2026.03.21
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作者 |第一财经 乐琰 任玉明 张健
日前，上海迪士尼度假区正式开启以“加你更奇妙”为主题的“10岁生日庆典”。据悉，2025年上海迪士尼累计迎来第1亿人次游客，借由目前启动的十周年庆典活动，新的一年游客量有望持续保持增长。
庆典首日，三大全新及焕新的娱乐演出体验亮相，包括全新演出“奇妙之心”城堡秀于焕新升级的奇幻童话城堡舞台上迎来首秀。夜间演出“奇梦之光幻影秀”迎来庆典专属的终章——奇妙在身边：10岁生日特别欢庆。花车巡游方面也加入了10周年元素。
迪士尼的商业模式是创造内容，打造IP后依托虚拟人物和故事来开发衍生经济，比如各类周边商品、餐饮、主题乐园、演出和邮轮等。第一财经记者了解到，上海迪士尼乐园10周年之际，官方特意推出了特别款的餐饮和大量纪念商品，这些都会在一定程度上拉动购物消费。
在上海迪士尼乐园现场，第一财经记者看到，不少来自全国各地的游客特意来参加10周年庆典活动。“我们从沈阳来上海，就是为了参加迪士尼的10周年活动，也买了很多周边商品。这次除了来迪士尼，还打算到外滩等上海其他景点游玩一下，计划在上海住几个晚上。今天看了一些迪士尼庆典活动表演，非常不错。”来自沈阳的赵女士告诉第一财经记者。
和沈女士一样，来上海迪士尼参与10周年庆典活动，并在上海游玩多日的游客不在少数，他们从住宿、餐饮、旅游、购物和大交通等多方面拉动了上海消费。
同程旅行数据显示，上海凭借上海迪士尼度假区、上海乐高乐园度假区等主题乐园及丰富的亲子休闲资源，对中长途游客吸引力持续走高。今年清明假期为4月4日至6日，多地春假与清明衔接形成6天长假（4月1日至6日），进一步激活中长途出行需求。
上海迪士尼度假区总裁及总经理包兆天对第一财经记者表示，2026年是上海迪士尼开业10周年，除了已经成功推出的玲娜贝儿，未来将探索更多原创IP。“新项目方面，我们正在建设第三座和第四座主题酒店，‘翱翔·飞越地平线’未来将扩容，蜘蛛侠主题全新园区正在建设中。”
值得注意的是，在上海迪士尼10周年庆典活动启幕现场，第一财经记者还看到了不少外国游客。包兆天进一步透露，目前上海迪士尼乐园的入境游客增长很迅速，主要来自马来西亚、泰国、新加坡、韩国等，未来将加大和旅游公司合作，希望可以吸引更多入境游客。
就在近期，迪士尼方面还与F1合作，在上赛场和上海迪士尼乐园都开展了相关展示与互动活动，这也是将体育赛事与标志性文旅场景相结合，进一步拉升上海的文商旅体展全方面消费。
微信编辑| 苏小
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