新春消费热潮涌动，文旅市场焕新出彩。2026 年春节假期国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，又创新高！深度游、冰雪游、返乡游、反向过年、非遗民俗游、亲子游等成为消费热点，旅游市场迎来开年新活力。为全面捕捉行业发展新动态，挖掘会员单位经营亮点，精准解读春节旅游消费趋势，中国旅游协会联合会员单位推出「会员春节动态」专栏，发布会员单位春节假期旅游市场动态，凝聚行业智慧，共促旅游业高质量发展。
2026年春节假期，正佳广场以“岭南大庙会”为主题举办第四届正佳大唐千灯会，紧扣亲子游、沉浸式体验等消费热点，打造集文化体验、沉浸演艺、消费互动于一体的岭南特色新春文旅盛宴。假期九天，整体客流量同比增长27%，消费额同比增长20%，成为大湾区文商旅融合消费的标杆场景。
沉浸式场景与互动玩法创新，打造新春文旅盛宴
假期期间，正佳广场以“玄奘归唐”为叙事主线，精心布置四大特色灯组，超5000盏花灯点亮新岁；打造五大唐风庙会，每日推出超百场特色演艺，并在多楼层布局新春限定打卡点，打造“盲盒式”游园体验。更创新推出“大唐飞钱”虚拟货币系统、开运集章打卡等互动玩法，联动超500名唐风NPC营造沉浸式场景，全方位打造“一步入唐、一日尽欢”的新春文旅狂欢，成功将商业空间升级为文旅体验阵地，有效提升客群停留时长，亲子家庭客群成为本次假期核心消费群体。
春节期间，正佳广场一楼中庭有优雅孔雀驻场
春节期间，正佳西北广场每天固定时段有骆驼惊喜现身，与游客亲密互动。
在场景体验持续升级的同时，正佳各大自营场馆也推出各种新春专属活动，全新落地的正佳中华文明探索馆备受青睐，推动文化体验类消费占比显著提升。值得关注的是，正佳极地海洋世界上演全球首创的《水下英歌醒狮敦煌》限定演出，将英歌舞、醒狮、敦煌飞天元素融入水下演艺，成为春节期间的“现象级”文旅亮点。同时，正佳广场联合云闪付推出阶梯式满减消费券，各大自营场馆上线新春特惠门票，多重优惠政策有效撬动消费，带动零售、餐饮等业态同步实现增长。
《水下英歌醒狮敦煌》限定演出
客源与消费双升级，文商旅融合释放新活力
亮眼数据的背后，是客源结构的优化与消费需求的全新释放，本次春节假期正佳广场的文旅特色玩法不仅激活了本地消费市场，更形成了较强的外部吸引力。
正佳广场四楼中庭“盛世唐城”造景，以大明宫为蓝本
客源地方面，假期客流以本地市民、珠三角周边客群居多，省外游客到访量显著增多，慕名前来体验唐风新春的境外游客也不在少数，特色文旅活动实现了本地消费激活与外地客流吸纳的双重效果，彰显了城市文商旅融合场景的辐射力与吸引力。
正佳广场西北门“华灯初上”长廊
消费端则呈现两大特征：一是“为内容买单”意愿增强，沉浸式演艺、国风文创、限定餐饮等体验型消费增长明显；二是“文化IP赋能商业”效应凸显，以唐风为主题的场景氛围、NPC互动、飞钱兑换等新玩法成为消费增长新引擎。
正佳广场一楼中庭的10米高“云腾逐梦”马灯
此次春节假期，正佳广场通过“文旅+商业”深度融合的创新模式，精准契合了当下消费者对品质化、体验式文旅消费的需求，验证了传统文化活化创新对消费的拉动作用。未来，正佳广场将持续深化文商旅体学融合发展路径，打造更多传统与创新结合的文旅消费场景，为城市文旅经济发展注入新活力。
正佳西北广场上，“万马奔腾”艺术装置与喷泉水舞秀交相辉映，吸引外国游客驻足观赏
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