新京报讯（记者陈琳）直播间里“演戏式”卖货、假专家白大褂站台、虚假交易刷好评，这些让消费者深恶痛绝的网络食品营销套路，正在成为监管部门重点打击的对象。

近日，市场监管总局印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定从现在起在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。4月29日，市场监管总局价监竞争局副局长辛群在专题新闻发布会上表示，本次网络食品销售专项整治行动，将聚焦网络交易平台经营者、平台内经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员等主体，对以下7类虚假商业营销行为实施全链条打击。

普通食品“碰瓷”功效：明示或暗示具有保健、疾病预防、疾病治疗等功能。

保健食品“跨界”吹牛：夸大功效，明示或暗示具有疾病预防、疾病治疗等功能。

食品、保健品、药品“大乱炖”：改变食品真实感官性状，相互混淆，使用医疗用语营销。

虚假信息“张冠李戴”：对食品及原料的商标、产地、成分、功能、适用人群、检验、认证、质量、执行标准等作虚假或引人误解的宣传。

“假专家”“假白大褂”站台：利用科研机构、行业协会、医疗机构及医护、营养等专业人员名义或形象，为食品作虚假推荐、证明。

伪造检测报告：发布未依法取得资质认定的检验机构出具的食品安全数据、结果、报告，或篡改、伪造相关信息。

刷单炒信、数据造假：采用虚假交易、虚假评价等方式，或利用技术手段篡改直播间真实数据、营销虚假人气。

辛群表示，这些违法违规行为严重扰乱网络食品销售经营秩序、侵害消费者合法权益，社会各界广泛关注、人民群众反映强烈，是本次专项整治行动的重中之重。

市场监管部门将依据食品安全法、反不正当竞争法、广告法等法律法规，对违法行为全链条依法追责，筑牢网络食品销售监管防线，让“演戏式带货”“假专家站台”“刷单炒信”等套路彻底失灵。

编辑 白爽

校对 张彦君