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“从杭州市区出发去小岛，需先乘车、后乘船，全程花费近5小时。但依然有许多人跋山涉水地来到这里，在悬崖之巅、碧海晴空下，许下相守一生的誓言。”
文 /巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
五月的海岛气候明媚，海天相接，扶桑花漫山遍野。一座纯白色礼堂座落于山崖边，几十对新婚夫妇在此相对而立，抬眼是海，脚下是山，寓意“海誓山盟”。
沿环岛公路向岛心走，沿途能遇到不少身着礼服的年轻人在路边拍婚纱照。蓝白相间的小楼错落有致、清新浪漫，在社交媒体上，许多游客将这里称为“海上圣托里尼”。
如今，它除了是旅游胜地，也是年轻人的领证圣地。
“520”前夕，我们在这座岛上参加了一场户外集体婚礼，一共有30对新人。岛上的干部告诉我们，过去一年，这座常住人口不到800人的小岛，已经迎接了近400对新人。
很多人可能会对此感到震惊。在70后、80后印象中，结婚是两个人揣上户口本和几块钱，去当地民政局办事大厅排队填表。但其实现在，这种面朝山海的婚登体验，已经是很多年轻人的标配。
“00后”折腾领证
这座岛，是位于东海之滨、舟山市嵊泗列岛最北端的花鸟岛。小岛面积仅3.28平方千米，逛遍中心街区只需10分钟；位置偏远，从杭州市区出发，需先驱车200公里至码头乘船，全程接近5小时。
但依然有许多人跋山涉水地来到这里。这里建有长三角首个海岛户外婚姻登记基地，新人可在悬崖之巅、碧海晴空下，许下相守一生的誓言。
花鸟岛
而吸引这些年轻人不远千里跑到岛上结婚的，不止美丽的风景。
◎其一，仪式感拉满。登记领证后，会得到一份礼盒，包含一对钥匙扣、一枚文创冰箱贴，图案是岛上一座象征恒久爱情的百年灯塔。另外，还会有村口大喇叭和电子屏巡回播报喜讯，甚至可以邀请村干部现场证婚、颁发婚书。
◎其二，可玩性强。每年520、七夕等爱情节日期间，当地会为上岛领证的新人举办集体婚礼，以及公益手工、露天电影、爱情占卜等一系列情侣活动，足够新婚夫妻们马不停蹄地玩上两天。
◎其三，实打实的文旅优惠。在岛上领证，可享受终身免除上岛门票、领取800元结婚消费券、纪念日返岛消费折扣等一系列福利。景区物价叠加上这些折扣后，瞬间变得十分亲民。
花鸟岛领证礼盒
不过，这样的地方，如今也不止花鸟岛一个。
在西部，新疆赛里木湖在多个特色景点设置了户外颁证点，让雪山湖水成为领证的背景板。
这里为庄重时刻赋予了极具仪式感的寓意：赛里木湖海拔2073米，谐音“爱你情深”；景区面积1314平方公里，谐音“一生一世”；距离新疆首府乌鲁木齐520公里，谐音“我爱你”。
今年五一，赛里木湖婚登中心因为每天通宵排队冲上了热搜。数据显示，仅去年下半年，在此办理的结婚登记就超过一万对，同比增长超过25倍，其中90%是外地游客。
在东部，坐落于西湖边花港观鱼公园内的杭州市民政局婚姻登记处去年9月一启用，就成了杭州婚登“顶流”。
这里是国家5A级景区、“西湖十景”之一，在此领证的新人，可以获得一份西湖景区限定婚书，并盖上由西泠印社定制的六枚定制爱情印章。如今这里即便是日常时间段，也需要提前至少一个月预约。
在南方，南京全市已在公园、景区内建成2处婚姻登记处和8处结婚登记点，新人可以在玄武湖的湖光山色里按下手印，也可以在夫子庙体验一场中式集体婚礼。
图源：小红书
据官方数据，2025年南京全市共有1.3万对新人在公园、景区等场所登记结婚，占到登记总量的21.73%。
在北方，北京设立了丽泽天空之镜、大运河森林公园、护国观音寺等多个特色巡回登记点，蓝天白云、林间秘境、古色院落任君挑选。
网友们还在社交媒体上总结出十大爆款婚姻登记处：厦门鼓浪屿、成都西岭雪山、青海茶卡盐湖、苏州御窑金砖博物馆……
过去十年，我国结婚率持续走低，2026年一季度，全国结婚登记169.7万对，创下了近十年新低。但与此同时，当结婚越发成为一种仪式消费，这一代年轻人有极强的动力，为“一生一次”的情绪体验花费更多时间、支付更高的溢价。
中研普华相关报告数据显示，2025年中国婚庆文化市场规模突破2.3万亿元，近五年复合年增长率达到9.8%。婚庆人均支出超过13万元，其中一线城市的人均支出突破了22万元。
以近年火爆的“目的地婚礼”为例，据《2026中国目的地婚礼行业发展白皮书》，2025年国内目的地婚礼市场规模同比增长了38%，且相较于传统婚礼，客单价普遍较高。比如，2025年三亚就接待了目的地婚礼新人超9.2万对，带动的相关产业营收超过22亿元。
这届年轻人虽然不爱结婚了，但越来越爱折腾结婚了。
三亚市天涯海角的婚庆节
地方竞速新婚恋
“为领一张证，奔赴一座城”，这股潮流背后，有着诸多推手。
其中，根本原因是2025年以来推行的婚登改革。
新修订的《婚姻登记条例》去年5月10日起施行，带来了诸多改变：
◎一是首次打破结婚异地登记限制，实现“全国通办”。数据显示，条例施行一年来，各地共办理婚姻登记“全国通办”68.2万对，异地调档24.7万份。
◎二是婚登流程大幅优化，领证结婚无需再翻箱倒柜找户口本、填写繁琐表格，只需带上两人身份证和3张登记照，几分钟即可完成办理。
这背后是婚登系统实现了信息化。据民政部数据，目前全国已累计补录完善婚姻登记历史数据28430.66万条，完成率达到99.4%。
◎三是婚登场所升级。民政部门推动各地升级建设婚姻登记服务场所，将登记点从行政办事大厅迁移到公园、景区等具有纪念意义的场所。截至目前，全国已累计建成了公园式婚姻登记点525处、户外颁证基地1330处。
时空限制和行政复杂度的削弱，为婚姻登记成为一种“情绪仪式”提供了制度层面的松绑。而地方意志，是这股潮流中更不可或缺的角色。
地方的动力，来自三个方面。
首先，提升结婚率。十五五规划明确提到“建设生育友好型社会，明确倡导积极的婚育观”，生育率的前提是结婚率，目前天津、山东、浙江等多地已出台政策，将婚俗改革等相关工作纳入干部考核体系。
再者，婚庆文旅，正在成为一些地方争夺年轻人的新战场。
以花鸟岛为例。从行政区划上看，这里是舟山嵊泗县的一个乡镇，由于地理偏远、资源匮乏，曾遭遇人口外流，老龄化严重。随着近年爱情文旅品牌建设成熟，这里吸引新人领证旅行的同时，也陆续迁来一批被浪漫氛围吸引的年轻旅居者，在当地发展艺术、文创、婚庆等新型消费业，对其产业升级和文化建设起着不可或缺的作用。
花鸟岛集体婚礼
最后，随着登记结婚打破地域限制，婚庆消费的链条再次被延长。相较于已经高度成熟的“目的地婚礼”，“目的地领证”尚且是一片蓝海。
于是，这也成了各地文旅的新战场。
文旅的新战场
总体来看，包括我们深度体验的花鸟岛景区在内，目前各地文旅发展“目的地领证”的普遍配置是，通过给在景区登记的新人提供门票减免、消费折扣、特色活动体验等福利的模式，将当地文旅与领证关联起来。
在此基础上，经过一年的探索，各地文旅围绕自身情况，大体形成了三种“目的地领证”基本模式：
▶▷第一类，是以婚登中心为核心，在周边布局文旅业态，形成婚恋主题消费圈。
比如，北京西城区围绕护国寺登记点开设了数百家婚恋主题商铺，涵盖结发笔、对章、婚书、中式喜服、婚庆摄影等，当地民政局还设计了一条从婚姻登记点启程的citywalk“甜蜜路线”。
▶▷第二类，是把婚姻登记嵌入已有的婚庆产业链，扩大消费效应。
比如，杭州的桃花湖公园在过去几年已发展为大规模婚庆产业园，入驻了几十家婚庆产业配套商家，以提供“一站式婚庆服务”闻名。去年领证“全国通办”落地后，产业园加强了与婚登中心的联动，带火了公园内的上城区婚登中心，也为园内婚庆消费撬动了增量。
桃花湖公园集体婚礼
▶▷第三类，则是将婚庆目的地打造为城市综合品牌。
花鸟岛是典型案例之一，围绕“爱情艺术岛”的文旅定位，打造了一批浪漫风格网红打卡点、爱情主题游览动线，以及酒吧、咖啡、手作等情绪消费场所。这也是许多小型旅游城市采取的路线，类似的案例还有杭州淳安县的千岛湖。
不过，各地经济状况、资源禀赋各有不同，发展“甜蜜经济”也需因地制宜。
首先，并非所有景区都适合发展“爱情深度游”。这要求当地具备“婚拍影棚”质感的浪漫视觉效果，需要自然景观与建筑设计的结合。
而若算一笔经济账，甜蜜经济的天花板仍是相对可见的，但“甜蜜基建”对许多地方和景区而言，是一笔不菲的开支。
依然以小巴去的花鸟岛为例。小岛近年围绕婚登中心做了大规模基建改造，新近落成的核心建筑羽翼礼堂斥资近七千万元。
为吸引游客，当地还向领证新人提供大额消费券补贴，我们在岛上的海景餐厅吃了一顿饭，消费券5折抵扣下来，只花了不到150元钱。
对于这个交通不便、物资匮乏的小岛而言，这些投入在未来多大程度上能撬动当地经济、收回建设成本，还很难判断。目前来看，仍高度依赖政府补贴和企业的公益支持。
此外，要把婚庆文旅做出杠杆效应，地方不仅要有独特的文旅IP，还需要拥有丰富完善的配套资源，包括摄影、婚庆、餐饮、旅游、文创等消费链各环节的优质服务。
传统中式集体婚礼
这十分考验地方的招商能力和青年艺术人才吸引力，经济基础、文化氛围和政策完善度缺一不可，不一定适合所有城市效仿。
还值得关注的一点是，随着城市和景区登记处流量增长，一些地方婚登中心流量被虹吸，出现了空心化。导致的现象之一，就是近年大量乡镇婚姻登记处因登记人数太少被撤销。随着婚登改革推进，资源分配不均可能会成为转型期的新问题。
结语
在我们参加的花鸟岛集体婚礼现场，小巴询问了多位新人这次领证的感受。许多人眼含泪光地说，这会是此生难忘的回忆。
“坐着小船摇摇晃晃地来到这个岛上，在这样与世隔绝、简单、纯粹、漂亮的地方，留下一段独属于我们的回忆。我可能到死都不会忘记。”一位新娘这样说。
“目的地”婚旅，其实击中了当代年轻人的深层需求。一方面，他们更愿意将金钱和时间花费在自身体验而不是繁琐宴请和人情往来上；另一方面，许多年轻流动人口没有共同的“根”，那么不如在一个美丽而陌生的地方，结下一生相守的誓言。
而把领证从行政程序转变成一场情感仪式，何尝不是一种叙事的回归——婚姻回归爱情的本质，“海誓山盟”回归山海间。
参考资料：
1.城市画报，《到赛里木湖畔领证，这届年轻人在结一种很好玩的婚》，2025-10-14
2.都市快报，《突然火了！浙江最北端“孤岛”，年轻人扎堆领证、定居》，2025-6-10
3.第一财经，《婚登“全国通办”一年办理超68万对，多景区成热门领证地》，2026-5-10
4.财经杂志，《超50万对新人异地领证背后：如何让年轻人愿意结婚？》，2026-5-15
作者|温若梅|责任编辑| 何梦飞
主编|何梦飞|图源| VCG、网络
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