近日，2026年福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）常规赛泉州赛区5场主场赛事收官。泉州不仅完成了赛场上“提前一轮锁定争冠组席位”的竞技目标，更在“文旅赛场”上表现优异：全系列展演全网总曝光量突破20亿次，5个主场直接撬动文旅消费超2.5亿元，单场观赛人数接连刷新纪录，达28736人次。这一组实打实的数据背后，是泉州文旅以赛事为支点，联动商圈、景区等资源，持续放大赛事综合带动效应，带动整座城市文体旅商深度融合，全方位讲好海丝泉州故事的系统性实践。
文化创新 让非遗“出圈”
“泉州子弟何在？八闽子弟何在？”5月2日晚，泉州海峡体育中心体育场内，演员赵文卓身披戎装，立于非遗福船造型的彩车之上，振臂高呼。霎时，看台上爆发出如潮回应——“在！在！”声浪冲天，震撼夜空。
当晚，非遗大秀《马上成功·武林大会》震撼登场，永春白鹤拳、拍胸舞等轮番上演；万人齐声唱响《爱拼才会赢》，歌声汇聚成澎湃洪流，令无数观众热泪盈眶。
“赵文卓助阵闽超”“非遗秀《马上成功·武林大会》”等话题迅速席卷社交平台，引发广泛热议。这场大秀，正是泉州文旅为“闽超”量身定制的“一赛一主题”非遗系列的揭幕战。这种差异化叙事的逻辑贯穿整个主场序列，使每一场活动都刻下了属于泉州的文化印记。
5月16日，泉州与漳州举行“闽南德比”，两地文脉同根同源。泉州选用非遗宋江阵作为开场核心，黄蜂出巢阵、青龙阵、田螺阵、八卦阵、长蛇阵等阵法次第变换。高甲戏演员扮作水浒好汉登台，一丈青扈三娘、行者武松、黑旋风李逵等角色依次亮相，吐火、掷铙钹、耍枪花等绝技穿插其间，相关话题全网曝光超2亿次，数百年历史的泉州宋江阵，在绿茵场上找到了全新的表达方式。
5月23日，泉州主场创新打造潮流跨界舞台，特邀音乐组合“水木年华”登台演唱经典曲目，搭配本土专业舞团演绎，兼顾不同年龄层观众的审美趣味。6月13日恰逢“文化和自然遗产日”，泉州主场呈现曾在央视春晚惊艳全国的南音节目《百鸟归巢》，230名老中青幼四代南音传承人同台演奏，创下户外大型南音演出参演规模纪录。与之呼应的一场两岸青年街舞融合秀《战斗》，则用潮流舞步对话千年古乐，刚柔之间，诠释着两岸文脉的同根同源。
6月27日，泉州主场上演木偶荟萃《闽超扬正气，偶们齐助力》，更是将泉州非遗的传承厚度展露无遗。270名表演者同台，创下泉州木偶汇演参演人数历史新高。提线木偶经典剧目《四将开台》这个曾亮相2008年北京奥运会开幕式的节目，再度与大众见面。舞剑、吐火、舞狮、泡茶、耍棍、翻跟斗、挥毫写字、极速变装，各式精妙绝技轮番登场，生动呈现泉州木偶艺术代代接续的传承成果。
此次5场主题展演，覆盖了提线木偶、掌中木偶2项世界级非遗，以及南音、五祖拳、拍胸舞、高甲戏、惠安女服饰等8项国家级非遗。分场次、差异化编排的策略，使每一场都具备独立成为传播爆款的潜力。
早在“闽超”赛事筹备阶段，泉州文旅主管部门就全面摸排赛程，结合每轮对阵城市的文脉渊源，量身定制展演内容。“我们希望每个主场都能给球迷留下独特的文化记忆。”泉州市文化广电和旅游局相关负责人说。这种精细化的运营思维，让“闽超”赛场成为泉州世遗对外展示的特色窗口，全网讨论热度持续攀升，也让非遗从“需要被保护的老古董”变成了“能够被共情的活符号”。
如果说开场非遗大秀是泉州文化表达的“重头戏”，那么中场拉拉队则是这座城市烟火气与少年感的温柔注脚。泉州精心策划推出的“拉拉队矩阵”，不仅有头戴“簪花围”的蟳埔女、身着“黄斗笠花头巾”的惠安女及手挽茶篓的安溪采茶女，还有引爆全网的“市井十洲人”拉拉队，他们以精巧编排和饱满状态感染了线上线下观众，全网相关内容播放量超6亿次。网友纷纷留言：“雨丝打湿了发梢，却点燃了全场的热情。”“泉州把‘宋元中国·海丝泉州’跳成了可以看见的模样。”
流量转化 串联消费链
文化输出让泉州收获了社会的广泛关注，但如何将“瞬时流量”转化为“长效留量”，才是真正的考验。泉州文旅主管部门的破题之笔，是创造性地构建了一套以“票根”为介质、串联全域消费链条的联动体系。
“没想到一张‘闽超’票根，在泉州居然成了‘消费通行证’，逛景区、买文创产品、簪花体验等，都能享受不同的优惠，这趟泉州之旅太划算了。”来自福州的游客王先生感慨道。
这正是泉州“票根经济”的核心逻辑——以票务凭证为载体，通过跨业态权益联动，将一次观赛行为延伸为一整条消费链路。
数据显示，全市共有600多家商户响应赛事惠民行动，推出800余项专属优惠，覆盖餐饮223家、酒店88家、重点景区16家、特色商贸260家、文艺院团5家、演艺场馆7家及非遗体验点位8家。国家5A级旅游景区清源山景区，游客凭“闽超”门票免费入园，德化石牛山景区推出免首道门票优惠，泉州大剧院推出10元看演出专场……一张赛事门票串联起的优惠链条，有效降低了游客的出行决策门槛。
更关键的是，泉州并没有把消费场景局限在体育场内。每场主场同步开设的“最国潮在泉州”主题市集，成为流量变现的重要载体。70余家特色美食摊位集中营业，实现泉州老字号小吃、星级酒店精致餐食、本土品牌美食全覆盖。
与此同时，泉州市商务局、市文化广电和旅游局、泉州文旅集团联合推出“促消费”立减活动，每场发放3万元消费券，采取统一收银、满减优惠的方式直接让利，中国银联同步叠加满减优惠券，单场市集最高销售额超31万元。“看球前逛市集、吃小吃，已经成了很多球迷的‘固定动作’。”一位市集商户这样描述。
全域铺开的“第二现场”观赛体系，同样功不可没。
泉州将观赛点位从首场的9个逐步扩容至22个，覆盖各县市区核心商圈和广场——鲤城区的金山街坊、丰泽区的领SHOW天地、石狮八卦街历史文化街区，南安新体育场，惠安禹洲城市广场，安溪溪禾山铁观音文化园……每处“第二现场”都配备大屏直播、配套消费场景和专属优惠活动。场内场外联动单场最高覆盖人群35万人次，赛事期间商圈营业额同比提升25%以上.这种打破体育场物理边界的做法，将赛事流量导入城市商业的毛细血管，让全城每一个角落都为“闽超”而跳动。
同时，配套推出的12条“跟着闽超游泉州”微度假线路，进一步延长了游客停留时间。线路串联古城街巷、世遗点位、特色村落，同步开通免费观赛接驳专线，引导游客从“单日看球”延伸为“周末微度假”。“以前看球就是看球，看完就散。”一位从南平专程赶来的球迷陈先生说，“现在买一张球票还能逛景区、吃老字号，感觉这趟来得值。”
“票根经济的巧妙之处，在于它打破了传统商业体的边界，将看似独立的体育赛事、文旅消费与商业场景紧密绑定。”泉州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，这种模式将一次消费行为延展为一条消费链路，真正实现了“以赛事聚人气、以文旅促消费、以商贸添活力”目标。
赛事营销 “燃动”一座城
20亿次全网曝光、多个话题登上全国热榜、稳居“闽超”各地市传播首位……泉州在这场文旅营销中交出的成绩单，非常亮眼。而这份成绩的底色，是泉州文旅跳出传统“蹭赛事热度”的思维定式，构建起一套“系统造生态”的城市IP营销方法论，真正实现一场赛事“燃动”一座城。
泉州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，在“闽超”开赛前，局里就组建了专门的创意团队，统筹整合全市各级文艺院团、学校及民间演艺力量，将工作前置到赛事筹备阶段，明确提出要做内容和流量的创造者，把泉州的文化基因深度植入赛事肌理之中。
这种“创造者”思维的具象化成果，是泉州文旅围绕“闽超”打出的一套组合拳：非遗大秀负责制造话题爆点，拉拉队矩阵负责持续输出鲜活内容，“最国潮在泉州”嘉年华负责承接线下消费，“第二现场”体系负责全域氛围营造，12条微度假线路负责拉长停留时间，“票根经济”负责完成消费闭环。每一个板块都不是孤立运作，而是相互咬合、形成合力。
从传播数据来看，这套打法精准击中了当下社交媒体传播的逻辑。揭幕战“赵文卓版郑成功”单话题曝光超10亿次，“市井十洲人”拉拉队人民日报抖音号单条点赞超140万次，宋江阵展演登上抖音全国热榜……泉州用“原生内容+情绪共鸣”的方式，让社交媒体用户自发成为城市文旅故事的传播者。
更难能可贵的是，泉州在这场营销中始终保持着“整体一盘棋”的思路和协同能力。泉州文旅主管部门牵头文旅商开发，与商务局联动推出消费券，与交通部门协调开通免费接驳专线，与各县市区协作布设“第二现场”网络，与中国银联合作落地支付优惠。600多家商户的主动参与，文艺院团和学校的倾力投入，球迷协会和自媒体的自发传播——从政府到民间、从企业到机构，泉州展现出了强大的资源整合与协同调动能力，实现“文商体农旅工”的深度融合。
从一场省级联赛到一座城市的文旅跃升，泉州以“闽超”为笔，写下文体旅深度融合的生动答卷。28736人冒雨涌入海峡体育中心，万千球迷同声高呼，“市井十洲人”的舞步从刺桐古城走向世界——一张球票所承载的，已不仅是90分钟的赛场激情，更是一座“世遗之城”以文化为魂、以创新为翼，在文旅经济高质量发展之路上奋力奔跑的雄心与担当。
转载来源：中国旅游报、海丝泉州文旅之声
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