梧桐街巷里潮牌门店与老洋房相映成趣，艺术水岸间潮玩展览引爆消费热潮，特色街区中原创IP收获万千年轻拥趸……徐汇区正凭借独有的国潮产业魅力，成为本土文创潮牌扎根生长的沃土、全球潮品首发首秀的舞台、年轻潮人打卡集聚的地标。当下，徐汇区紧扣“国货潮品百品计划”三年行动方案，全力构筑国潮首秀场、潮流风向标、潮人打卡地、潮企集聚区，让国潮文化与商业经济双向赋能。
品牌集聚双向奔赴文创潮品扎根徐汇沃土
依托深厚的海派文化底蕴、优质的街区生态与精准的消费客群，徐汇区潮玩文创产业已然成势，多元潮流业态深度融合，品牌集聚效应持续凸显，成为本土国潮品牌加速、头部潮品落地的首选之地。从衡复风貌区的梧桐街巷，到徐家汇商圈、西岸艺术水岸，一大批兼具创意与情感价值的文创潮品品牌落地深耕，快闪活动轮番上演，全域潮流生态雏形尽显。
本土潮牌与徐汇的双向奔赴，成为区域产业吸引力的佐证。上海本土文创品牌Tagi.以“日常情绪与想象力”为核心，主打治愈系“情绪杂货”，跳出单一视觉设计，用温暖轻松的产品搭建消费者与自我情绪的连接，精准拿捏年轻群体悦己消费心理，凭借差异化定位在文创赛道脱颖而出。2022年，品牌将首店落子徐汇乌鲁木齐中路，这片兼具历史沉淀与生活气息、文化交融与创意氛围的街区，松弛的人居商业氛围，与Tagi.“融入街区、连接生活”的理念高度契合，开业后迅速收获大批精准客群，成为区域网红潮流打卡点。
Tagi.上海首店位于徐汇区乌鲁木齐中路247号
无独有偶，治愈系IP品牌Goodees World同样将首店选址徐汇延庆路。2022年开业以来，这个从emoji logo衍生而来的“小毛球”IP，以充满故事感的“Goodees World”治愈内核，精准契合当下年轻人情感陪伴需求，快速圈粉。徐汇将东湖路—延庆路板块定位为“潮玩乐活街区”，聚焦潮牌与体验式业态，梧桐掩映的复古风貌、追求审美体验的年轻客群、成熟的主理人商业生态，为Goodees提供了绝佳的生长土壤，也让徐汇成为原创IP孵化的沃土。
Goodees Station位于徐汇区延庆路106号
除了品牌常驻门店，徐汇更是潮玩快闪的集聚高地。FARMER BOB快闪店亮相鑫耀·光环Live，西岸梦中心上演POP MART X Crybaby特展，野兽派×HelloKitty快闪登陆延庆路，衡复风貌区、徐家汇、西岸等核心商圈，持续成为潮玩品牌首发首秀、快闪落地的核心阵地，源源不断的潮流活动，让徐汇始终站在国潮消费前沿。
徐家汇、西岸成为潮玩品牌首发首秀、快闪落地的核心阵地
政策赋能精准护航全维服务激活产业动能
文创潮品产业的蓬勃发展，离不开政策的精准赋能与全周期服务保障。徐汇区从政策扶持、载体供给、服务优化三大维度发力，构建覆盖品牌落地、加速培育、场景拓展、IP保护的全链条服务体系，为文创潮品产业发展扫清障碍、注入强劲动能。
针对品牌落地运营，徐汇以开放包容的营商环境，为新锐国潮品牌保驾护航。Tagi.相关负责人坦言，从选址对接、开业落地到日常运营，徐汇区对新消费品牌的包容度与支持力度，让品牌能专注于产品创新与场景打造，降低了创新试错门槛。依托区域产业扶持举措，品牌得以践行“一店一设计”理念，将门店完全融入街区肌理，打造开放式、生活化的消费空间，而非孤立的零售店铺，实现品牌与社区的共生共融。
工作日在Tagi.乌中店，也能看到不少年轻人和外国游客特意前来打卡
为进一步激活产业活力，徐房集团依托区域资源，创新推出“快闪+慢闪”品牌加速模式，开放衡复风貌区内多处优质载体，为潮玩品牌提供灵活的展示空间；同时设立“国货潮品加速器”，搭建“长租+快闪+联展”服务模式，构建全周期品牌培育体系，助力中小潮玩品牌低成本试水市场、规模化发展壮大。
针对原创IP核心痛点，徐汇更是精准发力。依托“国货潮品百品计划”专项政策，重点支持首店经济、跨界联名、新品首发；搭建知识产权“护航联盟”，为Goodees等原创IP提供全方位权益保护，解决品牌IP开发、跨界合作的后顾之忧。同时通过街区常态化沟通机制，高效解决快闪报备、人流管控、空间装饰等实际问题，联动供应链、资本、人才资源，为品牌发展提供全方位支撑，让国潮品牌在徐汇安心扎根、稳步成长。
Goodees的“小毛球”IP契合当下年轻人情感陪伴需求，快速圈粉
场景共生体验赋能绘就国潮发展未来图景
在体验经济、悦己经济的浪潮下，消费早已超越商品本身，升级为场景体验、情感共鸣与价值认同。徐汇区深度把握消费趋势，将国潮文化与历史风貌、商业空间、社区生活深度融合，打破商业与文化、街区与市民、产品与消费者的边界，打造沉浸式、交互式国潮消费场景，让国潮融入城市肌理，实现品牌与消费者的价值共生。
漫步徐汇，历史与潮流完美交融的消费场景随处可见。衡复风貌区里，老洋房、梧桐街巷与Tagi.、Goodees等潮牌门店相得益彰，没有刻意的商业堆砌，而是自然融入居民日常，消费者在散步、闲逛中完成消费体验，感受国潮产品带来的情绪治愈；西岸艺术水岸，将潮玩展览与艺术氛围结合，让潮流消费与艺术体验双向赋能；徐家汇商圈则聚焦年轻消费群体，打造多元化潮流消费空间，满足个性化、多元化消费需求。全域构建的潮流消费场景，让徐汇不仅是商业消费地，更成为潮人聚集、潮流发声的核心地标。
徐汇国潮的魅力，不仅俘获国内消费者，更吸引众多外国消费者驻足青睐。“这里的国潮产品设计充满巧思，既保留了东方文化韵味，又兼具国际时尚感，能感受到温暖的情绪价值。”来自英国的游客莉娜坦言，她经常专程来徐汇逛潮品店，购买文创好物带回国内分享，徐汇的国潮氛围让她直观感受到中国新消费品牌的创造力。
据悉，徐汇区持续深化文创潮品等重点赛道布局，进一步集聚优质潮玩品牌、创新消费场景、优化产业生态，全力打造国内领先、国际知名的国潮产业高地。徐汇将持续推动国潮与文化、科技、旅游深度融合，培育更多本土原创标杆品牌，拓展国潮消费新场景，让徐汇成为全球潮品首发地、潮流文化引领地、国潮产业集聚地，以文创潮品为纽带，激活消费新动能，为区域经济高质量发展注入持久潮流活力。
原标题：《首店云集、快闪不断！徐汇凭什么成为年轻潮人的“打卡胜地”？》
栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲
来源：作者：曹香玉 朱琦
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