又有3家国货美妆冲破50亿！|丸美|国货|彩妆|护肤|美妆|自然堂

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察品观）

C-Beauty的自我苏醒。

在中国美妆行业，营收20亿、50亿和100亿是企业发展的重要里程碑。

近日，《化妆品观察》整理发现，2025年，以50亿为关键节点，一批国货美妆激战正酣：

营收53亿的自然堂，诞生了新50亿级品牌“自然堂”；

跻身50亿阵营的毛戈平，开始进军高端香水领域；

零售额51亿的橘宜集团，收购百植萃、丰添，切入了护肤、头皮护理赛道；

收入近35亿的丸美生物，第二品牌“恋火”已成准10亿级品牌；

迈向30亿级（估算）的半亩花田，启动港股IPO，发力高单价产品；

营收超24亿的林清轩，已登陆港交所，同时开启多品牌布局；

多品牌矩阵、跨品类经营、全渠道渗透、资本化运作——这些曾经属于国际巨头的标准动作，如今已成为中国头部美妆企业的日常。而在向上发起攻势的过程中，C-Beauty的产业图景已经愈发清晰可见。

新晋50亿美妆集团

2025年，一场跨越“50亿”门槛的竞逐骤然升级：自然堂、毛戈平、橘宜集团分别以迥异的路径跃过50亿大关，史诗级的规模跃升正在美妆行业上演。

自然堂

冲刺港股上市的自然堂，成功跃上50亿级台阶。

2025年，其营收同比增长15.6%至53.18亿元，其中，“自然堂”品牌贡献了95.3%，按此推算，该品牌营收已突破50亿元；珀芙研增长势头强劲，2025年实现营收1.83亿元，同比增长了51%。

若按品类划分，护肤是核心增长引擎，2025年创收45.73亿元，占到总收入的86%；彩妆、个人护理和其他产品类别分别实现收入2.09亿元、3.4亿元、1.8亿元，占到总收入的3.9%、6.4%、3.4%。

分渠道来看，线上已成为自然堂的主力销售渠道，2025年营收占比69.5%，接近七成。根据招股书，其线上渠道包括：1.在第三方电商平台上的在线直营门店；2.向在线零售商销售。目前来看，线上增长主要来自于直营门店。

毛戈平

港股上市的毛戈平，同样冲进了50亿俱乐部。

2025年，其增长势头强劲，营收上涨至50.5亿元，同比增长30%；净利润12.05亿元，更是同比飙升36.8%。

更值得一提的是，这已经是其营收和净利润连续第五年实现双增，且增长并非依赖单一品类或单一渠道，而是“彩妆、护肤、香氛”多元布局，线上线下齐发力的结果。

具体来看，其彩妆创收29.96亿元，同比增长30%，占到总收入的59.3%；护肤实现收入18.73亿元，同比增长31.1%，占比约为37.1%；香氛贡献收入近3400万元，开始从“妆容品牌”向“美学生活方式品牌”跃进。

渠道方面，毛戈平呈现出“线下稳固，线上高增”的发展态势。2025年，线上渠道和线下渠道分别实现收入24.77亿元和24.26亿元，其中，线上渠道同比增长了39%。

橘宜集团

这一年，被称为“隐形大佬”的橘宜集团，同样增势迅猛，全年零售额突破51亿元，含税收入达43亿元，同比增长22%，并持续保持盈利。

这组数字背后，是橘宜集团在彩妆、护肤、护发3大赛道的集中爆发：彩妆领域，橘朵零售额突破30亿元，同比增长超18%，酵色收入也实现了超15%的增长；护肤领域，2025年6月，橘宜集团收购科学护肤品牌百植萃，切入功效护肤赛道；护发领域，2024年接手的馥绿德雅，2025年销售额同比增长超30%，此外，橘宜集团2025年10月将意大利护发品牌丰添招致麾下，进一步加码专业头皮护理赛道。

除此之外，在海外市场，2025年，橘宜零售额突破6亿元，成为驱动企业增长的又一个重要引擎。

冲50亿美妆集团

冲刺50亿级的美妆企业，同样展现出强劲的攻势：丸美生物、林清轩、半亩花田分别以双位数以上的高增向上攀登，让行业看到了准头部企业的爆发力和无限可能。

丸美生物

2025年，丸美生物成功跻身30亿俱乐部。

根据财报披露，2025年，其实现营收34.59亿元，同比增长16.48%，规模再创历史新高。其中，主品牌“丸美”全年营收25.47亿元，同比增长23.94%；PL恋火营收9.06亿元，同比基本持平。

线上渠道是公司的营收支柱。报告期内，线上营收达到30.59亿元，占比88.56%，同比增长20.42%。

其中，货架电商侧，天猫、抖音、京东等主要平台均衡发力，丸美天猫旗舰店驱动新会员同比增长14%；内容电商侧，执行“达播破圈、自播转化”双轮驱动策略，通过精准捕捉平台政策红利、运用杨紫等顶流粉丝效应拉升直播间峰值人气，自播渠道全年销售同比增长95%。

林清轩

2025年12月30日登陆港交所的“国货高端护肤第一股”林清轩，也展现出强劲的增长势能。

上市后的首份年度业绩公告显示，2025年，实现营收24.50亿元，同比增长102.5%；年内溢利3.60亿元，同比增长92.9%。

在品类布局上，林清轩提出以「1+4+N」大单品产品矩阵为核心支撐。具体来看，精华油作为公司的第一大品类，2025年贡献了营收的41.8%，达到10.24亿元。乳液及爽肤水、面霜、精华液、面膜和防晒则分别实现营收3.95亿元、3.60亿元、2.26亿元、1.97亿元、0.54亿元，约占总收入的16.1%、14.7%、9.2%、8.1%、2.2%。

同时，据报道，林清轩还计划推出新的护肤子品牌“华嫆庄”。对于子品牌布局，林清轩表示，基于市场需求和公司资源优势，内部孵化子品牌，打造差异化产品，覆盖更多细分需求。同时，也在关注市场上的并购机会，实现“内生孵化+外延并购”的双轮驱动的多品牌发展模式。

渠道方面，林清轩则提出“做强线下、做大线上”策略：线下，夯实渠道根基，提升单店品质与用户体验；线上，构建全域增长引擎，实现规模化与品牌化协同。2025年，其线下和线上销售占比分别为29.6%、70.4%。

半亩花田

年初，半亩花田向港交所递交招股书，开启港股上市征程。

据招股书，半亩花田的营收从2023年的11.99亿元增长至2024年的14.99亿元，2025年前9个月更是突破18.95亿元，同比增长76.7%，全年营收预计将突破20亿元，冲向30亿元。

分品类来看，半亩花田已经从单一明星产品逐步拓展至涵盖身体、发部和面部洗护的全品类矩阵。其中，身体洗护占据主导地位，2025年前三季度，营收达7.91亿元，占比41.8%；此外，发部洗护实现营收4.82亿元，同比暴增了496.1%，已经成为公司的第二增长曲线；面部洗护在旗舰洁面慕斯的带动下，也实现了4.63亿元的营收。

在品牌端，半亩花田则构建覆盖了多品类的三星代言人矩阵，迪丽热巴诠释“以花悦肤”的璀璨绽放，孙颖莎演绎“花水养发”的强韧力量，田栩宁呈现“鲜花沐浴”的青春活力。比如，鲜花精华沐浴露新品首发同步官宣代言人田栩宁，24小时销量突破3300万，限定套组一分钟秒空。