近日，社交平台流传视频称，东鹏饮料董事长从不喝自家饮品，在旁人递过饮料时摆手拒绝，引发热议。
谣言散布者被拘留
6月22日，一段内部饭局的短视频在网上传开。画面里，有人递了瓶东鹏特饮给自家创始人林木勤。林木勤摆摆手，随口一句："我平时不喝这个，喝别的。"前后仅十几秒，却把东鹏饮料推上了风口浪尖。
6月27日，东鹏饮料发布《关于网络不实谣言的澄清声明》称，近日，关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息。
东鹏饮料澄清，所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据，对消费者及投资者造成误导，损害公司声誉，公司已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任。
另据中国新闻周刊报道，东鹏特饮表示，网传片段源自4月16日，东鹏特饮造访张雪机车重庆总部。当天活动中，林木勤由于工作原因并未到场，网传视频中的男子也不是他本人。
6月27日，张雪机车创始人张雪也在短视频平台发布视频辟谣“东鹏老板不喝东鹏”一事。他表示，这个梗是出自于自己请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏。“原话是问有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝。这显然是肯定没有的，从来没喝过呀。居然吃瓜吃到自己头上了。”
受相关视频内容的影响，6月22日到26日，东鹏饮料A股、H股持续下跌，一周市值合计蒸发超70亿元。截止6月26日收盘，东鹏饮料A股股价报110.9元/股，较年初211.19元/股接近腰斩。在澄清声明发布后，东鹏饮料29日股价回暖，并于午盘后强势涨停。
6月29日，就网传“东鹏特饮创始人不喝自家饮料”事件，深圳市公安局南山分局发布警情通报：近日，我局接东鹏饮料（集团）股份有限公司报案，反映网传该企业创始人不喝自家品牌饮料等大量不实信息。 经我局溯源调查，罗某某（男，39岁，自媒体从业人员）为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息散布谣言，相关内容广泛传播，造成恶劣社会影响。
目前，罗某某已被公安机关依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。
业绩高增，营销费高企
资料显示，东鹏饮料成立于1994年，2021年在上交所上市，成为“功能饮料第一股”。公司目前主营业务是能量饮料、电解质饮料、咖啡（类）饮料、茶（类）饮料、果蔬汁类饮料等。
从业绩方面来看，公司近年来表现不错。自上市以来，东鹏饮料业绩便一直保持着20%以上的高增长，营收从2020年的不到50亿元增至2025年的208.75亿元，净利润从2020年的8.1亿元增至2025年的44.15亿元。
东鹏饮料成长之快肉眼可见，但不代表没有隐忧。核心大单品东鹏特饮仍占据主导地位，2025年营收占比超70%，至155.99亿元，同比增长17.25%，单品依赖较为明显。
据尼尔森IQ报告显示，东鹏特饮在国内能量饮料市场的销量已连续五年保持第一，市场份额提至38.3%。有业内观点认为，东鹏特饮市场已经摸顶，未来增长空间已经不大。2023年，东鹏饮料董事长林木勤也公开表示：“未来三年，必须培育发展出第二增长曲线。”
为此，东鹏饮料从单品向多品不断拓展，推出了东鹏补水啦、鹏友上茶、东鹏大咖、VIVI鸡尾酒、海岛椰等多元化子品牌。多元化之外，东鹏饮料还在加速其全国化进程。
需要注意的是，推新品、加速全国化，东鹏饮料费用投入明显走高。2021年至2025年，公司销售费用分别为13.68亿元、14.49亿元、19.56亿元、26.81亿元、34.05亿元，占总收入的比例分别为19.61%、17.04%、17.36%、16.93%、16.31%。近五年销售费用累计达108.59亿元，引发市场对其以营销换增长的质疑。
作为对比，2021年至2025年，东鹏饮料研发费用分别为4279.9万元、4375.5万元、5439.07万元、6267万元、6634万元，累计达2.7亿元。也就是说近五年，东鹏饮料累计销售费用是其研发费用的40.2倍。
在行业人士看来，如果缺乏核心技术和创新能力的支撑，企业在长期的市场竞争中难以保持优势地位。未来，东鹏饮料应从优化核心产品，加强新品研发，提升新品推广效果入手，更好地提升经营水平。
能量饮料陷入健康质疑
尽管财务表现亮眼，能量饮料一直争议缠身。
能量饮料是一种特殊用途饮料，属于能为机体补充能量或加速能量释放的保健食品，企业进入这一领域，需要获得国家市场监督管理总局批准的保健食品认证“蓝帽子”，东鹏特饮就是其中之一。
根据招股书，东鹏特饮披露了部分成分，添加了牛磺酸、赖氨酸、肌醇、咖啡因、维生素PP（烟酸）、维生素B6、维生素B12功效成分。而在其官方旗舰店里，主要原料里还提及了白砂糖、柠檬酸、柠檬酸钠、香精、苯甲酸钠、柠檬黄、胭脂红。其中苯甲酸钠属于食品防腐剂，柠檬黄和胭脂红为着色剂，柠檬酸钠属于食品添加剂。
而起到抗疲劳的主要成分，则是牛磺酸、咖啡因，一瓶500ml的东鹏特饮，含牛磺酸250mg，咖啡因100mg。
作为能量饮料的主要兴奋成分咖啡因，有刺激中枢神经系统的功能。咖啡因的耐受程度是因人而异，年龄、体重、心血管健康程度，甚至饮用当天的身体和精神状况都与之有关。有数据表明，对咖啡因较敏感的人可能会导致心律失常。
科普期刊《大科技》刊发的《揭穿能量饮料的真面目》一文提到，由于咖啡因非常苦，能量饮料制造商会在其中加入大量的糖来掩盖这种味道。这样一来，饮料中就含有过多的热量来源，却很少有营养物质。
与其他能量饮料相似，东鹏特饮也因此面临相似的困境——其成分引发了多项健康担忧，尤其以高糖问题最为突出。
据《消费者报道》，其向第三方权威检测机构送检东鹏特饮、红牛、乐虎、魔爪、战马、力保健等12款功能饮料，检测结果显示，东鹏特饮每瓶（500ml）含糖量最高，达66.5g，超出了最高“警戒线”（50g）。以每颗方糖4.54g计算，喝一瓶500ml东鹏特饮相当于摄入14.6颗方糖。
高糖摄入的健康风险已被多项权威研究证实，其中四川大学华西医院团队发表在《英国医学杂志》的研究显示，长期过量添加糖摄入会显著提升18种内分泌疾病、10种心血管疾病、7种癌症及10类其他慢性疾病的发病风险。
当时东鹏特饮回复称：“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准，同时，我司产品标签中明确：建议每日一瓶。”
值得注意的是，多份报告都提到能量饮料对未成年人的负面影响。尽管能量饮料介绍里有产品“不适宜人群：少年儿童和孕妇”， 但对于心智尚不成熟、缺乏自制力的孩子们来说，能量饮料的宣传吸引着他们的目光。
亮眼的业绩增长与市场对健康隐忧的质疑并存，东鹏饮料需要在商业成功与社会责任间找到平衡。
（内容综合自红星新闻、长江商报、消费者报道等）
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