明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”……针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的乱象，4月29日，市场监管总局食品安全总监孙会川在市场监管总局专题新闻发布会上点名一批近期翻车的“网红食品”。

据介绍，针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的问题，市场监管总局决定，按照食品安全“四个最严”要求，在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。

网售食品虚假宣传等屡禁不止，消费者反映强烈

孙会川介绍，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%，同时，网售食品虚假宣传、违法广告等问题屡禁不止，消费者反映强烈。比如，涉嫌原产地造假、虚假宣传的“优思益”保健品；虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”的同仁堂南极磷虾油等，都是近期翻车的“网红产品”。

孙会川直指三类“翻车”产品的共同套路：针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者，明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。

重点整治5类主体、3类违法违规行为

据介绍，本次专项整治实施精准锁定、靶向打击。检查对象涵盖5类主体：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。

重点整治3类违法违规行为：虚假宣传行为，比如普通食品通过各种手段明示暗示可以“治病、保健、防病”的，保健食品夸大功效、暗示可以“治病”的；违法广告行为，比如对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴的，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书、误导消费者的；平台机构违法行为，比如对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠的，对于上述这些违法违规行为，都将从严从重查处。

孙会川强调，要坚决不让消费者当“冤大头”，前提是将各方的主体责任落实到位。

首先，平台决不能当“甩手掌柜”，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理；其次，生产经营者决不能当“局外人”，谁出的问题，谁就得负责；另外，主播决不能当“工具人”，直播间不是“法外之地”，“短期合作”不是“免责金牌”，只要是在直播间说过的话、带过的货，都必须负责任。

通过本次专项整治行动，清退一批违规主体，清理一批虚假信息，整治一批不法行为，有力遏制网络食品销售中的灰色地带和隐蔽乱象，让“打擦边球”的产品无处藏身，让“钻空子”的套路彻底失灵，从而进一步净化市场秩序，提升广大消费者的满意度和获得感。

此外，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、资质缺失、“两超一非”等群众反映强烈的突出问题，市场监管总局今年将在全国范围内开展为期半年的“网红食品”安全突出问题专项整治行动，坚持标本兼治、综合施策、全网联动、跨域协同，聚焦生产经营全链条、线上线下全过程，严厉打击各类违法违规行为，全面规范“网红食品”生产经营秩序。

新京报记者 陈琳

编辑 白爽 校对 张彦君