南方财经记者魏彤 广州报道
一张散发咖啡香气的门票，一张通往演唱会、大型体育赛事的票根，一张饱含潮汕历史的电影票，这个“五一”假期，广东以三张“票”链接起文旅消费的假日活力。
广东省文化和旅游厅数据显示，“五一”假期，广东全省接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%；实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%。
纵观今年“五一”广东文旅市场，呈现两大鲜明发展趋势：一方面文旅热度从广深核心城市向中小城市乃至县域辐射延伸，另一方面行业跳出传统观光模式，咖啡休闲、文体演艺、影视IP、特色美食等多业态跨界融合已成主流。
“今年‘五一’假期，广东各地早有准备，针对性深挖自身特色优势与文化底蕴，全新文旅项目、演唱会、潮流演出、粤语金曲等活动触达年轻消费群体，形成百花齐放的假日文旅格局。”广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎向南方财经记者表示，广东的文旅消费保持持续兴旺与稳健韧性，文旅热度正从广州、深圳等传统枢纽向腹地纵深传导，“全域开花”态势日渐清晰。这一趋势，是广东多年来推进区域协调发展、完善高铁网络、挖掘地方文化IP的成果显现。
越来越多的人因为一杯咖啡奔赴一座城，咖啡文化已从小众品味进阶为城市消费新名片。
这个“五一”假期，2026广州咖啡文化季在天河体育中心举办，并在各区设立分会场，活动集结13国43城优质咖啡品牌，带来丰富的精品咖啡体验。据不完全统计，咖啡季主会场单日客流量超3.7万人。
特色化、差异化产品成为咖啡消费吸引力核心。“为了参展，我们专门推出全新鸳鸯手打咖啡，以及当季热销维他奶联名产品‘维他奶豆乳手打咖啡’。”在越秀分会场，路环咖啡展位负责人表示，希望推广品牌拳头产品“手打咖啡”，让假期到访的各地游客尝试到不一样的咖啡风味。
创意消费场景更是收获市民追捧。“这个咖啡非常特别，是用蛋卷装的，在喝完里面的咖啡之后还可以吃到蛋卷，一举多得。蛋卷的口味还可以自己搭配。”市民刘清举着手中开心果味的蛋卷咖啡杯向南方财经记者介绍。
不少外地咖啡爱好者不仅现场品鉴多国风味，更借助咖啡地图开启城市探店打卡之旅，让咖啡消费延伸为城市微旅游新玩法。“想喝的口味很多，但是不能全部喝完真的太遗憾了。”来自湖北的鞠先生作为咖啡重度爱好者兴致勃勃地表示，五一期间将根据地图上的推荐门店打卡，争取把想喝的都喝上。
成功举办咖啡文化季的背后，离不开广州这座千年商都的土壤和市场的培育。数据显示，广州是中国咖啡产业的重镇，咖啡门店数超8000家，高居全国第二、华南第一。广州已形成覆盖生豆贸易、烘焙加工、设备制造、门店运营、品牌孵化的全产业链体系，成为华南咖啡贸易的核心枢纽与全国第二大咖啡消费市场。
咖啡文化季不仅是市民的节日，更是产业发展的重要引擎。广州咖啡产业正从消费驱动转向“产业+人才”双轮驱动，汇聚从种植、加工到设备制造、金融服务的产业上下游力量。
广东给力咖啡负责人刘敏健向南方财经记者介绍，2016年以来国内咖啡市场生态持续优化，连锁品牌之外平价大众咖啡快速普及，9.9元亲民定价打破消费门槛，推动咖啡从小众轻奢走向全民日常。
“广州作为沿海城市，广州人对新事物接受度高，只要喝了咖啡就回不去，会一直喝下去。”刘敏健笑言，咖啡市场不断扩大，覆盖各个年龄阶段的人群，咖啡已经成为很多广州人生活的一部分。
除却咖啡美食，“票根经济”推动“体育+文旅”“演艺+文旅”深度融合，拉动文旅消费强势升温，“粤超”等体育城市联赛以及各类大型演唱会、音乐节持续火爆出圈。
丰富多样的文旅资源和大型演出，使广东既是年轻人出游首选，又是家庭亲子游的热门目的地。美团数据显示，今年“五一”期间，广东省文旅预订量同比增长6.4%，热门城市包括广州、深圳、佛山、惠州、东莞和清远等。
体育赛事联动文旅发展效应在各地全面凸显。5月3日粤超常规赛第二轮，广州队与中山队雨中对决，主场作战的中山赛前预约观赛人数突破3万，兴中体育场全场满座，浓厚的竞技氛围带动城市人气飙升。当地同步推出文旅惠民福利，中场抽奖送出超一吨汽油，凭球票可享多家景区门票优惠，将足球赛事升级为城市“五一”特色嘉年华。
不止中山，佛山、潮州、汕尾、珠海等多地主场同步开赛，赛事现场植入各地特色非遗民俗文化元素，同步配套足球嘉年华、体育文创美食集市、潮玩消费市集等业态。多地推行“赛事票根即消费权益”惠民模式，例如中山、珠海等地实施票根联盟优惠政策，涵盖酒店住宿折扣、餐饮满减、景区门票减免等福利，激活全链条文旅消费。
大型演唱会、音乐节及Livehouse演出，则进一步放大“票根经济”的文旅辐射力。
其中，时代少年团“加冠礼”四场演唱会落地广州南沙。据不完全统计，吸引了近20万乐迷到场，外省观演观众占比近七成，强力引爆南沙及广州中心城区、珠三角周边消费。相关数据显示，广州南沙热门商圈酒店预订量同比增长1.8倍以上，还产生明显外溢效应，直接拉动中山市酒店预订量同比增长1.6倍。同程旅行平台显示，广州地区的跨城酒店预订热度较去年同期增长了近70%，增幅位居一线城市首位。
此外，深圳凤凰传奇巡回演唱会、世界之窗潮音嘉年华、东莞超级草莓音乐节等演艺活动，叠加无人机展演、灯光秀、主题打卡等潮流元素，大幅拉升举办地周边商圈客流和消费规模。
“江海万里，心中念你，便不觉得遥远。”一句台词，诠释出跨越时空的思念与深情，同时也呼应了影片中书信沟通的主题。
5月5日，粤产电影《给阿嬷的情书》豆瓣开分9.0，成为该平台2026年度迄今为止评分最高的华语院线电影。依托该电影带来的观影热度，广东五一档期票房较去年同期大幅增长超过三成，成为全国唯一一个五一档票房破亿的省份，票房占比近20%，观影人次、放映场次均居全国首位。
该电影以95%的纯潮汕方言对白构建沉浸式历史场域，使当年“下南洋”的史诗不再停留于文献记载。《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春表示，庆幸潮汕留下了历史底蕴给剧组。
据悉，为了让电影呈现出半个世纪前的场景，剧组在澄海、潮州、揭西、潮阳、普宁等地取景，刻画了揭阳古城、棉湖老街、榕城古寨等地的古韵。
不少影迷也从电影中寻迹而至，间接带动潮汕地区“五一”期间文旅消费。
其中，汕头精心打造“跟着阿嬷游汕头”主题文旅线路，串联小公园开埠区、侨批文物馆、海平路77号百年骑楼、陈慈黉故居等影片核心取景地，将侨批文化、骑楼风貌、侨乡记忆与电影场景融为一体。“五一”假期，汕头全市接待游客390.48万，同比增长0.33%；实现旅游收入25.79亿元，同比增长4.44%。
揭阳也依托古城影视取景地打造“跟着电影游揭阳”主题活动，推出10条古城精品旅游线路。据揭阳移动大数据检测，“五一”假期，揭阳古城接待游客66.10万人次，同比增长35.92%。
与此同时，《门牙》《惊蛰无声》《长安的荔枝》等多部影片热度攀升，也让深圳、揭阳、江门等城市成为影旅打卡热门目的地。
一个具有穿透力的文化IP，能在短时间内将一座中小城市推向旅游消费的前台。当前，广东以“电影+文旅”为主线，多地联动推出主题线路、实景打卡、专题展览、研学体验、惠民消费等活动，将热门影片取景地、岭南文化地标、特色商圈与美食业态深度融合。
“‘电影+文旅’是今年全国性旅游热点。粤产电影《给阿嬷的情书》评分高，除了制作水平之外，也显示了粤语产品巨大的挖掘空间，粤产影视、粤语歌、粤剧粤曲以及其他岭南文化艺术都可以增添‘文旅+’的魅力和发展愿景。” 彭澎提出。
彭澎认为，广东文旅热度正从广州、深圳等传统枢纽向腹地纵深传导，“全域开花”态势日渐清晰。这一趋势并非短期现象，而是广东多年来推进区域协调发展、完善高铁网络、挖掘地方文化IP的成果显现。今年以来，中国游客和外国游客都在向二三四线城市延伸，甚至五线小城市都被挖掘潜力。“枢纽+腹地”是经济发展的规律，文旅消费也不例外，中国庞大的游客群体、多元化的文旅需求、消费结构的丰富多彩，都会给中小城市以机遇。
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