踏入河南省平顶山市郏县三苏园，满园“相思柏”枝干齐齐朝向西南，风吹过枝叶发出沙沙轻响，道尽三苏遥望眉山故土的悠悠乡愁。作为苏氏父子（即北宋文学家苏洵、苏轼、苏辙父子三人）长眠之地，平顶山虽坐拥独一无二的三苏文脉资源，却长期面临“名气响、客流弱”的困境。
近日，记者跟随中央媒体青年编辑记者增强“四力”教育实践活动采访团来到平顶山市，看当地如何让封存于古碑古籍中的三苏文化走出“小圈子”转化为可游览、可体验、可消费的城市文旅新名片。
图为游客在“传宋门・盛世万香图”互动装置前作诗词对答互动。
数字叙事“讲活”三苏故事
三苏园是三苏文化的根脉所在，这里的一砖一石、一字一碑，都承载着苏氏父子的仕途沉浮和文学造诣。但厚重的历史遗存以静态观赏和史料溯源的形式呈现，对于普通游客、青少年而言，难免有些距离感。
为了让“高冷”的三苏文化变得可亲可近，平顶山市走出“一静一动”差异化发展路径：三苏园完整保留历史原貌，守住文化根基；大香山文博园主打创新表达，搭建三苏文化数字体验空间，用年轻人感兴趣的互动方式讲好三苏故事。据了解，这座数字体验空间于今年元旦正式对外开放，总面积1800平方米，依托AI、AR、动态数据可视化技术重构三苏叙事，开馆首月接待游客就突破2万人次。平顶山市文化旅游投资有限公司副总经理张尧向记者表示：“我们打造数字展馆的初衷就是让三苏故事摆脱老旧说教模式，贴近当下的大众审美。”
在数字体验空间，记者注意到，这里的布置跳出了“文字+文物”的陈列模式，以沉浸式数字交互搭建起古今对话的桥梁。一个整面动态光影时间轴格外吸睛，讲解员吕晓云引导记者滑动屏幕中红蓝双色线条上的进度条，苏轼、苏辙一生的游历轨迹、诗文创作、人生际遇便同步呈现。“界面上还能对照同期全球的历史事件，可以让观众了解三苏文化的时代价值。”吕晓云说。
展馆里随处可见趣味设计。在“传宋门・盛世万香图”互动装置前，记者录入面部肖像，即可生成专属古风造型AI分身，下一秒便化身画中人踏入北宋街市，偶遇数字“欧阳修”作诗词对答，答对便可扫码解锁举荐信，体验穿越千年得到文坛前辈赏识的快感；展厅内还设有“三苏虚拟朋友圈”“东坡美食地图”等互动项目，另有“妙笔丹青”互动区供游客指尖临摹，扫码保存作品还能生成性格解析，引得游客们纷纷上前排队试写。同行的记者感叹：“这里多元新颖的交互体验让人意犹未尽，有机会我一定要再来一次。”
多方联动吸引八方来客
数字化展馆打造的创新体验，让走进园区的游客得以近距离了解三苏文化。张尧表示，这套数字化的展陈形式收获了不少游客的喜爱，但眼下宣传触达范围有限，要想把三苏文化推广出去，还需要搭建更多宣传渠道，吸引各地游客到访。
图为讲解员在介绍“东坡美食地图”互动玩法。
美食是大众感知文化最直接的载体，也是文化破圈最接地气的切口。今年端午节期间，第二届东坡美食文化季在大香山文博园举办，本地特色餐饮企业齐聚园区，集中复刻各类东坡风味美食，搭配休闲露营、宋韵展演活动，打造轻松治愈的文旅场景。活动期间，景区推出“票根有礼”“惠享折扣”等5种优惠，以“票根经济”引流聚客，以一碗东坡美食为媒介，让游客在东坡风味里体悟苏轼的生活情趣和三苏文化的烟火内涵。
为了跳出本地圈层，平顶山市选择抱团发展，打通跨城客源渠道。今年4月起，平顶山市加入洛阳、济源、运城四城文旅联盟，推出全年不限次跨城联票，将三苏园、大香山文博园两大核心点位纳入联票体系。一张联票打通四座中原城市文旅资源，客源互通、优势共享，让外地游客更好了解三苏文化，持续开拓省外市场。
同时，大香山文博园持续创新引流，以热点活动、赛事IP制造全网热度，把线上流量转化为线下入园客流。据了解，2025年“五一”假期，大香山文博园千架无人机灯光秀创下单日4万人次的客流高峰；依托“跟着赛事去旅游”政策，大香山文博园借助白龟湖自行车赛等大型赛事，吸纳70%的外地选手入园打卡，以赛事流量带动文旅增量。
完善文旅业态 培育留得住的长效活力
依托三苏文化、陶瓷文化两大核心资源，平顶山市打磨出“三苏文化之旅”和“陶瓷文化之旅”两条研学线路，学生们不再是被动背诵诗词，而是实地观古迹、亲手做陶艺。据张尧介绍，仅今年上半年，大香山文博园就接待中小学生研学超5000人次，让节假日的短期热度变成全年不断的常态化文旅活力。
与此同时，园区配套多元的消费业态，开设汉服妆造、禅茶体验、香山素斋等休闲项目，自主研发特色文创产品，在大香山文博园一楼的“礼豫鹰城”文创商店内，由三苏文化、本地生态元素转化而来的文创产品琳琅满目，三苏祈福、方言主题冰箱贴等小件文创产品亲民有趣，成为游客必带的伴手礼。大香山文博园文创产品区工作人员樊一琳指着一处显眼的展柜向记者介绍：“因为冬天会有大批红嘴鸥从西伯利亚迁徙到我们这里的白龟湖，所以我们打造了本土‘红嘴鸥一家五口’的IP文创，名字取自河南方言的趣味谐音，其中女儿‘凯妮’造型的钥匙扣销量最高。”
三苏园的石碑与大香山文博园的屏幕之间，跨越千年的文脉正在找到新的打开方式。文化的生命力不在圈层里，在人们看得见、摸得着、带得走的体验里。
文|摄 记者 赵 曦 □ 花沁昕
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