“商业+体育”双向赋能，第一百货借F1旋风激活消费新热力|南京东路|地标|汽车

随着2026年世界一级方程式锦标赛中国大奖赛的脚步日益临近，南京路上的第一百货商业中心锚定“商业+体育”创新融合赛道，以核心商业地标和入境消费第一站的双重优势，联动多方资源打造F1赛季系列主题活动，以商业势能激活体育消费新热力，为申城消费者解锁了一场速度与激情交织的沉浸式消费新体验。

F1的极速基因遇上百年百货的商业底蕴，3月11日，阿迪达斯在其位于第一百货的上海品牌中心，举办“驭见未来”主题车迷见面会。活动特邀梅赛德斯-AMG马石油F1车队车手乔治·拉塞尔亲临现场，为车迷打造近距离对话车手的珍贵体验。

傍晚时分，活动场地转移至FAST LAB，乔治驾驶AMG跑车完成炫酷表演后登场，与粉丝展开了近20分钟零距离互动，包括趣味问答、互动游戏、合影等环节，并与特邀嘉宾Leah Dou共同启动3公里F1主题城市跑，将现场氛围推向顶点。此次活动也让第一百货成为沪上F1粉丝的线下打卡地标，为黄浦商圈带来纯正的赛事文化体验。

为进一步放大F1赛事效应，将赛道激情升级为覆盖全赛季、全客群的商业盛宴，第一百货依托南京东路核心地标优势，构建起“F1+”多元活动矩阵。3月13日至19日，六合路将变身F1主题路演街区，两大亮点吸睛无数：百事旗下全新能量品牌STING首次登陆南京东路，将快闪活动爆改成STING极速赛道，赛车文化与年轻能量深度融合，打造沉浸式新品发布体验场景，引爆社交声量；上海嘉定综合保税区将携两台极具代表性的精品展车惊艳亮相，梅赛德斯-奔驰450SL经典老爷车作为20世纪70年代豪华双门敞篷跑车的代表作，尽显汽车工业的经典底蕴；F3方程式赛车则作为F1车手成长体系的重要起点，诠释着赛车运动的速度与突破。经典与速度的对话，既呈现了汽车工业发展的不同侧面，也展现嘉定综保区在汽车产业链的专业优势。现场同步开设F1奔驰车队官方周边售卖区，让市民与车迷在逛街购物之余，近距离感受汽车工业的深厚底蕴与赛车运动的独特魅力。

在打造沉浸式体育文化体验的同时，第一百货充分发挥综合商业体平台效应，推出“F1票根联动礼遇”。消费者凭F1赛事相关票根，即可在商场内众多餐饮、零售商铺享受专属折扣；除此之外，第一百货作为“兔小布”F1中国大奖赛集章点之一，市民与游客可在集齐限定印章后解锁专属的赛事纪念与丰厚礼遇。精准对接观赛人群需求，第一百货将赛事流量高效转化为商业客流，有效提振消费氛围，推动体育赛事与商业消费的双向共赢。