漫步姑苏古城，不只小桥流水、粉墙黛瓦，还有一众首店首展首秀带来的潮流新风尚。近年来，姑苏区以消费新业态、新模式、新场景为核心抓手，持续优化消费供给、创新消费场景、提升消费品质。
2025年全区累计招引落地品牌首店121家，数量居全市首位。作为消费提质的重要引擎，首发经济在古城持续升温，越来越多的品牌将首发项目带到姑苏，为千年古城注入了新的商业活力。
首展首秀
千年古城尽显潮流新风
近日，苏州万象天地推出兰蔻夏日俱乐部江苏首展，将阳光、海风与惬意，装入一方南法风格的夏日空间，同步推出“荷花水市”花船水景市集，让消费者在假日夜晚感受音乐、荷香一同融入轻柔的仲夏，再次拉动市民游客打卡热潮。
“首展”“首秀”等多元形态的持续赋能，不断拓展首发经济辐射范围。苏州万象天地作为首发经济标杆项目，开业以来已累计举办近数十场首展首秀活动。法国先锋剧团“鸟人与他的奇美拉乐队”在此完成苏州首演，将乌镇戏剧节同款顶流演出带入古城街头，怪诞浪漫的巡游表演吸引众多市民游客驻足互动；泡泡玛特旗下核心IP MOLLY二十周年主题展“沿途的风景”全国首秀落地于此，五大沉浸式打卡点位巧妙融入玳玳花、水仙花、海棠花等花卉，让潮流艺术与江南文脉在古城碰撞交融。
从特色展演到潮玩旗舰店，大小首店扎根街巷、各有特色，以沉浸式体验活动拉长古城停留时长，走出了独属于姑苏的文商旅融合吸睛路线。
首店云集
古城商业“上新”不断
走进苏州万象天地，O’eat苏州首店门口排起长队，这家主打氛围感的“漂亮饭”餐厅，开业首月便登上大众点评西餐人气榜前列；不远处的Chili’s江苏首店同样人气爆棚，融合德克萨斯、墨西哥及国际风味的料理吸引着众多年轻食客专程打卡。餐饮之外，潮流零售同样表现抢眼——POPMART城市旗舰店以两层楼的超大空间和巨型labubu装置迅速出圈，成为商场内客流密度最高的门店之一。
一家家城市首店、区域首店在姑苏密集亮相，从美食社交到潮流消费，不断刷新着古城消费者的购物体验。仁恒仓街紧邻相门古城墙，融合粉墙黛瓦江南风貌，落地近百家品牌首店。城墙根的相门里茶馆作为苏州首店，以“茶馆+非遗”的新模式，活化古城遗存、丰富文化消费供给；十全街培育引进了嘿啰面包、楼下酸奶等数十家首店，带动大量年轻客群消费打卡。从国际潮牌到本土主理人品牌，从非遗文创到新式茶饮，多元首店的落地让古城消费场景持续焕新，也为新业态培育提供了坚实支撑。
相门里茶馆
各大特色街区各展所长、精准发力，把多元新鲜消费业态搬进粉墙黛瓦，牢牢抓住年轻消费群体，持续夯实古城商业人气底盘。
多点开花
消费生态从“盆景”变“风景”
放眼全区，首发经济的辐射效应正从点状分布向全域铺开。仁恒仓街着力构建优质品牌矩阵，依托城墙等特色资源持续推出首发首秀活动；平江历史街区积极打造新业态、首店的集中区以及精品文创、非遗集聚区；十全街以市集潮玩、微醺酒馆、休闲文娱为抓手，构建起氛围浓厚的消费新场景。
国际权威认证的米其林榜单同样印证着古城消费品质的跃升，在2026沪苏浙米其林指南中，姑苏区共13家餐厅荣耀上榜，较去年新入选4家。其中，米其林一星餐厅蝉联1家；米其林指南餐厅蝉联2家；米其林必登榜蝉联6家。美食消费正成为姑苏首发经济的又一亮眼注脚。
如今首发经济的热潮早已走出单点商圈，蔓延至古城各处。不同街区因地制宜打造专属消费集群，再加上本地美食品质持续攀升、米其林好店不断扩容，多重优势相融共生，让整片古城的消费发展齐头并进、活力满满。
下一步，姑苏区将持续发力，打造具有影响力和带动性的首发经济集聚区，加快推动更多国内外优质品牌开设高能级首店、举办首发首展首秀活动，持续做强首发经济，激发古城消费动能。
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