20余次限流管控的栈桥景区……这个新春，市南的文旅消费市场，呈现出“全域开花、频频出圈”的鲜明特征：中山路区域客流量日均突破30万人次，正月初四单日峰值超42万人次，带动街区商户营收同比暴涨49%；浮山湾商圈各大商业综合体纷纷推出醒狮采青、五福巡游、潮汕英歌舞等活动，带动GT集地广场节日期间实现客流增长8%、销售额增长10%，万象城门前观演人群把现场围得水泄不通……

不同于部分区域“单点爆红”的局限，市南消费市场的火爆，是文旅消费迭代升级的“厚积薄发”，是历史城区、滨海景观、高端商圈的协同发力。栈桥的海鸥、浮山湾的灯光、老街区的烟火、高端商圈的潮流，既接住了大众对“年味”的朴素期待，也满足了消费升级下的品质需求。

城市的吸引力，从来不是单一的景观堆砌，而是烟火气与品质感的共生共荣。

以老城“新春逛街里节”为例，首届以“唤醒老城记忆”为主题，主打民俗市集与传统年货；第二届引入沉浸演艺与灯光秀，初步构建“夜游经济”雏形；第三届尝试数字化导览与线上互动，探索“智慧文旅”路径；到了今年，实现从“被动观看”向“主动参与”的质变飞跃。

由其发展轨迹可见，“新春逛街里节”这一节庆活动IP已经实现流量和内容“双跨越”，流量从“单次引流”到“持续聚流”，从首届的集中打卡式发展为全龄段、高粘性、高消费的品质客流；内容也从“引入潮流”到“孵化原创”，形成以《上街里的故事》《年味儿》等原创演出、MORE音乐厂牌等原创内容为核心的自主IP矩阵，成为拉动上街里全年文旅消费的“新春引擎”。

节庆活动有力拉动街区整体消费，各类型商户经营数据亮眼。

餐饮板块增长显著，如顺兴楼大酒店活动期间累计营收超50万元，单日最高营收达15万元；双合园、吕氏疙瘩汤等本地特色餐饮日均营业额均维持在较高水平。零售文创消费同步升温，C3文创、巧克巧蔻巧克力博物馆等重点商户营收均超过15万元。住宿业态节后迎来高峰，“城之南海之角”等代表性项目自2月18日起入住率达95%，充分释放街区消费潜力。

上街里这份“流传已久、老少咸宜”的烟火气，正是市南的独特优势。它没有刻意迎合流量，却用最真实的城市肌理、最贴心的消费供给，让游客愿意来、留得住、消费得舒心。

场景破局 重构文旅消费新逻辑

文旅市场的竞争，早已超越“拼活动、拼打折”的浅层阶段，进入“拼场景、拼体验”的深层较量。市南的突围，关键在于跳出“逛吃买”的传统套路，以场景创新重构消费逻辑，实现从“引流”到“留客”的质变。

主题IP赋能，打造沉浸式消费新场景。中山路历史城区不再是单纯的怀旧打卡地，而是被打造成“活态文化空间”。本届活动创新推出“集福乐·新春‘馬’上购”全民互动消费活动，通过发行主题通行地图，有效串联104家合作商户，构建起“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的闭环互动链条，实现活动引流、商户增收、游客体验提升的多方共赢，为历史城区商文旅融合发展探索新模式。

文化演艺融合，彰显老城底蕴与活力。沉浸式舞剧《上街里的故事》用本土叙事打动人心，邻里式社区新春话剧《灶起来吧！大火锅》生动讲述接地气的青岛故事，厂牌MORE音乐秀、新春演唱会等潮流演出为老城注入青春活力。这种“让历史可触摸、让文化可体验”的打造方式，正是对“城市更新不是拆旧建新，而是留住烟火与记忆”的生动诠释。

高端商圈发力，让品质消费更有“温度”。市南没有局限于打折促销，而是让商圈成为“休闲目的地”：海信广场开设新市年味集，汇集各类特色好物；万象城开年非遗大戏、潮汕英歌舞轮番登场，新年氛围感拉满；海天MALL“购物+观景”套餐实现场景联动，解锁海景打卡、潮玩互动、福利嗨购全场景；GT集地广场打造巨型毛绒美陈展，营造萌趣新春氛围。

文旅消费的核心，是让游客和消费者找到情感共鸣。市南的场景创新，本质上是用细节打动人心，用体验留住流量，这正是其能在春节文旅竞争中脱颖而出的关键。

春启新程 持续释放消费潜力

褪去流量的光环，市南消费市场的火爆，背后是一套清晰的文旅商深度融合高质量发展逻辑，这也是其区别于“短期爆红”的核心底气，更是助力青岛建设国际消费中心城市的生动实践。

让文化、旅游、商业深度融合，实现“1+1+1>3”的效果。市南区没有把文化、旅游、商业分开做，而是打破界限，让它们相互赋能：用老城的文化底蕴给商业加分，用高端商业满足游客的品质需求，用沉浸式街头演出让游玩更有乐趣、更具体验感，这种融合模式，正是“以文化带动消费、以消费激活城市”的生动例子。

文旅品牌的生命力，不在于一时的炒作，而在于长期的深耕。国内不少城市都靠长期深耕打造出知名IP，浙江打造“诗画浙江”IP、让文化变成消费的经验值得借鉴；洛阳深耕“神都”文化，持续推出新春焰火晚会、非遗展演等活动，让“千年帝都”IP深入人心；南京江宁黄龙岘深耕茶产业，打造茶博物馆、茶文化民宿，让“茶旅融合”成为特色品牌。

市南同样得益于坚持长期打造特色节庆IP，不断做强“啤酒节”“里院喜剧节”“逛街里节”“海鸥季”等品牌影响力，让“过年逛街里”成为青岛人的习惯，也成为全国游客的必选项。这种立足本土、久久为功的做法，既避免“炒热度、没后劲”的问题，也弥补部分老城更新“重商业、轻文化”的不足。

春启新程，策马前行。市南马年新春文旅消费的火爆，不仅引燃了文旅消费，更成为区域经济高质量发展的生动缩影。它证明了老城区可以既有烟火气，也有国际范；滨海城市可以既有颜值，也有内涵。

当“新春热闹”转化为“日常繁荣”，当“流量密码”沉淀为“发展底气”，市南今年将为市民游客带来更多新的期待——浮山湾主城核心区将加快有机更新，历史城区旺季前将建成开放上街里MALL、芳园里商业综合体等，全年新增3万平方米消费场景、新开业商文旅项目60家以上，持续释放消费潜力，全力创建全国示范步行街，为青岛建设国际消费中心城市注入更强动力，展现先行区的有力担当。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张晓鹏 通讯员 曹森