齐鲁晚报·齐鲁壹点 李英豪 刁明杰
当终场哨声响起，属于足球的“上半场”结束了，但对一座城市而言，真正的较量才刚刚开始。
（图片来源于网络）
4月25日，2026年山东省齐鲁足球超级联赛济南赛区主场在省体育中心体育场正式打响，24025名球迷现场观战，为双方球员加油助威。赛后，省体育中心外的人潮并未随着比赛散场而消散。手握一张球票的观众，正在涌向餐厅、商圈和夜市——这张原本只属于90分钟的入场凭证，正在被赋予新的意义。
一张球票能“解锁”多少消费场景？
“没想到球票还能打折吃饭。球票花了19.9元，这份套餐也19.9元，还是很实惠的！”来自济宁的球迷王先生赛后直奔省体附近的小吃街，在出示当日比赛门票后，他获得了一家连锁餐厅的“鲁超套餐”。
（图片来源于网络）
4月25日，“齐鲁超赛”济南赛区揭幕战在省体育中心开赛，体育场外，“泉城有礼”齐鲁超赛主题市集同步启动。50余个摊位汇集老字号、本土美食、知名餐饮、连锁超市和文创产品，让球迷一站式品鉴济南味道。精准对接赛场周边酒店、餐饮等商家，推出凭票享优惠和赛事专属特惠活动——球迷凭当日球票即可在参与商家享受专属折扣。
类似的场景正在济南多点开花。围绕齐鲁超赛，济南推出“票根+”联动计划——观众凭赛事门票，可以在指定商圈享受餐饮折扣、文创优惠，甚至景区减免。
在购票方式上，济南赛区推行实名制便捷购票模式，市民游客在票星球、大麦等主流平台均可同步购票。在推出19.9元基础单票和29.9元文创套票的基础上，还将特别推出大量9.9元亲民惠民票价，大幅降低观赛门槛。在济南主场比赛举办期间的周末，8家重点旅游景区推出球迷专属优惠：灵岩寺景区免门票，随行亲友享半价；方特东方神画、五峰山等景区推出门票或游乐项目半价。10家星级饭店推出8折球迷客房优惠。
“齐鲁超赛”期间，济南打出了“从赛场到湖畔，解锁专属泉水生活新体验！”的口号，推出泉水生活体验游、历史文化探访游、商埠潮玩打卡游等5条主题线路，串联起护城河游船、明湖居演艺、趵突泉望鹤亭等30多个特色体验点，丰富市民观赛之余的消费体验。
从“观赛90分钟”到“停留一整天”
“我们特意把行程从一天改成了两天，看过了‘苏超’也想来感受一下‘鲁超’。”来自徐州的球迷刘女士告诉记者，她和朋友不仅看了比赛，还打卡了大明湖和趵突泉，“门票还能减一点，感觉很划算。”这种“赛事+旅游”的联动，正是“票根经济”的关键逻辑：让外来流量留下来、住下来、消费起来。
“我们希望通过一张球票，把‘看比赛的人’转化为‘过夜的游客’，再转化为‘持续消费的城市访客’，”山东新闻大厦的张鑫经理告诉记者，“咱们以商务接待为主，平日及非节假日周末若无团队入住，客源相对较少。但4月25日晚受鲁超联赛济南对阵济宁赛事带动，当晚入住率达到40%，赛事引流效果明显。”比赛期间，山东新闻大厦推出了票根优惠举措，498元一间的商务房/大床房，球迷优惠价为380元一间；798元一间的亲子房，球迷优惠价为568元一间，活动房型均包含早餐，充分考虑游客的实际需求。
为了让外地球迷在济期间住得舒适、安心，济南联合舜耕山庄、泉城大酒店、新闻大厦、良友富临、学府大酒店、玉泉森信、东方大厦、银座佳悦、舜和天禧、舜德蓝海等10家星级饭店，推出8折球迷客房优惠（法定节假日除外）。这些饭店交通便利、服务优质，既能便捷观赛，也方便逛玩商圈与景点，让球迷以实惠的价格享受星级住宿保障。
如果说过去大型赛事更多依赖“场馆经济”，那么如今济南的尝试更像是一次“城市级联动”。
赛事举办期间，济南还将联动开展“泉城购”2026济南消费季，集中推出25场重点促消费活动。其中，消费季启动仪式计划于5月初开启；山姆会员店预计5月中旬正式开业；第十届中华老字号博览会定于5月29日至31日在山东国际会展中心举办；首届国际泉水咖啡嘉年华也将落地老商埠。
本次系列活动涵盖商超零售、特色餐饮、汽车消费、中华老字号等多元领域，丰富球迷与市民游客的赛后休闲消费场景，提供多样化消费选择。同时，济南市携手建行生活、云闪付等线上平台，在万象城、贵和购物中心等核心商圈上线刷卡随机立减福利，并常态化推进消费品以旧换新、有奖发票等惠民举措，让广大市民切实享受实惠折扣，提升消费体验。
“凭当日球票，享优惠套餐。”在距离省体育中心步行不到10分钟的亮亮面馆英雄山店，带有“鲁超”元素的横幅出现在焕然一新的门店前。店员表示，为了更好地服务市民游客，店铺赶在比赛之前将店面进行了升级，比赛日当天也会将营业时间灵活调整，适当延后。
这种变化背后，是商家对“赛事流量”的重新认知：它不仅是短时爆发，更是可以被运营、转化和放大的消费入口。
“下半场”的关键，不只是热闹
当前，“跟着赛事去旅行”正成为新风尚。从全国范围看，“票根+”并非新概念，但济南此次的特点在于覆盖面更广、联动更系统。
它不再局限于单一景区或商家，而是试图构建一个从交通、餐饮到文旅的完整链条。这意味着，城市正在从“办赛事”走向“用赛事”。
但挑战同样存在。部分消费者反馈，优惠信息不够集中，领取流程略显复杂；也有商户坦言，活动持续性还有待观察，“如果不是比赛日，客流能不能留下来，是关键。”
但毫无疑问，济南“齐鲁超赛”的首战亮相，有内容，更有内涵。在社交平台“省体2.4万人见证6:0狂胜”相关动态的评论区中，有网友表达了自己的观点：“我是济宁专程过去看的，虽然输了，但济南踢得真不错，又逛了逛济南这座城市。济南在文体娱乐方面真是全省断档领先啊！”
“齐鲁超赛”带来的，不只是赛场上的胜负，更是一次关于城市运营能力的检验。当“90分钟经济”被延展为“24小时消费”，当一张球票开始串联起吃住行游购娱，济南正在尝试回答一个问题：如何把一次赛事，变成一座城市的长期红利？
或许，“票根+”只是一个开始。真正的“下半场”，比拼的是谁能把人留下，把体验做好，把热度变成常态。
热门跟贴