多项数据领跑全国！端午江苏文体旅联动激活消费，接待游客1157.27万人次|文博|文旅市场|旅游节|江苏省

今年端午小长假，江苏文旅市场交出亮眼成绩单：全省纳入监测的文旅相关载体累计接待游客1157.27万人次，实现游客总消费122.36亿元，同比分别上涨5.01%、4.45%。假日市场打破传统观光单一模式，潮流演艺持续出圈、端午龙舟民俗、体育赛事联动全域引爆城市，演艺、体育、民俗深度赋能文旅消费，文体旅融合让这个端午假期活力满满。

潮演扎堆点燃假日，文化演出市场热度拉满

今年端午，江苏迎来多场重磅线下演出，室内大型演唱会、户外山谷歌会双线开花，年轻群体成为消费主力军，“听歌+逛城”成为假日新潮出行方式。

南京奥体中心迎来张震岳《跟着感觉走》巡回演唱会，近万名歌迷齐聚场馆，经典金曲轮番唱响，瞬间唤醒全场观众的青春记忆。演出之外，张震岳还走进老城南的三七八巷，跟着店主婆婆学包粽子，体验了本地端午民俗。演唱会现场，张震岳提到了这次包粽子之旅，并祝歌迷们端午佳节快乐。舞台演艺与市井烟火双向融合，让南京民俗旅游更具破圈传播的气质。

2026响堂山谷歌会同样人气爆棚，郑钧、水木年华等艺人登台献唱，山谷草坪成了一座天然的户外音乐厅，引来2.3万人次涌向响堂。山谷音乐、美食市集、田园风光融为一体。历经六年培育，响堂山谷歌会已成长为江北标志性乡村文旅 IP，把乡村山野打造成常态化潮流文化消费空间。

赛事联动全域资源，体育观赛与文旅消费双向赋能

2026年端午假期体育赛事密集落地，各地依托品牌赛事打造“观赛+度假”一体化线路，实现赛事流量向文旅留量高效转化，体育与文旅形成良性互动闭环。

扬州仪征举办连续十三届江苏省龙舟精英赛，枣林湾会聚了全省16支精英队伍，水面鼓点铿锵、百舸争流，岸边观赛群众络绎不绝。以龙舟赛事为核心串联全域文旅资源，同步推出红山体育乐园古风市集、加勒比水世界、捺山地质研学、十二圩古盐仓观光等特色活动。据悉，当地深耕“文旅+赛事”长效运营，常年举办棒垒球、环湖跑、乡村篮球赛等特色赛事，配套推出骑游、K 歌、拔河等全民文体活动，培育自媒体宣传矩阵，将单一赛事IP升级为全域文旅引流引擎。

6月20日，端午小长假第二天，2026江苏省城市足球联赛第十周四场比赛同时开赛。南京、常州、扬州和苏州主场迎战，这四座城市本就是节假日旅游的热门目的地，赛事为城市文旅再添热度，机票、酒店等旅游产品增量明显高于省内其他城市。小长假让游客打破“看完赛事即离开”的短时消费局限，推动游客从单一观赛转向全域深度体验，实现体育热度与文旅消费双向增益。

银联数据显示，江苏异地文旅消费数额全国第一

“演艺+文旅”“体育+文旅”开拓节假日文旅消费新格局，传统景区、博物馆则是通过文化旅游节、沉浸式数字体验等多元业态实现升级。

端午假期，连云港西游记文化旅游节、南京朝天宫“数见苏韵”巡展搭载VR数字文博体验、盐城古埃及文明特展等活动，让传统文博与新潮体验双向赋能，有效拉长游客停留时长，拉动异地文旅消费持续走高。银联数据显示，全省异地文旅消费68.03亿元，同比增长6.87%，占全国文旅消费总额的11.3%、继续保持全国第一；支付宝数据显示，全省异地文旅消费48.59亿元，同比增长4.03%。