在旅游目的地之外，敦煌，还是一座怎样的城市？
3月18日，于上海静安举行的2026敦煌会展（上海）推介会上，敦煌展示的显然不只是人们熟悉的“丝路古城”。敦煌的推介重心已从单纯介绍文旅资源，延展到会展承载、产业合作以及与长三角城市的对接。
推介会现场。除标注外，本文图片均由主办单位提供
活动由敦煌市委、市政府主办，现场聚集了上海旅游行业协会、上海会展行业协会、长三角地区文旅会展企业、数字科技企业、高校商学院等多方来宾。多项合作协议现场签署，敦煌会展（上海）推广中心正式揭牌，沪敦两地在会展、文旅等领域的合作也由此进一步向常态化、平台化迈进。
从“文化名片”到“会展之都”
这场推介会上，敦煌将其打造“会展之都”的城市定位摆了出来。
这一定位，首先来自敦煌深厚的文化底色。
敦煌有2100余年历史，拥有266处文化遗存，莫高窟、玉门关、阳关构成了它最鲜明的城市识别度。丝绸之路（敦煌）国际文化博览会永久落户，也让这座城市在文旅之外，长期承担着更强的文化交流和公共活动功能。
这一定位，也来自敦煌的区位条件和开放格局。
敦煌位于甘肃、青海、新疆三省区交界处，既是丝绸之路的重要节点，也是“一带一路”上的关键支点城市。
对上海和长三角市场而言，敦煌所提供的，不只是一个知名旅游“目的地”，也是一座兼具文化资源、会展空间和合作场景的城市。
活动现场，嘉宾驻足在展现敦煌优渥文旅资源的展板面前讨论。
正因如此，在此次推介会上，敦煌呈现给外界的，已不只是其深厚的文化底蕴，更是一座向“会展之都”延伸的城市新定位。
从场馆到政策，撑起“会展之都”硬实力
2025年9月，第八届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会在甘肃省敦煌市成功举办。截至目前，敦煌已保障2000余场国际国内高端会展活动顺利开展。
敦煌国际会展中心是丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的永久会址，也是当地会展资源最核心的载体。会展中心总建筑面积12.6万平方米，可同时接待6000人规模的国际会议、新闻发布和各类节会活动。作为功能补充和扩容升级载体的E、F场馆在去年9月投入使用后，新增建筑面积4.88万平方米，进一步补足了大型会展活动所需的展馆、商务、会议和配套空间。
敦煌国际会展中心。敦煌市文博会展事务中心 图
再叠加敦煌大剧院等设施，敦煌正在形成的是一整套“会展+演艺+住宿+会议”的综合承载体系。全市范围内，8万余张床位、130间各类会议厅以及配套服务，构成了会展活动落地后的底层支撑。
促进会展产业的政策扶持同样具体。敦煌设立1000万元会展专项资金，对国际性、全国性展览给予10万至40万元补助，对高端会议给予2万至20万元支持，场馆建设最高可补助500万元，同时对招引主体、培训基地等给予专项奖励。
从场馆、住宿到政策配套，这些硬件与服务共同构成了敦煌向“会展之都”迈进的底气。
文旅流量，如何延展为会展场景
过去十多年，敦煌旅游接待人数持续增长，2018年首次突破千万人次，2024年达到2092.04万人次，2025年进一步达到2439.3万人次。这意味着敦煌本身已经形成稳定的市场关注度、接待经验和外来客流基础。对会展产业而言，更展示了敦煌具备承接活动、延伸消费和放大传播的优势。
与此同时，鸣沙山月牙泉、雅丹等自然景观，与《又见敦煌》《千手千眼》等演艺产品，共同构成了会展活动之外的延展体验，为敦煌提供了沉浸式文旅演绎的消费空间。
再看交通条件。敦煌目前已形成公路、铁路、航空三位一体的立体交通网络。柳敦高速、敦当高速连接周边，敦格铁路贯通南北，敦煌莫高国际机场已开通35条国际国内航线，通航25座城市，年旅客吞吐量突破120万人次。
对大型活动、论坛和展会而言，这种交通可达性，进一步提升了敦煌承接会展活动、链接外部市场的便利度。
从稳定客流到丰富场景，敦煌正把文旅流量进一步转化为会展场景的支撑条件。
以上海为窗口，敦煌打开合作新空间
敦煌首先是一座历史文化名城，与此同时，它也在把“文化资源大市”的优势向会展承载方向延伸。
而上海是长三角资源配置的重要节点，文旅、会展、数字科技、商学院、高校、投资机构、渠道企业高度集聚。对敦煌这样正在推动会展产业提质升级的城市来说，上海意味着客户、合作伙伴、传播能力，也意味着更成熟的产业组织方式和更广阔的市场空间。
因此，敦煌此番来沪，不只为做一次面向长三角市场的城市推介，也希望把与上海的连接转化为常态化的合作接口。此次敦煌会展（上海）推广中心揭牌就是一个清晰的信号。
敦煌会展（上海）推广中心揭牌。
推介会现场，一位来自同济大学的高校继续教育培训人士告诉澎湃新闻，自己一直关注敦煌文化，“希望能与当地进一步对接，尝试开设与文化、艺术相关的培训项目，并与长三角的文化资源做更深入的融合”。
从文旅到会展，敦煌正以“会展之都”的城市形象，融入上海、长三角市场乃至世界的发展视野。
热门跟贴