7月22日晚七点半，
我市刘集镇市民广场人潮涌动、 灯火如昼。
没有主席台、
没有领导席、
没有致辞环节，
刘集镇政府班子成员全部融入人群，
与群众一同逛夜市、品美食、看演出。
“刘集之夏”2026第四届音乐美食文旅体验周以这样一种“去仪式感”的方式悄然启幕，直至7月26日正式落下帷幕。五天时间里，日均数万人次的客流、摊位前连绵不绝的长队、社交媒体上持续刷屏的热度，让“刘集之夏”成为这个夏天备受瞩目的乡镇文旅IP。
从2023年初次亮相时的摸索试探，到2026年第四届的从容自信，“刘集之夏”已不仅是一场七月末的短暂狂欢，更在时间的沉淀中内化为一种集体期待——“七月去刘集”，正成为越来越多市民游客心照不宣的夏日约定。历经四年成长，“刘集之夏”已然成为仪征极具辨识度的文旅品牌。刘集镇在持续深化这一IP的过程中，不断探索资源整合、品牌塑造与流量转化的有效路径。这座底蕴深厚的扬州西郊小镇，正在产业发展与文旅融合的双向赋能下，不断焕发全新活力。
从“在场”到“融入”：
把舞台让给群众，让活动回归群众
回顾前三届“刘集之夏”，活动已成功吸引众多宁镇扬周边游客，成为刘集镇乃至仪征市的一张亮丽名片。2023年5月，刘集镇依托镇区华联路“烧烤一条街”的火爆人气，以政府名义打造音乐烧烤旅游特色体验活动，首届活动的成功举办，为刘集带来了前所未有的人气与活力。去年，第三届活动接续举办，进一步擦亮了刘集文旅名片。
今年开幕式，刘集镇活动主阵地市民广场比往年向南延伸出一片开阔地带，去年因人流过于密集而略显局促的会场，今年显得从容许多——这不是铺张，而是基于往届经验的务实调整。现场场地被均匀划分为24个美食摊位、“刘住乡情”农产品贸易区和儿童游玩体验区、烟火小镇打卡区，空间疏朗有致，游逛体验明显提升。
值得留意的是，今年开幕式最引人注目的变化并不在舞台之上，而在舞台之外。刘集镇党委政府班子成员从头至尾未登上舞台集中亮相，更未安排任何领导讲话环节。他们分散穿行于夜市之间，或在烧烤摊前驻足询问经营状况，或蹲在儿童游乐区与家长攀谈，或站在人群中与普通观众一同观看表演。一位连续四年参加“刘集之夏”的本地居民感慨：“往年领导也会来，但今年感觉不一样，他们就在我们中间，像邻居一样。”
这种“融入”并非刻意淡化政府角色，而是更深层的治理姿态：把舞台真正让给群众，让活动回归群众。刘集镇相关负责人表示，不设领导讲话环节并非省略程序，而是希望以更谦抑的方式呈现基层政府的服务定位——“我们搭台，群众唱戏；我们保障，群众评判。”这种“去中心化”的开幕式设计，反而让活动本身成为无可争议的中心，也让“刘集之夏”从一开始就带有鲜明的草根底色与亲和力。
而在舞台大屏和外场布置中，另一条主线贯穿始终。全新的刘集镇文旅地标“GOOD（菇的）山庄”被嵌入大屏背景、外场宣传海报和互动打卡装置之中，通过视觉渗透反复强化游客认知。在每晚的舞台演出互动抽奖环节中，奖品池也向这一新项目倾斜：GOOD（菇的）山庄酒店套房票、温泉房票与户外猩球门票共同构成福利矩阵。
地处扬州西郊的刘集镇，既是仪征的工业重镇，也素有“扬州后花园”之称。镇内盘古工业园基础扎实，纺织新材料、高端装备线缆、智能制造三大产业稳步发展，集聚了天富龙、江扬电缆、海力精机等一批骨干企业。与此同时，白羊山文旅板块正加速崛起。在“一山一策”的科学指导下，生态保护与资源开发协调推进，乡村文旅与现代农业深度融合。作为扬州市“一山一策”先行试点，白羊山片区海拔63.8米，森林覆盖率达82%，并拥有千亩水域等优质生态资源。2024年3月，扬州市正式启动“一山一策”行动，白羊山被列为试点；同年6月，刘集镇编制完成白羊山保护利用实施方案，明确43个具体项目。其中，GOOD（菇的）山庄是重点项目，计划本月底试运营，8月中下旬全面开放。这一以菌菇主题村落、琴筝非遗工坊和山林康养为核心的微度假综合体，被寄予厚望，有望推动刘集文旅从“活动聚客”迈向“常态留客”。
从“节庆”到“生态”：
文体资源的跨界整合与叠加效应
“刘集之夏”五天活动期间，“星光之夜”“经典之夜”“少儿之夜”“非遗戏曲夜”轮番上演，广场两侧，文创好物、非遗展示、本地农特产品展位依次排开，美食区域香气扑鼻，升腾起浓浓的人间烟火气。仅靠一场开幕式和几场演出，断然无法支撑连续五天的高人气。办到第四年，“刘集之夏”不断主动打开围墙，将省级院团、市级赛事等优质文体资源有机吸纳进来，构建起一个相互赋能的生态矩阵。
7月24日晚，“茉莉花开”文艺直通车省级专列驶入刘集，江苏省演艺集团扬剧团受邀献演红色经典扬剧《党的女儿》。这并非一次孤立的“送戏下乡”，而是“刘集之夏”与省级文化品牌的深度嵌合。当日虽逢降雨，现场依旧座无虚席。扬剧作为本土戏曲，在刘集拥有深厚的群众基础，《党的女儿》中共产党员田玉梅的形象经由字正腔圆的扬剧唱腔传递，让不少老年观众热泪盈眶。传统文化与流行业态的同场共处，形成了奇妙的张力——一边是荡涤心灵的精神洗礼，一边是烟火升腾的市井日常，二者共同构筑了刘集夏夜丰富的精神层次。
同样被纳入活动版图的，还有7月25日傍晚举行的“仪起拔，仪起嗨”仪征市拔河联赛（刘集站）。来自刘集镇、枣林湾、真州镇、青山镇、新集镇、新城镇和月塘镇的代表队齐聚赛场，展开力量与团结的激烈较量。这项由市文体旅部门主导的群众体育赛事，此番被直接搬入“刘集之夏”的现场，使观赛与逛吃并行不悖。随后，活动现场通过高清大屏直播苏超赛事——扬州队对战徐州队，将竞技体育的紧张氛围引入夏夜休闲之中，不少家庭三代同堂，老人听戏、中年观赛、孩童游乐，各得其所。
活动现场，除美食与演出外，刘集镇域公用品牌“刘住乡情”特色农产品展位集中展示了刘集的稻米、食用菌等名特优新产品；苏超赛事打卡区吸引众多年轻观众驻足互动；新时代文明实践活动也借势“刘集之夏”平台同步开展，将理论宣讲、志愿服务融入夏夜烟火之中，实现了文化惠民与文明实践的有机融合。这种“文化+体育+美食+音乐”的复合型架构，早已超出了一般乡镇节庆的承载范畴。它考验的不是单个节目的精彩程度，而是基层政府统筹协调、嫁接资源、有序组织的综合能力。
从“流量”到“留量”：
乡镇IP的区域溢出与治理启示
“刘集之夏”举办到第四届，最深刻的变化并不在场内，而在场外。当一个乡镇能够在每年固定时段自然汇聚跨区域人流时，它所撬动的便不仅是餐饮消费，更是住宿、交通、农产品销售乃至区域品牌价值的连锁激活。
首先是商户生态的质变。26个美食摊位全部面向本土商户开放招商，今年6月首届“寻味刘集”美食大赛获奖经营户享有入驻优先权。鑫源羊肉馆、基仔烧烤等获奖商户也在现场摆摊营业。烧烤、生蚝、鲜榨果饮等夏季热门品类一应俱全。这种“自产自销”的闭环逻辑，使“刘集之夏”不仅是展示窗口，更是本土餐饮力量的集体练兵与营收实战。
场内热度爆棚，场外同样受益。市民广场外的华联路是刘集镇的主商业街区，全长2.2公里，拥有大小店面房400多个，是集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的综合商业街区。活动期间，华联路沿线餐饮商户单日营收达平日周末的两到三倍。据统计，为期五天的活动累计吸引超10万人次参与，五天活动日均接待游客约2万人次。相较活动前一周环比增长30%，实现旅游综合消费超280万元，充分展现了刘集镇蓬勃向上的文旅消费活力。
更值得玩味的是溢出效应——活动期间，毗邻刘集的陈集镇、新集镇政府工作人员相继到场观摩，实地观摩记录，细致学习场地布局、人流动线、互动策划等运营经验，这种来自兄弟乡镇的悄然“取经”，印证了“刘集之夏”已不再是自娱自乐的镇内联欢，而正成为周边区域密切关注并试图复制的文旅样本。
与此同时，社交传播的裂变效应加速放大了“刘集之夏”的影响力。活动现场，自媒体博主、短视频创作者和普通市民纷纷举起手机，将美食摊位的升腾烟火、舞台演出的震撼瞬间实时上传至抖音、微信朋友圈、小红书等平台，“刘集之夏”相关话题持续登上本地热榜。群众自发成为“代言人”，线上线下同频共振，吸引更多尚在观望的人群从“刷到”走向“出发”。这种自下而上的社交传播蝶变，与主办方有序的场地扩容形成合力，让今年的“刘集之夏”不仅在物理空间上容得下更多人，也在信息空间里触达了更远的地方。
从2023年的初次亮相，到2026年的从容应对，“刘集之夏”走过了一条从“办活动”到“建品牌”、从“引客来”到“留客住”的进化之路。其深层启示在于：乡镇文旅的持久生命力，并非依赖于一时的重金投入或明星效应，而在于能否在年复一年的深耕中，与本地居民形成情感共鸣，与周边市场建立稳定预期，与区域发展战略实现同频共振。从这个意义上说，“刘集之夏”所培育的客流基础、品牌势能与组织经验，将成为支撑刘集文旅从“开张”走向“常旺”的最坚实底盘。
热门跟贴