（来源：中国妇女网）
转自：中国妇女网
——流量经济下乡村文旅发展的困境与思考
□ 中国妇女报全媒体记者 高舒帆
在陕西省西安市长安区魏寨街道白庙村，一棵女贞树与麦田、远山构成了“孤独树”的极简画面。它在网络上被贴上了“治愈”“孤独”的标签，成为无数游客争相打卡之地，一时间，“孤独树”成了摄影棚。然而，今年5月，因麦田屡遭踩踏、村民苦劝无果，这棵树的树冠被村民砍去。
“孤独树”背后映射的是流量时代乡村文旅治理的新考题。当突如其来的关注为偏远乡村带来振兴机遇时，乡村文旅又该如何实现可持续、有温度的发展？
游客涌入下被“踩踏”的农田
这棵走红网络的“孤独树”，原本只是村民农忙时休息乘凉的地方，然而，在走红后却成了村民的烦恼。蜂拥而至的游客为追求最佳拍摄角度，径直踏入麦田、肆意践踏作物。
据此前有关媒体报道，这导致当地村民原本即将进入收获期的麦田被人踩出了两条半米多宽的小道，其中一条长20米左右，另一条长10米左右。地上明显可见因踩踏而毁坏的麦子。5月底，村民梁亚利将这棵树的树冠砍掉，“游客把我麦子踏了，确实没办法，我是靠庄稼吃饭，把我害成这样。”
这种现象并非孤例。在安徽池州，一棵独立生长于庄稼田中的树木被游客叫作“孤独的树”，因打卡人流不断，周边庄稼屡遭踩踏，最终农户爬上树砍断树枝。
在河南巩义，宋陵墓石像与金黄麦田交织成景，吸引了大批摄影爱好者、博主，但麦田边缘被踩秃、中央踩出纵横小路，即便悬挂着“农民耕种不易，请勿踩踏粮食”的横幅，庄稼也未能幸免。
农民辛苦种植的作物变成“网红背景”，农田遭遇踩踏的剧情，在不同的地方、不同的时间，重复上演。
南京农业大学人文与社会发展学院范虹珏表示，类似“孤独树”事件，本质上是农户生产空间与网络流量无序涌入之间的矛盾，也是私域生计与公共流量之间的一次碰撞。耕地是粮食安全的基础，也是农民最重要的生产资料，因此乡村文旅必须守住耕地保护底线，不能让农民为游客打卡“买单”。
流量时代乡村治理新考题
比起讨论树该砍不该砍，更应关心的问题是：当一个地方火起来之后，谁来维护秩序？谁来让当地居民真正受益？
“孤独树”之困，折射出流量时代乡村治理的新考题。
“孤独树”这类“野生景点”在走红的过程中，面临的是治理能力跟不上流量速度的困境。据白庙村村干部回忆，“孤独树”于5月中旬走红。起初游客打卡并未伤及麦田，村里也没有多加干预，“最初只是想把周边环境卫生管理好”。同时，由于白庙村居住区距离麦田较远，“难以保证时时都有人在麦田附近监管”。当不文明行为持续蔓延，基层既缺乏足够人力、物力进行全天候劝导，也面临“管与不管”的两难境地，强力干预容易引发舆论争议，放任不管则加剧农户损失。
与此同时，法律追责难、权益保障弱的现实，也让农户陷入维权的困境。
北京司直律师事务所主任律师张洪嘉指出，侵权主体难以明确，游客来去匆匆，村民很难指认具体是谁踩了庄稼。依据民法典相关规定，游客各自独立踩踏，难以认定为共同侵权，“法不责众”的侥幸心理在现实中难以被有效破解。
其次，损害难以量化并且追责成本过高。单个游客的踩踏造成损失很小，但诉讼所需的时间、精力与费用可能高于赔偿金额，农户即使胜诉也难以弥补成本，行政拘留、罚款等处罚措施在实际执行中亦较少落地，多止于调解。
同时，公力救济与私力救济也存在衔接不畅。农户自行设置围挡常被扯掉，村委会无执法权只能劝阻，公安机关面对大量流动游客取证极为困难。
此外，张洪嘉表示，流量逻辑有时也会干扰治理，部分网友片面共情游客的“打卡自由”，忽视农民的耕作辛劳与合法权益，形成“媒介审判”的错位舆论，进一步加剧了基层治理的压力和农户的无力感。
疏堵结合让乡村文旅变“长红”
面对流量带来的治理难题，部分地区主动探索，形成了可复制、可借鉴的治理样本。
安徽池州“孤独的树”事件发生后，当地政府紧急介入，与农户协商。在周围修建起了环形步行栈道，步道以“孤独的树”为中心设计为环形，向外延伸多条通道连接路边，总占地面积约90平方米，能够满足游客从多个角度拍摄树木与麦田的打卡需求，同时把活动范围限定在这棵树周边的栈道内，避免游客再踩踏庄稼。
正如范虹珏所言，当“野生景点”突然走红时，基层政府和村集体不能简单封堵，也不能放任不管，而应迅速做好交通疏导、安全保障和环境维护，并组织村民协商建立收益分配、损失补偿和运营管理机制，实现“景不伤农、游不扰农、富农惠农”。
“‘网红’可以偶然出现，但乡村文旅不能依赖偶然流量。”范虹珏表示，要把“网红”变成长红，关键是解决好“谁来管理、谁能受益、如何持续”三个问题。
着眼长效发展，范虹珏建议，首先，应建立“村集体+合作社+农户”的利益联结机制，让农民真正成为乡村旅游发展的参与者、受益者和维护者，而不是旁观者。其次，要把“一棵树”延伸为“一条产业链”，围绕麦田景观、农耕文化、乡村美食、妇女手工、研学体验等开发更多参与式产品，延长游客停留时间，提升消费水平。最后，要打造具有地方特色的乡村品牌，将自然景观与本土文化、特色农产品、文创产品有机结合，形成稳定的产业运营模式。
在法律与治理层面，“法律必须守住产权保护的底线，文旅发展也需要疏堵结合。”张洪嘉表示，在引流宣传时，文旅部门应同步标明农田边界、设置隔离与观景步道。基层政府应主动介入，在打卡点划定专门观赏通道和拍照区域，设置文明提示牌；同时组织村民提供餐饮、停车等服务，将“破坏性打卡”转变为“共赢式引流”，潜移默化提升游客保护意识。执法部门须提高违法成本，对恶意毁坏农作物的行为依法处罚。守好法律“边界”与推动文旅发展并非对立，通过基层政府提前规划物理边界、执法部门提高违法成本以及平台做好风险提示，完全可以在保障农户产权的前提下，实现打卡经济与乡村振兴的共赢。
“乡村文旅真正要留下的，不是一时的网络热度，而是一套尊重农民、保护土地、共享收益、可持续发展的长效机制。”范虹珏还表示，乡村文旅的发展不能脱离农业本体，而应坚持以农为本、以文塑旅、以旅兴农，让农民成为发展的主体和受益者，实现产业发展、乡村保护和农民增收相互促进。
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