龙湖区相关经营者：

近期，市场监管部门依法查处多宗涉及虚构“划线价”实施价格欺诈的案件。“划线价”（又称被比较价格）是指经营者在销售商品或提供服务时，用于与实际成交价进行比较的参考价格。为进一步规范价格秩序，维护消费者合法权益，依据《中华人民共和国价格法》《价格违法行为行政处罚规定》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等法律法规，现对“划线价”标价行为提醒告诫如下：

一、严格遵守价格法律法规

各经营者要严格遵守价格相关法律法规，遵循公平、合法和诚实信用原则，自觉规范价格行为，为消费者提供货真价实的商品和服务。标注“划线价”的，应当标明“划线价”的详细信息；标明的“划线价”信息应当真实准确、有依据；没有合理理由，不得在折价、减价前临时显著提高标示价格并作为折价、减价计算基准；不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格。

二、虚构“划线价”的法律责任

《中华人民共和国价格法》第十四条“ 经营者不得有下列不正当价格行为：”第（四）项“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。”

《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十六条第一款“经营者在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确。”

《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条“经营者没有合理理由，不得在折价、减价前临时显著提高标示价格并作为折价、减价计算基准。经营者不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格。”

《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”

三、全面开展自查自纠

自本提醒告诫书发布之日起十五日内，各相关经营者应严格对照法律法规要求全面开展自查自纠，及时整改到位，进一步规范价格行为。对经提醒告诫仍不整改、整改不到位的，将依法立案查处，对情节严重、造成不良社会影响的违法案件将公开曝光。

龙湖区市场监督管理局

2026年4月8日